极目新闻评论员 屈旌

随着代餐食品市场日趋火热，社交媒体上充斥着五花八门的代餐减脂类产品。但记者了解到，在营销过程中，代餐食品广告采取各种方式抓住消费者心理，大玩文字游戏，吸引消费者购买，但实际效果却无法保证。（据9月10日《法治日报》）

所谓代餐，顾名思义，就是代替正餐吃的东西。为什么要买这个来代替正餐呢，因为现在生活水平提高了，多数人早已经不愁吃，反而发愁自己管不住嘴，吃太多导致肥胖、不好看。于是，代餐就瞅准了这种心态，号称低脂、低卡、能吃饱不长胖，吸引那些没时间没毅力通过“少吃多运动”来减肥的人们火速下单。

但是，凡事要讲科学。代餐既然是“代”,也就是说并不是“正式”的餐，就是不能当成饭吃的。短期内或许看上去有减肥效果，但实际上就是靠减少摄入来减轻体重，长期吃一定会有副作用。人体必须营养均衡才能拥有足够的生命活力，这本该是人人皆知的科学道理，但是太多人想在减肥上“走捷径”，就中了圈套。更不用说，有些社交平台上售卖的代餐食品根本来路不明，成本不明，里面可能还加入了减肥用的违禁药物，对人体健康有危害，更是不能随便当饭吃的。

这种炒作功能性的概念，误导消费者的歪风邪气，是消费市场的老毛病了。从高铁、高锌的功能性大米到预防龋齿、美白牙齿的功能性牙膏，从美肤、磁疗、治病的功能性床垫，到能治肝炎、能健脾胃的功能性凉茶……牛皮只要不破，就能继续吹，有些甚至吹破了，再换一张还能吹。只要说得天花乱坠，就能让一款普通商品卖出高价，至于有没有效果，一句“别人都有怎么就你没有”，往往成为无良商家搪塞消费者的“万能金句”。

此类功能性产品，大多数都是没有什么明显的害处，但也没有什么真正的用处，无论是成分和效果都缺乏标准，导致每个消费者的使用经历和感受都不同，再加上社交媒体时代“水军”横行，各种伪装成消费者的广告帖、推广帖漫山遍野，更加让人难以分辨，晕头转向，一不小心就着了道。

任由这种不良的炒作风气蔓延，当然是会引发市场的无序、恶意竞争，对消费者来说步步惊心，对老老实实做优质产品的商家也不公平。最釜底抽薪的办法，当然是一项项地完善行业标准，然后按照标准对照监管。但必须现实地看到，当下的消费市场极度活跃和繁荣，各种概念、噱头层出不穷，有可能昨天还不知道的东西，今天已经成了“网红”，而制定标准是一项严谨科学的工作，必须以科学技术和实践经验为基础，很难说今天出了个爆款商品，明天就立刻标准到位了。所以，与其等着标准，不如针对现有乱象主动出击，严加监管。

其实，只要认真调查了解，就会发现，类似的概念性炒作中往往都存在虚假宣传、夸大宣传等问题，多少都会踩在《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》的底线上“蹦迪”。之前有些饮料号称“0糖0脂0卡”，不就被戳穿是“说大话”吗？当时就有法律专家出来说，品牌行为已经涉嫌虚假宣传，光道歉没用，应该承担相应的处罚。代餐乱象也是如此，光抨击和提醒不够，就应该有市场监管部门出手，按照相关法律法规予以处罚，叫停，多罚几次，商家就长记性了，消费者也能更清醒了。