诞生于1999年，今年21岁的来伊份算得上是休闲零食赛道里的老玩家，囿于线下渠道，来伊份的知名度也只限于长三角地区。然而从去年开始，来伊份不再佛性，采取一系列手段深耕品牌建设，开启对年轻受众的心智冲击战。

（一）升级品牌战略

2020年5月，来伊份宣布启动升级全新的“新鲜零食”品牌战略，并联手王一博，开启品牌的进阶之路。“新鲜”一方面是指食品新鲜，包括原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度；另一方面指更加贴近新兴Z世代，打造专属“鲜潮世代”的新零食。

（二）跨界联名

今年的中秋节，来伊份携手纽约大都会艺术博物馆和上海博物馆，共同打造了“礼遇东西”系列月饼，依年轻人偏好推出了燕麦乌龙奶茶、车打芝士等创新口味，并搭配上西方艺术品用的压制饼纹，打造出一组东西合璧的惊喜中秋大礼。同期开设主题快闪店，将其设计成一座小型博物馆，让消费者拥有“视、听、玩、乐”的沉浸式体验享受。

（三）IP塑造

2021年来伊份推出了新的品牌IP“YIZAI”，相对于4年前的出没于动画和儿童玩具中的“伊仔”，新IP更抽象简洁，更符合潮流人群的审美。这个新的IP形象让品牌显得年轻化，更是引领年轻人生活方式的人物形象。为了避免品牌价值被稀释，该IP形象的使用也很受限，一般只在潮玩展或者艺术展出现。

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