明星代言是大部分品牌都会选择的营销方式，既能获得稳定的流量，也能因为明星的热搜体质提高品牌曝光度。

当然，明星和品牌是相互成就的，只要有一方翻车，另一方免不了要遭殃。

9月18日有网友爆料湖南台主持人被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗。多人赴湖南台维权，现场大喊：“李xx，你骗我血汗钱，你良心何在？”

据悉代言的“快乐方程式”是一个茶饮品牌，有爆料称“快乐方程式”所属公司已经卷款跑路，其开业不久的店铺也已经人去楼空，加盟商被骗金额达上亿元。

其实，近年来明星代言翻车事件屡屡发生，大有愈演愈烈之势。马伊琍之前代言的兰芝茶奶茶品牌也因以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗被公安机关立案调查，虽然马伊琍表示已经与该品牌解约并发表致歉声明，但网友并不买账。

即便这些违法犯罪行为与明星本人无关，但诈骗金额高达数亿元，投资者血本无归，一句道歉+解约真的够吗？这些钱也许是很多人拼命一辈子赚的血汗钱，一朝被骗足以让一个家庭分崩离析。

实际上，品牌商愿意支付不菲的代言费，就是看中了明星的名气，这也恰恰是消费者愿意为消费行为买单的重要原因。有的消费者会认为，明星都在用这个产品，很定没错；也有消费者会认为，企业请得起明星，说明实力过硬；还有消费者纯粹为了追星而选择购买。

但明星不能只拿钱，而不管产品的品质。

现在的明星代言产品深入到大家生活中的方方面面，从吃穿住行到行医用药，只要稍微有点热度的明星，谁手里还不得有好几个代言。一旦产品出现问题，明星们的处理方式却很一致，道歉、解约，然后就没有然后了……不用负任何的责任，明天还可以转头再去接其他的产品，但消费者却被收割一波又一波“韭菜”，实际利益受损的还是普通的消费者。

明星代言翻车也引发了网友对于“明星该不该负责的讨论”，其实完全没有必要。

正因为明星不用为品牌行为负责，没有连带责任，所以有时只需要转发个微博，简单站台就能获得天价代言费，他们已经享受了这个社会最大的红利，当然我并没有否定他们的努力和付出，但正因为他们的努力才有了现在的影响力，才更不应该随意拿来消耗。

为什么他们应该负责？

因为明星一旦选择代言某个产品就表示把自己的影响力和品牌产品挂钩，在一定程度上起到了一定的“诱导”作用。大家对于产品可能不了解，但知道这个明星，就会产生基础信任，从而引发个人消费行为。所以，他们应该也必须负连带责任。

当然，如果是明星问题导致品牌商利益受损，就另当别论。从范冰冰偷税漏税、郑爽代孕，吴亦凡违法犯罪，再到张哲瀚参拜靖国神社的骚操作，明星放飞自我，品牌商也避免不了损失惨重。

所以明星代言，双方都要承担一定的风险，既是利益共同体，也应该承担各自相应的责任。国家应该加强这方面的立法完善，才能控制明星效应引发的社会问题。

在此奉劝一句：无论选择谁，如果只看流量不看人品，翻车是迟早的事。

同样，明星赚钱各凭本事，但也别宁缺毋滥！