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近日，豆瓣高达9分的纪录电影《1950他们正年轻》导演宋坤儒在微博写下长文，他呼吁各方给予电影更多的关注。但同时，导演极力明确自己的态度，不会“跪求排片”。目前这部电影上映15天票房过600万。

在这之前，电影主创求排片的说法已不算新鲜。《人潮汹涌》《第十一回》《百鸟朝凤》《闪光少女》的导演都曾公开请求院线给予更多排片。而这项诉求对结果起到多大作用？“跪求排片”背后的根本问题又出在哪里？

“有伤感，有感谢，有决心。现在我们也有点‘抗美援朝’的悲壮，但我不跪求支持，因为当年他们都没跪过。如果要死，我也要站着死。”纪录片《1950他们正年轻》本月3日登陆影院，上映首日排片占比仅为3.8%，随后连续多日不足1%。导演宋坤儒13日发文感谢观众的支持，同时呼吁影院为该片增加排片，但不会“跪求排片”。

导演的长文发声率先得到人民院线的支持。人民院线表示，旗下影院将从9月14日开始的两周内，每天排映《1950他们正年轻》不少于3场的有效场次。

事实上，这并不是《1950他们正年轻》首次就排片诉求发声。影片官博早在电影上映之初就曾发文，“希望每个城市能有1-2家影院，排映1-2场黄金场。”彼时，该片排片占比从首日的3.8%直接跌至0.9%，面临着市场一轮游的危险。

伴随片方排片呼吁以及影片口碑发酵，当周的周二到周四，该片排片率上涨到1.5%左右。截至发稿，影片在本周二到周五的排片占比更涨至2.6%-3.1%的幅度。出彩的口碑和上涨的排片，对于《1950他们正年轻》来说，无疑是一个积极的信号。

-多部电影曾“跪求”排片-

时至今日，主创求排片已不是第一次见。今年春节档，《人潮汹涌》导演饶晓志发文，呼吁影院多为《人潮汹涌》排片，“希望院线在现有场次上挤一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次。”

清明档，《第十一回》导演兼主角陈建斌发文，请求院线多给《第十一回》一些空间，让更多观众能看到这部电影。

端午档，《当男人恋爱时》监制程伟豪通过电影官博发布视频，表示该片是自己监制的首部电影，也是全体主创们呕心沥血的诚意之作，希望向各大影院请求更多排片。

实际上，如今老生常谈的“求排片热话题”，早于2015年开始讨论。张艾嘉《念念》和王小帅《闯入者》在当年五一档上映，导演们纷纷在网上写下文章，期盼影院经理能给影片更多的空间。

2016年，电影人方励惊天一跪求排片成为文娱版的头条新闻，更是把“主创求排片”推上新的高度。

2016年著名电影制片人方励为文艺片《百鸟朝凤》跪求排片的往事引发热议。当时，《百鸟朝凤》遭遇的对手主要是《美国队长3》和《北京遇上西雅图之不二情书西雅图》。上映第一天，《百鸟朝凤》只有1.9%的排片量，票房只有20多万。而《美队3》第一天就获得了接近2亿的巨额票房。

上映一周之后，制片人方励发布视频，跪求各大院线经理多给《百鸟朝凤》排片。方励的理由一是因为这是老导演吴天明的遗作；二是这部影片讲的是中国传统文化的传承和发展，值得让更多人看到。怎料，方励这一跪，还真奏效。上映一周之后，《百鸟朝凤》排片率明显增加，最高时一度接近10%。而《百鸟朝凤》的最终票房也停留在了8000多万。

可以说，对于小成本电影《百鸟朝凤》而言，接近1亿元的票房，在2016年已经相当不错了。即便如此，方励跪求排片的行为在当时也引起很大争议。有人支持方励的举动，也有人对此表示反感。人民日报就曾发文，评价方励此举“丢了文化人的尊严”。

-“跪求”真的有用吗？-


制片人方励的“跪”让《百鸟朝凤》排片随之走高，最高甚至达到11.3%。在密钥延期的背景下，放映了2个月的它最终收获超过8600万的票房，成为主创求排片的作品里一个难以复制的范例。因为并不是每一次的“跪求”都能够得到想要的同情和支持。

2017年，7月24日，《闪光少女》的官方微博发布了一款宣传海报。海报中，该片的7位宣发人员齐齐下跪，中间的“对不起”三个大红字格外醒目。他们呼吁观众“不要因为片名海报而错过一部好电影。排片仅剩6%，再不看就真的错过了”。这一跪，很快把《闪光少女》送上了热搜。

然而，该片的主创团队等来的，不是观众的同情，而是一片质疑之声。不少网友认为，《闪光少女》下跪营销的方式让人尴尬。甚至有网友表示“如果不搞道德绑架，我还是会去看的。”

而“下跪”的背后，其实是电影《闪光少女》在宣发方向上出现了严重失误。作为一部青春片，《闪光少女》这个片名显得过于“中二”，既没有特色也没有记忆点，很难让观众产生观影的欲望。海报设计方面，《闪光少女》同样犯了“中二病”。或许是为了吸引二次元受众，每张海报都是浓郁的非主流风格，给人一种“幼稚”的态度。

毕竟影响排片的主导因素肯定是市场，情怀占次要，市场决定排片的地位难以撼动。即使有院线有关注到影片官博在社交平台“求排片”的诉求，但后来为该片每天增加了一场排片主要原因，“是看到影片的豆瓣评分从8.7涨到9.0，口碑还挺好，大V们都在推广。”

很显然，主创排片诉求并非院线改变原定计划的主要考虑范畴。《百鸟朝凤》的成功只能是个例。一方面，鉴于制片人方励在业内有目共睹的影响力，他为《百鸟朝凤》求排片也称不上是为了自身利益，因此很多影院愿意给予支持。

另一方面，方励是当时下跪求排片的第一人，得到的广泛关注成功带动观众走进影院的热情，一路走高的票房成为该片后续保持高排片的重要因素。但自那之后，主创求排片再无创下票房辉煌的奇迹。

实际上，无论是影院还是影片，捕捉市场都是两者奋斗的方向。前者竭力追求影院增加排片，后者希望放映更具有竞争力的影片，不过都是争取更多市场空间的表现。

放眼整个消费领域，若想要好内容收获更多排片和观众，对电影宣发营销的投入把控是必不可少的，“跪求排片”这类行为在如今看来不过在舍本逐末、亡羊补牢，并不能起到扭转乾坤的效果。就像《1950他们正年轻》的导演所说，“宁可站着死,决不跪着生”。

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