归园子柒起微念安知峰壑今来变|古风|听涛轩|微念|李亚鹏|李子柒

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涛哥最近这时间差呀，和另外一个生活节奏大师很像，出离城市，隔绝喧嚣。这人不是别人，正是诗意生活在视频里的网红顶流---李子柒。李子柒的日常，看起来似乎就是干干农活、做做饭、和奶奶待在一起，相当隐世且幸福。这位清清爽爽、全球粉丝超过1亿、咱听涛轩的小伙伴可能也听过一耳朵的姑娘，从2016年的“古香古食”兰州牛肉拉面的视频开始，5年间一直在持续更新中。

李子柒的归园田居

但时至今日，李子柒记录田园生活的视频停更却已经有两个多月了，外界各种猜测的声音也开始此起彼伏起来。有的网友猜测李子柒和资本谈崩了，也有业内人士推测说李子柒被挖走了，李子柒的团队则说是品牌被侵权了，这不，都冲上热搜好几次了。

本期听涛轩，咱们涛哥就网红的商业变现和人格售卖啊，来给大家盘盘你们听过但还真不一定熟悉的李子柒，以及她背后的团队。

李子柒停更前的最后一条视频

李子柒生活在四川绵阳，是个90后的姑娘。母亲很早离世之后，她就和爷爷奶奶一起生活。日常生活的一部分，就是学做饭、学木工、编织竹器、下地干农活。这种生活给了李子柒独立的性格，以及一身田园生活的本领。

14 岁的时候，李子柒为了谋生，出走山村。之前网友扒出她早年间做过很多职业，夜店的DJ、餐厅服务员等等，但唯一对她有帮助的，可能还是自学的视频剪辑。2012 年，李子柒的奶奶突然病重，所以才有了李子柒辞职返乡照顾老人的命运转折。在老家待着也得寻口饭吃，为了宣传自己的淘宝店，在弟弟的建议下，李子柒就把视频剪辑的技术捡了起来。

李子柒和奶奶

刚开始，李子柒只是尝试着拍些农村的生活和古风美景。2016 年 3 月，李子柒发布了第一个“古香古食”的兰州牛肉拉面的视频。原本初衷只是想带火自己的淘宝店，结果淘宝店没火，视频火了。

真实的拍摄

据咱涛哥推测呢，视频火了一段时间之后，李子柒看到流量还挺大，可能也是参考了其他朋友的意见，于是李子柒干脆就做起了自媒体。不久之后，一支名为“秋千”的视频出现在大家的视野，全网播放量超过 1300 万，微博阅读量更是达到了上亿。这个90后姑娘的影响力，瞬间达到了让人惊骇的可怕量级。

李子柒秋千

于是，小有名气的李子柒（当时微博粉丝还不足1万）引起了资本的关注---微念，一个做MCN 的自媒体公司。创始人刘同明先是在社交平台上私信，表达了对李子柒视频内容的喜爱，并表示自己可以带来微博资源的支持。

这其实是很多网红或者自媒体者都遇到过的情况，涛哥作为内容制作者，其实也收到过各种私信，但确实也没有跟真正的 MCN 合作过。据媒体报道，为了表诚意，当时刘同明还专门跑到四川和李子柒见了一面，并给李子柒画了一个“你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让全世界的人都看到”的大饼。

刘同明

然后双方签订了合约。微念为李子柒提供微博资源推广，李子柒只要负责内容创作就好。眼看着水涨船高，大饼迅速成真， 2017 年，双方的合作方式从合约模式转为合资公司模式，一方专门做内容，另一方专门做商业。

而这次合作方式的转变中，微念嘴上说的是为李子熙创立了“四川子柒文化传播公司”，但股权分配可是 51% 和 49%。看起来只差了2%的持股，但实质上还是挺“要命”的。事实就是，微念在品牌运营、商业变现等方面拥有更大话语权，这也就是传说中所谓的“平均持股”的兄弟公司。当然不是不可以，但以咱涛哥的经验来说，这种公司确实出事的比较多。

内容导向和商业导向，其实从根本上来说是两套逻辑，这是一个需要不断权衡的矛盾。有一段时间，“李子柒”简直是铺天盖地。刘同明是个经验丰富的商人，在和李子熙签约之后，他申请注册了大批商标，截至目前已有二百多件商标申请信息，包括李子柒、七家好物，李子柒的英文，李子柒的拼音子柒等等，全都一勺烩了。

李子柒的品牌价值也随着这一个一个的注册逐渐体现了出来。卖得最火的李子柒螺蛳粉，几乎遍布了全国各个超商；就在今年 2 月，李子柒的账号以1410万的YouTube粉丝，刷新了“订阅量最多的 YouTube 中文频道”的吉尼斯世界纪录；连央视新闻也报道说李子柒的视频“没有一个字夸中国好，但讲好了中国的故事”。