暑假遇上中国传统七夕节，8月份可谓是营销的大热时机。上月，济南各大商场及购物中心纷纷推出七夕优惠活动，满足消费者节日休闲购物需求；同时，不少商场借由新店开业和主题展等营销活动有效提升客流。
那么，8月份济南各大商场的全网热度表现如何？
齐鲁晚报壹点智库通过汇总梳理8月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），推出《济南城市商业热力榜》8月榜单。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。
INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜》8月榜前三名的是济南万象城、济南恒隆广场、济南世茂广场，其中，前两位依旧是万象城和恒隆广场，济南世茂广场名次上升四位，进入前三。
济南印象城、济南贵和购物中心、济南和谐广场、银座、济南魏家庄万达广场、济南高新万达广场、济南龙湖奥体天街排在8月《济南城市商业热力榜》第四至十位。其中，济南高新万达广场为新上榜商场。值得一提的是，银座和济南贵和购物中心的自有平台呈现度分别为3.30和3.00，分列第一、二位，反映出其自有平台的信息发布有较好的呈现，帖子和视频点击量相对较高，传播效果更好。
01 济南万象城
延续了7月的势头，济南万象城依然是8月榜单冠军，其在传播广度、传播热度、网络关注度三个维度得分位居第一，分别为2.92、2.65、1.53。由此可见，济南万象城的商场信息覆盖面相对较广，并引发了网友对相关信息的主动传播和搜索。
但值得注意的是，相较上月，济南万象城在四个维度的得分均有所下降，INC指数随之降低。可以加强营销活动策划力，进一步提高传播力度。
02 济南恒隆广场
本月恒隆广场的传播热度和网络关注度均位列第二，分别2.59和1.36，但相比上月均有所下降，反映出恒隆广场的热度达到一般水平，可继续提升活动营销水平和传播内容的质量，以引发网友的兴趣，形成传播热点。
03 济南世茂广场
首次进入前三的济南世茂广场在传播广度、传播热度、自有平台呈现度三个维度得分均有明显提升，分别为2.82、2.27和2.39，INC指数也较上月提高了16%。
由此可见，济南世茂广场8月份新店开业等活动及传播内容受到了更多网友的关注及转发；同时，其官方信息发布更有规律性，起到了一定的传播效果。
04 济南印象城
05 济南贵和购物中心
06 济南和谐广场
07 银座
08 济南经四路万达广场
09 济南高新万达广场
10 济南龙湖奥体天街
➣智库观察：本月“声量助推器”——
1、借助主流媒体覆盖全网：例如贵和购物中心三大奢牌全新亮相、恒隆十周年专访等经主流媒体首发后被全网各平台抓取，拉高声量；
2、打造IP展、主题活动引发关注：济南万象城海绵宝宝山东首展、香港微型艺术展，万达广场联合大众点评、美团共同启动第三届万味榜等，引发网友在社交媒体平台上自发传播；
3、配合节日节点释放品牌活动：例如银座、贵和购物中心在七夕节点频繁发布七夕活动及优惠信息，济南世茂广场宽厚夜巷市集开市，增强粉丝互动提高全网热度；
4、新店开业助推：例如伏见桃山济南首店、小米之家、五条人糖水铺等新店亮相济南世茂广场，lululemon济南首店入驻济南恒隆广场等。
➣智库策略
研究发现，体现网络时代竞争力的INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可以通过加强策划特别是城市量级、全民参与的活动策划，提高传播内容的质量从而形成传播热点，拉升网友的互动率；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，提升帖子、视频质量以吸引关注度推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网曝光度，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。9月《济南城市商业热力榜》将在10月中下旬发布，敬请期待！
数据来源：齐鲁晚报壹点智库
报告：崔京良 路泽坤 张博
制图：孙慧平
撰文：许昱洲
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