被故宫带起来的文博类IP不断丰富着大众的文化娱乐生活。9月9日，四川省文物考古研究院向社会公布了三星堆遗址2021年5月以来的最新发掘成果，考古学家们又新发现了500多件文物，其中包括完整金面具、青铜“神坛”、神树纹玉琮等“国宝”，新出土的三星堆文物再一次让大家开了眼界。这次三星堆文物的出土，再次点燃了文博类IP的热度。自今年三月黄金面具出土以来，三星堆就在全网掀起了多次的话题讨论。三星堆博物馆更是频出大招，上新了一系列“网红”文创产品，包括雪糕、盲盒、彩妆……“三星堆”凭借着清奇神秘的画风爆红网络。

一、文物火不火，也看“出身”

三星堆遗址被誉为20 世纪人类最伟大的考古发现之一。一方面，它的发现提供了独特的物证，把四川地区的文明史向前推进了2000多年。另一方面，还填补了中国考古学、美学，历史学等诸领域的重要空白，使得世界对中国古代文明需重新评价。所以，自三星堆遗址挖掘、出土以来，就已经奠定了古代文明和现代创新的基本调性。

二、推出文创产品，持续引爆网络

五一假期，三星堆文创馆上新了两款青铜面具冰淇淋，分别为出土味（巧克力味）和青铜味（抹茶味）。让三星堆博物馆成为热门打卡点，冰淇淋对用户产生味觉、视觉的双重刺激，引发社交网络拍照打卡式传播，极具特色、鲜明的符号，又吸引更多网友前来打卡。

三、对于品牌来说，如何用好三星堆IP呢？

1、清奇、神秘、不俗的IP画风。一般情况下，品牌IP联名营销，以经典卡通人物、动漫形象或者潮牌icon为主，大众的、争议性小的、安全的，用户熟悉程度高的IP往往也更容易得到品牌青睐。而三星堆作为一个垂直行业内的文博类IP，它能爆红网络，一方面，三星堆出土的文物有独特的审美价值，古代文物给人神秘之感，视觉审美上也清奇独特；另一方面，它作为文化属性强的IP，又能从文化内涵上不落俗套。所以品牌和三星堆IP联名，应该重视对其视觉符号的运用，和文化内涵的挖掘。传播中要以古代文明为内核，社交化传播为策略，既有科普性又有话题性，将三星堆文化更广泛地进行传播。

2、年轻化、社交化审美的多元玩法。整体来看，从3月份三星堆黄金面具出土开始，就运用了一种年轻化、社交化的神曲进行推广，而之后文创雪糕持续出圈，并结合时下最火爆的盲盒模式，以及融合了年轻人最喜欢的音乐、游戏、小说等领域的内容，扩大IP影响力的同时，成功圈了一波粉。三星堆IP社交化、年轻化的形象传播，也更有利于品牌在于其合作过程中，借此扩大品牌影响力。

3、传统文化与现代创意的结合。据携程和同程平台统计，故宫博物院、陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海自然博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆等入围2020年最受亲子家庭欢迎的博物馆榜单。一方面，当代国民对于历史文化传承和教育的重视，让各类博物馆越来越多成为重点关注对象；另一方面，传统文化的传承需要与现代创意相结合，在时下的互联网语境中得到更好地传播。对于品牌来说，文博类IP符合时下主流文化，且文化属性强，传统文化和现代创意的结合，又有天然带有较好的社交流量，很适合做产品创意方向的IP联名合作。

作为文博IP开发的重要组成部分，近年来，国内大大小小的博物馆掀起了一场关于文创衍生品的开发热潮。随着用户对博物馆的接受度提高，以及围绕博物馆IP所延展的消费方式的供给增多，未来博物馆将能够朝着复合型功能场景发展，博物馆除了展览、教育、研究等核心功能外，对于观众来说，通过在博物馆中购买文创产品、欣赏影音作品、硬软件互动、体验特色活动、品尝博物馆主题餐饮等，真正感受博物馆文化的魅力。

目前我国大部分博物馆因自身公立属性，缺乏足够的IP商业化落地资金，以及充足的人员储备，近年商业化公司入局文博产业，发挥自身行业优势，从不同模式探索文博IP商业化道路，对于博物馆来说，一方面要迎接巨大机会，另一方面因缺乏文博IP架构式统筹规划，造成了单一文博IP商业化呈现分散化、碎片化情况，未来博物馆作为IP的出口及把关者，需要重点梳理出标准化流程，合理利用产业链上下游资源，尽快打造出平台优势，实现IP商业化的最大魅力。

—END—