五菱在通过一系列活动来博得更大的品牌关注度。9月6日，五菱汽车宣布，“三金影后”周迅正式成为五菱全球代言人。而就在四天前五菱 宏光 （ 参数 丨 图片 ）MINI EV上市一周年后的一场活动上，拥有三种“春色”的宏光MINI EV马卡龙，牵手了拥有十二色动物眼影的网红美妆品牌完 美日 记，进行了一次完美的跨界营销。

马卡龙夏日完美礼盒

9月2日，五菱宏光“大人们的小乐园”第三季在长沙市最繁华的地段之一——黄兴路步行街开启。光是看活动现场，很难想象这是一个车企召开的发布会，而更像一个潮妆女神派对。在活动现场，来自全国各地的“五菱少女”进行着潮妆分享，完美日记专业彩妆师在颜系少女妆容体验区打造马卡龙色系潮妆。

潮妆派对现场

潮妆派对-颜系少女妆容体验区

这是五菱首次邀请用户共创发布会，伴随着五菱少女新品发布官揭开宏光MINI EV马卡龙两款“秋色”——梅洛蓝、生椰白的真容，发布会的气氛达到高潮。这两款车型将在第三季度正式上市，加色不加价，时尚款（120km续航）售价3.76万元，臻享款（170km续航）售价4.36万元。在长沙夜市的陪衬下，活动现场的潮玩氛围达到极致。37万名宏光MINI EV车主如果在现场，估计很难抑制住心底的呼声：五菱宏光，YYDS！——事实上，现场的女性车主们已经这样打call过好几轮了。

宏光MINIEV 马卡龙秋色发布

这场“五菱少女潮妆派对”最大的特点，就是几乎“全员皆女性”——参与活动的宏光MINI EV车主都是女性。不仅如此，甚至连发布会的“新品发布官”、“出行体验官”、“潮妆鉴赏官”、“派对主持人”，都是拥有宏光MINI EV的五菱少女。

这是五菱宏光MINI EV在打造的一系列“大人们的小乐园”活动中，首次对女性用户表现出如此“专情”的一面。前两季“大人们的小乐园”活动都在上海开展，分别联手潮流文化传播平台YOHO!、潮色制造者彩通面向所有年轻人举办。但与“所有年轻人都能玩”的前两季活动不同，第三季“大人们的小乐园”基本上全员皆女性，主题是“少女潮装派对”，联名的是网红彩妆品牌完美日记，从主题到联名都把性别卡得比较死，甚至可以称作“少女们的小乐园”。

“全员女性”参与的潮妆主题活动，表现出宏光MINI EV对女性用户的重视。这也意味着，宏光MINI EV正在调整自己的定位，目标受众将更加侧重于女性用户。官方数据显示，女性车主在五菱宏光MINI EV马卡龙车主中的占比已经高达78%，而MINI EV马卡龙自推出以后，就凭借高颜值、实用、舒适几大标签，成为宏光MINI EV“攻占”一线城市的主力选手。

五菱宏光MINI EV之所以开始更加积极、主动地取悦女性用户，也是受到了微型车市场与“她经济”爆火的影响。这款“神车”曾因外形小巧、颜色靓丽并且极具性价比而在女性用户中一炮而红，从而带动整体销量“起飞”。官方数据显示，截至今年8月底，宏光MINI EV销量突破37万，连续12个月稳居中国新能源销冠。但面临着诸多A00市场上竞争对手的涌入，盛名之下宏光MINI EV需要更积极地取悦女性用户，并与之建立更加密切的用户共创关系，以打造对女性用户的吸引力——这也是五菱首次邀请用户共创发布会就采取“全员女性”策略的原因所在。

在微型车市场火爆非凡的现在，宏光MINI EV正在遭受竞品的“围攻”。据不完全统计，在半个月的时间里，就有5家车企在微小型电动车这个细分市场推出了6款新产品，包括雷丁 芒果 、 思皓E10X 、 欧拉白猫 ／黑猫改款、新特 YOUNG光小新 等微型电动车以及比亚迪 海豚 等小型电动车。微小型电动车的市场份额正在不断爬升，有专家认为其成为燃油车的有力竞争者。公开数据显示，今年上半年，国内A00级纯电动车销量超过32万辆，在新能源市场的份额达到32.5%，比去年增加6.5个百分点。

此外，宏光MINI EV的目标受众——女性用户也在被各家车企抢夺。伴随着“她经济”的盛行，瞄准女性用户的品牌、车型已蜂拥而至。欧拉、奇瑞新能源、长安新能源、哪吒等汽车品牌都在力推“粉红车型”，大打女性牌。同时，女性市场的前景也逐渐显露。央视发布的调查数据显示，2020年，中国女性的汽车消费达到22.28%，已经超过男性（22.00%）。这是近十年来，女性的汽车消费首次超过男性。

面对更加严峻的竞争形势，五菱围绕营销策略和产品采取了两种应对方法：一是取悦女性，二是布局更多车型。

目前，五菱已在微型车市场布局多款产品。活动现场，五菱官方表示，五菱首款两座纯电动车将在天津车展上首发，与这款车相关的还有个小彩蛋：其联名对象很可能是女神们的另一个心头挚爱——迪士尼乐园。据媒体报道，该款车型被命名为NANOEV。此外，今年8月，上汽通用五菱宝骏品牌旗下的“未来感摩登座驾” KiWi EV 也正式上市。

从产品营销上来看，这三款车型打造的标签各有不同：宏光MINI EV已经打造了“都市女性潮车”标签；KiWi EV打造了“时尚精英”标签；结合迪士尼的跨界营销来看，NANOEV打造的似乎是“可爱卡通”标签。在宏光MINI EV被“围攻”的情况下，宝骏KiWi EV、NANOEV能否分担一部分火力，与宏光MINI EV形成合力，对五菱而言是一件尤为重要的事。