[爱卡汽车 行业资讯 原创]

几乎所有汽车品牌都有一个非常知名的广告语，其中有些非常有名的汽车广告语甚至成了人们日常语言的一部分。

奥迪：技术创新

早在80年代初，奥迪被认为是豪华版的大众车型，而不是宝马和奔驰真正的对手。为了改变这个局面，奥迪推出了令人印象深刻的广告。

1982年，BBH的约翰·黑加蒂参观奥迪的英戈尔斯塔特工厂，来寻找改变品牌的创意灵感。他在沃斯普兰杜奇技术公司工厂墙上张贴的一张褪色海报，上面有一条看起来有一点历史的内部营销信息：“技术进步”。这几个字的字面意思，表达了英国消费者在德国制造的汽车上所推崇的品质。技术创新，这个短语最终被许多非德语国家所使用，包括欧洲的大部分国家，英国、法国和加拿大。后来，它在美国也被广泛使用。奥迪今天仍然还在使用这个口号。

奔驰：世界上最先进的汽车

在第二次世界大战期间，戴姆勒-奔驰遭到了猛烈的轰炸，但到了50年代中期，该公司又重新恢复了正常运营。 在那时，奔驰也第一次有了一个通用广告语：世界上最先进的汽车。这个广告语在世界上大多数地方使用了几十年，包括英国和美国。这个广告简单、有效、坦率。在很多汽车的可靠性越来越低时，梅赛德斯的汽车似乎却在变得更好、更可靠。

宝马：终极驾驶机器

在70年代初，美国人鲍伯·卢茨成为宝马汽车的销售和市场营销主管。要知道，通常德国汽车公司让外国人担任如此高级的职位，这是非常不寻常的，因为宝马希望更好地在美国市场站稳脚跟。

终极驾驶机器，它毫无含糊地传达了一个信息：这是为运动而生的汽车。而它的许多竞争对手的汽车却都是为了舒适而设计。宝马于1973年在美国开始使用这一广告语，此后在其他市场被广泛采用，并很快成为该品牌的代名词。直到今天，这个广告语仍然在使用，并且会在宝马英语网站的第一行出现。

捷豹：优雅、空间、步伐

战后，捷豹创始人威廉·里昂计划重新调整自己的品牌宣传。优雅、空间、步伐，这个广告语押韵、容易卷舌、简洁，这是捷豹选择广告语的关键原则。

这个口号在20世纪60年代末被放弃，当时捷豹乃至整个英国汽车业进入了一个黑暗时期。而捷豹在当下的主要广告语是：“表演的艺术”，现在捷豹品牌也有了新的SUV名称，有了F-PACE(参数|询价)，也全面向电气化在迈进。

路虎：最好的4x4

路虎一直以来都在提升它的全地形能力，早期它使用过的广告语有：“可以随时带你去任何地方的车辆”、“英国最通用的交通工具”、“没有理由太粗糙，没有工作太艰难”等等。

在1986年，路虎推出了一个电视广告，一辆路虎在威尔士中部的一座大坝上盘旋，同时还伴随着经典战争片中的震撼人心的音乐。画外音是帕特里克·斯图尔特说的一句话：“这是到目前为止最好的4x4”，的确如此。

30年后，理查德·哈蒙德在BBC的节目上成功地再现了这则广告，这一次是在威尔士克莱温的大坝上，车辆会在如此陡峭的角度下行进。早在1986年，路虎几乎没有直接竞争对手。而现在，世界上几乎所有的汽车公司，从达西亚到劳斯莱斯，都在试图制造4x4车型。

日产：让人兴奋的创新

1970年，日产才作为一个子品牌而推出，对于一个汽车公司而言，这是一个“新”品牌，它需要建立品牌形象。

在我们这个“生活方式营销”盛行的时代，在今天的英国和美国，日产的口号是“让人兴奋的创新”，这在很大程度上反映了我们这个科技驱动的时代。

大众：Think small

在20世纪50年代，大众汽车想要扩张到美国，但它遇到了一个问题。 甲壳虫 （ 参数 丨 图片 ）与当时主导市场的大型车相比，它是一辆非常小的汽车。大众汽车并没有为此感到尴尬，它不断努力表达一辆小型汽车所能带来的优点：停车方便、燃油经济性、节省保险和修理费。这个广告语非常成功，并且在1999年被广告时代杂志评为本世纪最佳广告宣传活动。

