「反诈行动是一场持久战，娱乐化的传播手段只能使其成为短暂的舆论焦点，惟有持续不断的社会各界努力才能让反诈内容真正深入人心。」

“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”

“我是搞笑滴，哥，我啥事儿也没犯。”

这是最近在网络上流传的一段快手连麦直播对话，对话的双方是反诈警察老陈和快手网红西厂公公。

直播截图

与反诈警察老陈连麦的主播不止西厂公公一个。近日，老陈突然在网络中走红，他活跃在各类快手主播的直播间，带着他独特的开场白以连麦PK的方式出现，并给对方“下达任务”：让你和你的粉丝们下载一下国家反诈中心app。

直播截图

在老陈的“命令”下，各路网红纷纷响应，不仅呼吁自己的粉丝下载app，还在与其他主播的连麦过程中继续执行推广任务，西厂公公更是戏称自己现在是“正规军”了，奉旨办事，要求大家都去下载国家反诈中心app。

B站视频截图

“滚雪球”式的直播宣传让国家反诈中心app成功出圈，成为官方媒体网络破圈的又一成功范例，赢得了许多媒体的关注，国家反诈中心app也一度登上了各大应用商店的下载榜榜首。

微博新闻截图

老陈的连麦直播之后，网络上出现了各式各样的二创视频，不少网友声称像在看“反诈宣传连续剧”。这场连麦直播是如何出圈的？对于政务部门和广大网友来说，这场出圈行动背后有没有其他值得关注的地方？

//官方宣传的又一次“破圈行动”：

警察形象的人格化塑造//

老陈此次的直播连麦是政务类媒体号的又一次“破圈行动”，也是国家反诈宣传向公众推进的一大步。然而，此次通过直播“出圈”并不是政务号的首次尝试，“乌鲁木齐市消防救援支队”此前就因在抖音账号开启直播而火出圈。

“乌鲁木齐市消防救援支队”直播截图

前有新疆消防，后有反诈警察。

但两者不同的是，新疆消防直播“出圈”靠的是消防员的个人魅力和活泼的评论风格，而老陈的“出圈”靠的则是与主播连麦PK的互动力量。

老陈的宣传方式摆脱了传统政务媒体给人的官方教育感，不再止于政府官方对公众单向度的宣传和输出，而是通过交流互动、“人传人”让反诈更深入人心；同时老陈在直播过程中也没有一味迎合娱乐甚至低俗趣味，在幽默互动之余仍然不忘职责，达到了宣传反诈的正向效果。

这样的直播宣传似乎让网友看到了与往常截然不同的警察形象，在一本正经中略显调皮。不仅拉近了警察与网友、政府与大众的距离，更是让传统意义上扁平化的警察形象完成了一次在网络世界中的人格化塑造。

对于老陈而言，直播片段的出圈让更多人认识到了国家反诈中心app，也让更多人认识到了老陈本人，在一场场直播连麦之后，他自己也变成了实打实的“网红警察”，抖音号粉丝突破400W。

反诈警官老陈抖音截图

看似平常却极具标志性的开场白、给主播们“布置宣传反诈任务”的亲民语态、认真讲述的诈骗故事，都让“老陈”这个人变得鲜活起来，也让原本看似强制性的反诈宣传变成网友主动传播的网络热点。

一方面，老陈与快手主播们的碰撞表现出了不止于外貌、表达的反差感；另一方面，老陈也很好地把握了娱乐直播形式与严肃宣传内容之间的平衡，在笑料中达到了宣传目的。

对于更普遍意义上的警察形象而言，老陈的每一句语言表达和每一个表情传递都让整体警察形象变得更加丰满和真实。

近几年，各类影视作品对于警察形象的描绘逐渐消解了传统警察形象的严肃性。此前在B站大火的《守护解放西》就是成功案例之一。这档节目聚焦长沙解放西核心地带的警力故事，节目不仅着力基层民警严肃认真的工作态度，同时也展现了师徒CP、兄弟CP、老炮儿CP等人物关系，让警察形象更有温度和烟火气。

《守护解放西》节目截图

不管是新疆消防员直播中抖机灵的小哥哥们、还是《守护解放西》中带着烟火气的基层民警，亦或是通过连麦PK成功宣传反诈的老陈。可以看到，这些人和故事看似依赖创新方式出圈，实则却不仅仅是一场简单的网络“破圈运动”，背后折射出的更是各大政务新媒体在宣传策略上的持续探索以及对警察形象的去严肃化、去扁平化塑造。

//“滚雪球”式的直播传递：

消解所谓“低俗”的快手污名//

国家反诈中心app的成功传播依靠的不仅是老陈个人的力量，更在于快手主播们“人传人”式的直播传递。

以西厂公公为例，在和老陈完成连麦后，西厂公公表示“今天晚上啥活儿也不干了，保证完成领导的任务”。随后，西厂公公立刻连麦其他主播，并且声称自己是“正规军”了，要求其他主播及其粉丝都下载国家反诈中心app。

西厂公公向其他主播宣传

不同主播之间的传递和碰撞成为快手直播中的一道特殊风景。而随着反诈app影响力的不断扩大，直播也是越来越精彩，有不少主播做出海报横幅来进行app宣传，甚至出现了其他主播“反向安利”老陈的现象。

