“华致人”是谁？“华致人”从何而来？

在短视频广告讲究 “速成”的今天，很多人专注 于 “滑动”， 却淡 忘了 真正的 大片 在 精神层面 带来的 震撼 与冲击 。 9月9日，华致酒行最新上线的TVC大片， 不仅 引发了点赞潮，点燃了观者的情绪，更弥补了广告片 领域 缺位已久的价值传递和情感双向交流。

“华致人”是谁？ “华致人”从何而来？ 让我们一起来看看这部质感大片。

时代与个人命运之间的起起伏伏如何定义？

十五年前，一位手握《本真》阅读、在寂寂夜晚苦思如何改变命运的青年，终于在十五年后成为了时代的 “风”，也保持着一颗一如既往的本真初心，并且以致真为圆心凝聚了一群有同样追求的人，他们被称为“华致人”，他们聚一起成就了一份伟大事业——为时代“保真”的华致酒行。

华致最新大片选取了一个哲理的角度，以 “什么是你所坚持的本真？ ”为议题，开启了一次的反转之旅，带领观者进入创业者视角，感受他所经历的创业情怀，以精炼的语言诠释了一个道理： 当一个人经历得越多，就越发知道“初心成就了后来的你，也决定了企业应该发展的高度”。

“ 我是华致人，为时代保真！ ”也成为短片所输出强而有力的品牌态度。

此次全新上线的 TVC 兼具宏大历史时空的震撼和华致创立过程中的点滴细节，透过耐人寻味的文案、代入感极强的画面，将“保真”作为贯穿始终的关键词，让每一个看过TV C 大片的人都很容易记住了华致人真诚服务的模样，他们敢于与时代同光，与时间赛跑，为消费者传递恒久的品牌信任。

以 “保真”为初心和制胜法宝的华致酒行，卖的已不仅是一瓶瓶酒，更是一种对时代信仰的照亮，和对每一颗真心的温柔呵护。 对一瓶酒的敬畏，也是对一个时代的尊重。 从情感价值来看，这个短片不仅仅只是华致人的故事，更是千万精英人士对个体与时代之间追问的最有诚意的回答： 背靠时代之真， 方能 成就时代之首。

事实上， 打 从今年一月至今，华致酒行已经推出了四部华致人系列 TVC短片，时长均为2分左右，以一个个鲜活的人物视角讲述了华致永远保真的品牌故事。

短片中， 90后销售员将认真作为工作格言，破除层层障碍终于成为自信闪光的华致人； 拿着放大镜观察细节的鉴酒师在较真中，收获了顾客深深的认可； 从压迫式销售中解脱出来，过上回报大于付出稳定生活的华致加盟商......每一处故事皆暗藏反转，每一个华致人都有一种真的本色，是认真、是较真，也是以心换心的真诚，更是坚守为时代保真的价值观。

多人视角短片籍由 “每一颗真心，只为一瓶名酒”的承诺，深刻再现了华致酒行“为时代保真”的品牌精神和时代气度，让更多人尊重并感动于华致人这种保真致真的信念。

在这个事事讲求快的时代，华致为何要输出节奏感 “慢一拍”的大片？

不可否认，在这个注意力日渐稀缺的时代， 优质 TVC内容所带来的视觉冲击力和情感共鸣性释放 的能量依旧强大，这一点也正是华致推出系列大片的初衷，在富有感染力的故事片中拉近消费者的心理距离，将华致的品牌精神与消费者做更深入的沟通。

这组大片像是一个放大镜，放大了华致持续挖掘 “保真”的价值，赋予品牌精神丰富的内涵。 更鲜明的价值是，强化了“华致人”这一形象IP，从每一个默默奋斗的华致人到选择华致信赖华致的消费者，华致系列短片相互串联成一个超级矩阵，不仅凝聚了华致人的信念，也感染激励更多华致人共同努力，为时代保真，为消费者保真。

同时，华致酒行零售终端在全国范围拥有众多的加盟店，以大片致敬时代，致敬每一个华致人，也是华致强力赋能加盟商伙伴的具体体现。 创意化营销彰显了华致酒行 一 流 的 运营 能力和客户第一的价值观 ，赋予了合作伙伴更强的信赖感，传递了 “选择华致，就是选择一种真”的品牌理念，在潜移默化之中，为品牌背书。

应当说，华致系列大片绝不仅仅是一次重要的品牌输出，更是建立在双向沟通之上的一种有益的营销尝试。 充满生动的细节、蕴含反转的故事、真诚的底色，其演绎的品牌精神与广大受众之间很容易产生情感共鸣而广泛传播。

毫无疑问，品牌 TVC布局是华致酒行一次成功的品牌营销案例，更是华致酒行“名酒保真”品牌形象落地的重要举措。

创立十六年来，华致酒行不断丰富业界对其的想象空间，也成就了华致式的 “保真文化”、华致式的精品运营模式。

保真名酒是华致的代名词，更是华致的核心竞争力。 截至目前，华致酒行已拥有 4000余款名酒产品，真正践行了“全而真”的严苛标准。 除了与茅台、五粮液、拉菲、奔富等知名酒企建立长期、稳定的合作，华致酒行还采用全线产品源头采购、统一物流配送、专业管控等措施建立完整供应链，确保消费者买到的每一瓶酒都是真品。

当前行业向高端化、品牌化趋势集中，行业高质高品的新生态也在加速形成。 聚焦名酒精品酒战略，华致酒行与行业高端趋势可谓契合。

作为中国酒类流通领域首家上市企业，华致酒行以敏锐的市场嗅觉精准把握新零售模式行业趋势。 华致酒行零售终端在全国范围建立加盟店，建立资源共享的一体化 B2B供应管理平台，积极搭建B2C平台，于2019上线小程序销售平台“华致优选”，建立线上线下互补的全渠道营销网络，此举开酒业新零售先河。

同时，华致酒行也没放松线下耕耘。 目前已拥有华致酒行、华致名酒库 2000余家，优质零售终端2 0 000余家，是国内领先的精品酒水运营商和服务商。

在营销与文化融合、线上线下联动、大商强者恒强的当下，不论大行情如何，一个品牌自身的实力底色更为关键。

2021年上半年，华致酒行实现营业收入39.54亿元，同比增长67.36%，净利润3.66亿元，同比增长71.70%，净利润逼近去年全年。 华致酒行成色十足的经营业绩和日益壮大的品牌影响力，已然构筑了企业向更深更强发展的新基石。

精品战略更是华致酒行不断输出 “保真名酒”的品牌精神的底气。 作为连接上游酒企与下游经销商、消费者的重要一环，“服务”是华致酒行长期坚守的理念。 今年上半年华致酒行董事长吴向东提出： “打造华致铁军，永做名酒金牌服务员”，在华致看来，不断完善六大核心要素的建设、不断提高“金牌服务”的意识，不仅为产业链赋能，更是自身能够稳健而有质量的增长的根基。

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