在今天，与其他德国汽车制造商一样，大众凭借可靠性和性能获得了很大的成功。直到2015年的柴油门丑闻，这对它的声誉造成了巨大的损害。大众在2019年法兰克福车展上推出了一个新的、简化的标识和品牌标识，试图翻开新的一页。

沃尔沃：行动自由

沃尔沃轿车在1999年开始使用这个广告语：“终身”，它强调了安全、耐久性。沃尔沃在2002年推出了一款特别成功的中大型SUV XC90(参数|询价)，它的表现远远好于其它竞争对手。

沃尔沃在2018年发布了一项新的口号和公司使命声明：“行动自由”。“移动自由…真的是一辆车的美丽之处。”沃尔沃的首席执行官这么说。“你可以随心所欲，但当然，它必须以可持续、个人化和安全的方式来行动。”

凯迪拉克：世界标准

1908年，皇家汽车俱乐部的杜瓦杯赛事使美国的汽车公司认识到要在制造过程中实现高度的标准化。在比赛中，有三辆完全相同随机挑选的凯迪拉克车型，这些车型展示了凯迪拉克在工程和制造方面的能力，因此凯迪拉克自称有着“世界的标准”。在后来的几十年，这个广告语一直出现在平面广告中。当标准化成为规范而不是例外时，它的含义被改变为优雅、奢华和权力。它代表了一个时代，凯迪拉克是车轮上的宫殿。

在2010年代末，凯迪拉克决定回到它最早的根源，成为美国人的奢侈品。这对汽车制造商来说，要克服障碍，并且超越其竞争对手。而对于购车者来说，也能鼓励他们努力工作，克服生活中的挑战，赚到足够的钱买一辆好车。

雪佛兰：美国的心跳

“美国的心跳”，这个广告语是在1985年推出的。当时雪佛兰和它所有的美国竞争对手一样，眼睁睁地看着自己的市场份额在被日系车削弱。

这个“美国的心跳”目的是证明雪佛兰的汽车，是这个国家的标志，它传达着爱国主义。它的卡车在农场上工作，它的货车从一个海岸到另一个地方运送货物，它的乘用车载着孩子上学。它有一丝怀旧的气息和一丝友好的气息，几乎所有的美国人都熟悉了雪佛兰的“美国的心跳”口号。

在母公司通用汽车申请破产后，雪佛兰需要重塑自己的形象。2009年，它希望能强调新颖性，在这里，最根本的信息是雪佛兰已经学会、进化和改变了。

福特：打造硬汉福特

这个“建造福特硬汉”的广告语，1979年在美国首次。当福特准备结束一个动荡的十年，摆脱石油危机、并且期待着上世纪80年代的到来。高利润的F系列车型，成为美国最畅销的皮卡。这个广告语被认为是一种保持势头的方式，同时也强调了车辆的韧性，这意味着它的耐久性标准高于雪佛兰和道奇等主要竞争对手。它非常有效、短而易记，传达了一个简单的信息。

“打造福特硬汉”，福特在美国已经有着最忠诚的驾车者群体，这更容易引起购车人的共鸣。几十年来，这个口号会不断的出现在车牌框、T恤衫、帽子和其他汽车周围产品上。

GMC：我们是专业的

在美国历史上，GMC的卡车和SUV与姐妹公司制造的卡车和SUV几乎没有区别。这个品牌试图证明自己的定位，在2000年，它发布了“我们是专业的”广告语，它暗示了它们的车辆要比雪佛兰更适合处理建筑工地等需求的能力。

“我们是专业的”，这个口号似乎充满怀疑的气氛。它在很大程度上更适用于皮卡，因为家庭友好型、皮质软垫的越野车没有任何专业可言。2017年，GMC开始使用“我们是专业的”等广告语。

编辑点评：好的汽车广告语能够直击消费者内心，牢牢占据用户心智。“车到山前必有路，有路就有丰田车”，这样儿时的广告语一直到现在都记忆犹新。那么你们还记得什么汽车广告语呢？

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