近日，字节跳动热点颇多。先是取消大小周后，员工反映薪资锐减17%；随后拟出售旗下证券业务，整体估值约5至10亿元。

字节跳动也公开回复媒体：公司收缩金融相关业务，确实有出售证券板块的计划。字节跳动内部已明确，未来不会再从事证券业务。这意味着字节跳动将全面“清仓”证券业务。

失效的流量打法

线上流量和变现枯竭的情况下，互联网公司将目光转向传统金融。

字节跳动从 2015 年起布局金融业务，至今已形成支付、保险、证券等多个业务类型。

从支付到消费金融，字节跳动采用的一直是流量金融化的打法，前期也一直奏效。在松鼠证券曝光后，也有人预言字节跳动的流量加持与互联网公司对互联网用户需求的认知是字节跳动做证券的两张王牌。

然而现在看来，所谓的流量优势似乎被高估了。松鼠证券不到 20 万的日活数据不论在字节自身的产品矩阵还是其他的炒股软件中都处于绝对的低位。

究其原因，松鼠证券的流量来源主要是字节跳动旗下的资讯平台今日头条。但今日头条属于聚合类资讯平台，其吸引专业投资用户的能力与用户黏性必定不如东方财富、天天基金、股吧等有深厚积淀的垂直理财社区。

互联网和证券这样有着专业壁垒的行业主要区别在于：前者是资本层面的合作，而后者则是资源和业务层面的整合。这可能也解释了为什么今日头条在证券方面碰了壁，没能一口吃成个胖子。

除了主观经营状况欠佳以外，字节跳动选择狠心砍掉证券业务的原因，或许也与不断收紧的金融监管政策有关。但鉴于 “抖音分期”、“放心借” 等依托抖音生态内借贷产品依然如火如荼，这更可能是字节跳动在金融业务探索中深思熟虑后的取舍，和之前放弃理财业务的性质相同。

几家头部互联网公司联手将新型金融推向了繁荣的顶峰，如今，行业红利期已过，巨头们只能挖空心思拼运营，对于原本经营不善的业务进行精简优化也是情理之中。但长期来看，互联网巨头们布局金融的热情并不会轻易消退，只会更加讲究策略。此次“清仓”证券业务、重新调整金融布局，对于字节跳动来说，未必是一件坏事。