在文旅融合发展的环境下，我市不断拓展文化消费新空间，培育壮大文化旅游消费新业态新模式，今年7月，南昌市文化广电新闻出版旅游局发放1000万元文旅惠民补贴，助力“南昌旅游一卡通”升级为“南昌文旅一卡通”。

南昌文旅一卡通在原46家加盟景区的基础上，新加盟了23家文化企业，新增了免费看电影、免费观演艺和购书享补贴功能。截至目前，已使用补贴资金537万元，切切实实起到了拉动文旅消费、释放市场活力的作用。

惠民补贴 带动文旅消费

精彩纷呈的演出、座无虚席的影院、人流穿梭的书店……当前，我市文旅消费市场持续升温。记者了解到，文旅消费券在拉动消费、促进市场回暖复苏等方面作用显著。特别是中秋小长假等重要节点，不少市民纷纷开启消费模式，购书、观影热情高涨，消费券承兑补贴和直接带动文旅产业消费金额较大，充分满足商家及消费者实际需求。

如今消费者的消费需求愈发多元，特别是文化消费意愿高涨，在大众文化消费需求日益高涨的当下，促进文旅消费自然也不能忘了实体书店。“通过加盟到文旅一卡通，并得到政府资金的扶持，我们书店得到很大的帮助，让我们在借助资源开展丰富的选品和促销活动的同时，让读者获得实实在在的优惠。现在我们书店每天大概可核销200-300笔，人流量也不断增加。”江西新华文化广场营销策划主管张女士坦言。

“我们在做好疫情防控的同时，将继续推出系列有关文旅领域的消费券补贴、景区门票减免、文旅产品优惠等惠民措施，充分展示我市文化旅游产业多领域的新业态，通过丰富的互动活动及文旅消费让利，让全民共享文化旅游融合发展的成果。”市文广新旅局产业处相关负责人表示。

为扩大南昌文旅一卡通的知晓度，南昌景通旅游发展有限公司在微信公众号“南昌文旅一卡通”开设文旅融合专栏，持卡会员可在该专栏内预约免费资格，文旅一卡通持卡会员既可免费畅游46家加盟景区，可享受免费观看演艺一次、购买书籍抵扣30元现金一次、免费观影一次，消费券有效期至2021年12月31日。

多样活动 释放惠民红利

为了促进文旅消费，让更多市民游客享受文旅大餐，我市各景区文化场所推出了一系列的文旅活动，南昌景通旅游发展有限公司每周至少与一家文化企业开展地推活动，截至9月25日，已在合作影院、书店和演艺开展了21次地推活动，赠送了千余份礼品。

8月24日至9月11日，大型实景演出《寻梦滕王阁》结合文旅一卡通用户为本地市民的特性，以本土文化为突破点，在原有节目基础上增加15分钟本土文化演艺（南昌方言小品《员外招亲》），采用南昌方言演艺趣味小品，并增加观众互动，邀请现场游客进行互动参与，为配合景区本土化宣传做好文旅融合项目推广，南昌景通旅游发展有限公司提供南昌文旅一卡通作为互动奖品，极大地带动了消费。

消费热点 提振夜间经济

夜幕降临，一江两岸灯光秀流光溢彩，灯光映衬下的滕王阁光彩夺目，一场《寻梦滕王阁》演出带来一场穿越时空的盛世夜宴，游客祝荣辉选择趁着夜色走进滕王阁，感受夜游的魅力。

“今天的演出真是太精彩了，很震撼。现在有了南昌文旅一卡通，不用购票，直接网上预约，不仅可以畅游南昌各大景区，还可以到影院免费看电影，去书店买书也能有优惠，一卡在手，真是经济又实惠。”

今年，创新推出的“南昌文旅一卡通”，将书店、影院等文化场景与旅游景区进行有机结合，激活全市文旅市场消费潜能。

同时，我市结合当地特色文化和旅游资源优势，在全市景区、特色街区、电影院、演艺场所等挖掘历史文化内涵，丰富夜间游览项目内容，繁荣夜间演艺市场。

提振夜间文旅经济、繁荣夜间文旅消费，成为我市文旅融合的新选择。夜游业态也逐渐丰富起来，夜食、夜秀、夜游、夜演、夜购、夜娱、夜宿等，营造多维度体验空间。我市夜间消费热点不断展现，夜间消费水平不断提质升级，已成为拉动社会消费新动力，促进全市经济发展新引擎。（南昌日报记者 肖周）