在近几年的互联网上，随处可见IP这个字眼。那么IP究竟是个什么东西，它是英文“Intellectual Property”的缩写，但网络语境下已经有了大幅引申，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称，强调的是对外品牌价值输出。

在当今互联网信息时代建设个人IP，也就是打造个人品牌。那么“个人IP”是什么？如果引用市场营销的定义：

个人品牌是个人向其粉丝或潜在关注用户长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

延伸出来：

“个人IP”就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的，能够影响这类人群的印象，并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。

简单点说，打造“个人IP”就是将一个人自身特点放大（包含性格、形象、技能等）“标签化”，然后利用某些特定的渠道推广宣传，拥有一定的“粉丝”影响力之后就可以考虑盈利，提供某项服务产生利益了。

打造“个人IP”方法与过程

“个人IP”的打造正常情况下是需要通过全媒体立体化进行塑造，由于每个人所拥有的特质、技能、经历等不同，塑造过程因人而异不尽相同。但如果要总结塑造“个人IP”大众化方法，主要总结为以下几点：

个人IP

如何打造

确定自身“标签”。提取个人自身的优缺点、特长，提炼出一个最贴切的标签，就是一个持续内容释放的定位

建立自媒体进行推广传播，多平台持续曝光，打造你的粉丝印象

通过服务、分享的口碑来提升你的目标用户群的影响。

多与人沟通交流，建立关系，影响其它周围的人

通过第三方塑造。（公关公司、增值服务、信息嵌入等

“个人IP”打造包含的内容：

清楚自己是谁，并能告诉别人你是谁

领域内的专业，并能持续地专业，着重积累

“符号化”与“标签化”，持续输出快速传播

构建粉丝社群，不断开拓铁杆粉丝

把“个人IP”产品化和服务化，并产生盈利

如果粉丝经济不死”，那么个人IP就会长盛不衰。互联网发展至今，无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP，个人IP经过一段时间的社会洗礼之后，逐步转化成一种符号。你看马云、马化腾，不管淘宝更换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星，大家一提起淘宝最先想到的还是马云。格力空调更是连代言人都直接省了，董明珠便是企业价值最具象的代表。

打造个人IP有什么优势?

01更低的认识成本

如果你有了个人IP，首先，人们更容易对你率先完成认知过程，没有IP的人，别人了解你就需要花费更多时间、精力和金钱。

02更好的信用指数

你有了个人IP，更容易获取别人的信任，商业交易本质就是信任。没有个人IP，要让别人信任你很难。

03更高的溢价输出

同样的产品，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且推广成本远低于没有IP的个人或公司，意味着你可以获取更多的利润。

04更多的话语权

话不在谁对谁错，而在于谁说。有了IP品牌，你说话大家愿意听，也愿意相信，这就是价值。

今天的互联网时代竞争其实就是IP的竞争。企业家个人的IP运营得当的话，会从个人价值转化成企业品牌价值，企业品牌价值慢慢凸显之后又会反过来烘托个人价值。

关于如何打造个人IP，小麦商学特邀知乎大咖张盼老师为我们带来分享《教培校长如何打造个人IP》。分享内容已经上架，感兴趣的老师快来学习吧！

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