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翡翠是从明代才传入中国的。翡翠颜色五颜六色的，很丰富，就像传说中女娲补天用的五彩奇石一样。当时大家只觉得这是个好的石头，觉得很好奇。以前有种鸟叫翡翠鸟，很吉祥，颜色也丰富多彩，因翡翠石与翡翠鸟的颜色一样绚丽多彩，所以人们就把这种石头叫做翡翠。虽说翡翠进入国内市场仅仅只有400年多年的历史，但翡翠珠宝行业在我国的发展速度非常迅速，缅甸90%的翡翠原石都出口到我国，我国的翡翠消费和制造技术在世界翡翠行业都是遥遥领先。
2020年，新冠疫情的爆发给全球经济带来了巨大的冲击，翡翠珠宝行业也深受其影响。通过深入分析行业形势，我们对疫后行业恢复发展前景充满信心。
一、疫情冲击下翡翠行业发展问题凸显
1、翡翠资源越来越少，供应紧张。翡翠价格上涨，原料保障供应需要引起行业足够重视。
（1）翡翠是以硬玉为主的由多种细小矿物组成的矿物集合体。翡翠主要产自缅甸勐拱、密支那一带，距我国云南边境仅有150公里。在明朝万历年间，此地曾属永昌府(今云南省保山市)管辖。在我国历史上，被称为"东方瑰宝"的翡翠一直经云南腾冲、瑞丽等边城输入我国，距今已有四百多年的历史。翡翠虽然产自缅甸，但因其色彩绚丽、玉质细腻、形制优美、蕴含无限寓意，从清朝起便被国人所熟知，一直为收藏界所追捧。翡翠和文化有很大的关系，东方和西方文化不一样，西方信奉钻石，东方追捧美玉。虽然钻石比较珍贵，相比之下钻石的产量大得多，全球十几个国家都有产出。如南非的钻石库里甚至可以用吨来计算。翡翠产量则要稀少得多。
近几年来，翡翠矿石受到各方面因素影响，供应越来越紧张。世界翡翠市场呈现出垄断性、高风险性和周期性的产业特征。
（2）翡翠作为一种不可再生的矿产资源，世界上能够大规模产出翡翠宝石级别的玉石，只有缅北那一小块，经过十几年来的疯狂开采，这个厂区已经变成伤痕累累，高品质的料子已经越来越少了，逐渐趋于枯竭。
自2018年起，缅甸当局就不再批准新的玉石开采区，已到期的玉石开采区也不予延期，到2021年，缅甸多个矿场共五百多个区块的开采权即将到期。2020年3月初，受疫情影响，缅甸政府采取了多项紧急措施，包括延迟举办缅甸公盘和关闭隆钦、帕敢等多个玉石矿区等；2020年国内各地原石公盘不仅数量同比减少，料子数量和质量也不尽人意。在平洲和揭阳举办的原石公盘上，新料占比不足50%。2021年6月雨季来临，多个玉石矿场因安全原因陆续被关闭；8月缅甸疫情二次暴发，早前被允许有限开放的玉石批发市场也被再次关闭。
（3）缅甸作为目前宝石级翡翠产地，其翡翠矿区全部由政府和独立军控制，出产的翡翠原矿由缅甸政府控制，对毛料的控制十分严格，价格由缅甸政府垄断。缅甸国内政治军事形势紧张，会加刷翡翠原料的供应紧张。一旦有冲突，翡翠原石的价格马上就会上涨。
（4）疫情导致原料无法进口国内，货主惜售好货，终端市场货品存量也不断减少，货品更新明显不足。市场上好料难求，优质板料比成品还贵，甚至部分加工商面临断货的困境。原料供应的紧缺也影响了下游的板料、毛货及成品价格，首当其冲的则是中高端翡翠原料，短期内涨幅明显。2020年，从平洲市场的原料交易情况来看，翡翠原石的价格整体涨幅约在20%-30%，其中高品质的翡翠原石价格涨幅约为40%-50%，中低端原石价格涨幅约为10%-20%；从消费端来看，随着原料价格的上涨，高品质的翡翠成品价格也持续高涨，涨幅达30%-40%。
对整个玉石市场来说，翡翠俨然成为稀缺且奢侈的重要资源。它越来越稀有，越来越多受到喜欢翡翠的人追捧。正是因为原料短缺，利益驱使的影响，很多不良的商家走上了仿制翡翠造假的道路，损害了行业信誉和消费者权益。
2、翡翠价格虚高。
