视频号运营指南
// 基础的运营技巧&基础设置规范//
前
言
在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。
微信视频号运营规范文档地址：https://weixin.qq.com/cgi—bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video
接下来，我们说一下账号基础设置：
01
头像和名字
1）头像和名字设置要求
除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。
2）基础设置注意事项
视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。
02
视频号认证
视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。
1）认证申请路径
我的视频号-点击右上角的“…”进行认证
2）个人认证需要同时满足的条件
近30天发表1个内容
粉丝100人以上
已填写简介
3）在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：
在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上
通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。
4）企业和机构认证
企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：
每个视频号每年有2次认证机会
1个公众号只可以认证1个视频号
认证需要公众号管理员扫码确认
公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上
企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。
03
内容要求
1）发布步骤
打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。
2）发布内容的格式要求
视频号每天可以发布多条，不限次数。
视频封面不可选，默认第一帧画面。
内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。
视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。
不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。
配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。
文案编辑时，可添加话题#XXXX#。
视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为9:16（1080*1920）。
可以添加公众号文章链接，以及位置定位。
04
视频号适合发什么内容
新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。
短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。
由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。
明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。
互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如任立峰聊创业。
普通用户，当做朋友圈发布。
05
视频号初期如何提升播放量
这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。
事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。
所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广：
可以自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。
私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容。
但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。
自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真实的社群成员点赞、评论，还是机刷？
若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。
06
做视频号需要关注哪些数据？
做运营时间久了，就会知道数据能给你很多客观的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪些内容是用户喜欢看的。
视频号的数据分析，一般可以分为视频号数据和用户画像：
视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具。所以，只能靠人工记录数据。
目前建议大家可以先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。
用户画像数据，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？
其实很简单，如果你的视频号是结合公众号一起玩的，因为对你感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰的看到你的用户画像了。
这样我们通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。
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