快手主播反向安利

相比老陈个人而言，快手主播后续别出心裁、不断创新的连麦传递是让反诈宣传真正扩大普及的重要原因。

快手主播间“滚雪球”式的直播传递完成了反诈宣传从政府主导到民众自发的转变，同时在直播传递的驱动下，下载app也不再只是为了完成政府任务，而在某种程度上成为网民完成群体身份认同的重要标志。

老陈在接受《新闻1+1》采访时也谈到，相比过去在街上拉横幅、路边找人下载的传统宣传方式，直播连麦PK为公安部门及其他政务部门宣传工作提供了一个很好的范例，不仅更加直接高效，更是在潜移默化间提升了公众对于政务部门工作的接受度，拉近了警民之间的距离。

老陈接受《新闻1+1》采访

连麦直播宣传更巧妙的地方在于，老陈直播所选取的平台和受众与反诈宣传人群有极大的重合度。

据上游新闻报道，从2020年破获的案件分析，贷款类、刷单类和网络交友类的诈骗案件排名前三。其中受损金额最高的是网络交友类，也就是我们俗称的“杀猪盘”。

上游新闻截图

快手正是一个网络聚合性社交交友平台，也是诈骗案重要的潜在发生地。因此，老陈选择快手进行连麦直播，不仅体现了老陈对于网络传播形式的把握，也展现了他对于目标受众的精准把握。

而快手平台常被冠以“低俗”之名的主播们在这场现象级的正能量传播活动中的表现更是出人意料，尽管看上去是不着调的“牛鬼蛇神”，但玩闹归玩闹，搞笑归搞笑，在“宣传正能量”这件事上，快手老铁们毫不含糊。

面对需要获取诈骗知识的受众，快手主播们不仅不断呼吁大家下载国家反诈中心app，也把老陈讲述的“杀猪盘”等案例通通讲给大家听，让app下载不仅止于形式主义，更重要的是通过这一形式让反诈知识真正深入到每一位网友心中。

正如西厂公公自称自己成为了“正规军”一样，在这场“滚雪球”式的连麦直播之后，快手主播们一直以来被污名化的状况似乎也得到了缓解，在网友心中也成为了真正的“正规军”。西厂公公还因此接到了“新活儿”，再一次担当起宣传交管12123的重担。

西厂公公宣传交管12123

在这场以“反诈”为源开启的连麦直播中，快手主播们贡献了重要的力量，一定程度上为自己破除了长久以来的污名化形象，让网友们看到了快手主播所谓“耍宝扮丑”脸谱下真实、生动的个人形象，也让他们成为真正被公众认可的“网络宣传大使”。

//反诈宣传连续剧：

不止于娱乐的反诈行动//

在老陈与部分快手主播连麦之后，老陈“我是反诈主播，你是什么主播？”、西厂公公“保证完成任务”、赤酱“大哥我错了”等标志性元素都成为了网友二次创作的素材。

B站二创视频

各种各样精彩的二创视频带来了一场以“国家反诈中心app”为迷因的玩梗狂欢。

玩梗并不稀奇，精彩的二创也不是第一次出现。难能可贵的是，这一次的网络二创狂欢不只是一句空浮的口号，也不只是一场猎奇的闹剧，它带来的是网民对于“国家反诈中心app”的高度关注以及社会上反诈教育工作的不断深入。

不仅如此，连麦直播及二创视频的出圈也在一定程度上反哺了公安部门的反诈宣传工作。这场直播过后，不少网友都去下载了国家反诈中心app，并且为app的优化提出了诸多建议。

微博网友评论

和一般的二创视频不同，反诈二创有着更宏大层面上的教育意义。不管是制作者还是网友，似乎都没有简单地将这场直播和宣传定义为一次政务号的出圈，一个搞笑视频的生产点，而是将其作为一场全民行动的“正能量传播”，并且带着个体的使命感主动加入其中。

除了丰富搞笑的二创视频外，老陈的抖音号上也一直更新着各种各样的真实诈骗故事，以此对网民进行反诈教育普及。

老陈抖音视频截图

从诈骗故事，到连麦直播，再到搞笑、鬼畜的二创视频，这样的反诈宣传也被网友称为像在看“反诈宣传连续剧”。

火出圈的连麦直播是一次偶然事件，但也是必然事件，是一次充满笑料的网络狂欢，但也是不止于娱乐意义的成功的宣传实践。

尽管国家反诈中心app在连麦直播的宣传下迅速普及，但反诈议题不能只成为短暂的舆论焦点，反诈教育也不能只局限于娱乐表达。在娱乐化的外壳之下，在诈骗手段不断更新的今天，严肃的社会问题和必要的反诈教育似乎比以往的任何一个时刻都需要被看见、被了解、被重视。

这场全民狂欢的反诈行动之后，被记住的不应该只有反诈警察老陈的口头禅，也不应该只有西厂公公变身正规军后的搞笑语态。对于反诈宣传而言，娱乐表达只是手段，不是内容；连麦直播只是为了达到传播目的的引爆点，不是网民真正应该持续保持关注的关键点；反诈议题也不是昙花一现的突发关注，而是社会应有的基础共识教育。

参考资料：

[1]新京报传媒研究.《“反诈民警老陈”直播连麦火出圈，政务传播又出新招》.

https://c.m.163.com/news/a/GJCCFV9K0514D0JD.html?from=wap_redirect&spss=adap_pc&referFrom=

（图片来自网络）