黄金有价，玉无价，翡翠作为玉石价格是很难有标准定义的，而且其价格是一直处于上涨势头，加上好料难求，导致价格虚高，使好的翡翠产品市场逐渐脱离广大消费者市场成为部分玩家、炒家、藏家的特权市场。翡翠价格过高易滋生高仿品，直播售假，故意炒作，让很多消费者容易上当受骗，这也就导致很多消费者在选购翡翠的时候比较担忧，有钱却不敢买，就比较容易导致翡翠滞销了。
正因为翡翠产品的特殊性，有消费属性，也有收藏投资属性，其评价、定价比较复杂，需要正本清源，建立可操作性、可及性的评价体系，为大众放心消费提供技术保障。
3、翡翠款式设计不能适应新生代要求。
翡翠是一种天然玉石，每一件翡翠都具有唯一性，但由于现代成品雕刻的制作方式多数是使用机器雕刻，导致款式会存在趋同、千篇一律。加之很多翡翠珠宝设计师不注重创新，依旧沿用传统的设计风格，设计出来即变为过时，没有独特产品风格，不能适应消费者对审美变化要求。其结果是很难吸引到消费者，尤其是不能吸引到年轻代消费者的青睐。
4、传统销售渠道受到线上销售方式的冲击。
随着电商、直播行业的快速发展，可以让翡翠产品更好的展现在人们的眼前，让消费者更容易的在手机或者是电脑屏幕面前看到自己心仪的翡翠。电商、直播等新业态的进一步发展导致翡翠实体店经营者在自身步履维艰的同时还要面对他们的强力竞争。如果说过去新业态还不成规模，今天都已经专业化、系统化、源头化，一件产品的曝光量就有十几万、几十万，成交概率自然放大。而实体店依靠自然客流曝光量始终有限，卖货的买货的总是不同频，也就会出现想买的找不到货，有好货的找不到人。
由于少部分电商缺乏诚信约束，有意欺诈消费者。消费者在遭受损失后又遇到后续所带来的“维权难” “索赔难”等一系列问题，严重影响了翡翠的消费热情。由于入门门槛低，资金需求小，致使电商从业人数在短时间内急速膨胀，出现饱和现象，电商也逐渐感到“生意难做”。
虽然直播行业对翡翠带来一定的好处，但其对线下实体店的价格体系、对行业诚信等方面也带来挑战和冲击，使消费者对行业认识陷入进一步混乱之中。
5、存货库存大、周转慢。
通过翡翠实体店流通渠道销售周期长，周转慢，各种费用不断增加。以商场渠道为例，10倍加价率可能都挣不到钱，因为流速慢了，成本大了，费用高了。翡翠市场是一个占压资金成本较高的市场，过去二十年翡翠的第一大疾病就是不良库存，新冠疫导致去库存，消化过剩产能问题更加严重。
翡翠行业的不良滞销库存给相关企业带来沉重压力，特别是部分不良滞销几乎不会再次产生销售。翡翠的滞销库存，跟黄金钻石不同。因为库存品无法改款、无法回炉重造，不卖货就没钱进货，不进货就不能卖货。一些实力较弱，产品设计及品类结构较单一的企业，为了快速实现资金回笼，不得不提高原价打折促销，形成恶性循环。
二、提高翡翠产品评价标准可操作性和评价体系可及性，为大众消费提供保障
（一）翡翠本质是具有丰富特色的稀缺天然矿石
翡翠（jadeite）是由国家标准定义的专有名词，也称翡翠玉、翠玉、硬玉、缅甸玉，属于玉的一种。颜色呈翠绿色（称之翠）或红色（称之翡）。
翡翠是以硬玉矿物为主的无数细小纤维状矿物微晶纵横交织而形成的辉石类矿物组成的纤维状矿物集合体。主要由硬玉（NaAlSiO4）及钠质（钠铬辉石）和钠钙质辉石（绿辉石）组成，可含有角闪石、长石、铬铁矿、褐铁矿等。翡翠摩氏硬度6.5-7，密度3.34（+0.06，-0.09）g/cm3，折射率1.666-1.680（+/-0.008），具有437 nm特征吸收峰。翡翠的摩氏硬度与水晶相近，故成品翡翠表面平整、光滑。密度与常见的水晶、和田玉等比相对较重。翡翠呈半透明至不透明，常现油脂状和玻璃光泽。
（二）翡翠评价标准需要提高可操作性
2010年3月1日，NGTC组织起草并经批准的《翡翠分级》国家标准开始实施。从颜色、透明度、质地、净度四个方面对翡翠的品质进行级别划分。“一块翡翠好不好，分级标准会告诉你。”高档的翡翠必须有色有种。所谓“有色”，主要指翡翠中的翠绿色，要求绿得越艳越好；所谓“有种”主要指翡翠质地细腻润滑、通透清澈、光泽晶莹而凝重。
1、颜色：翡翠的色彩异常丰富，它是评价翡翠优劣和价值极为重要的一个因素。在众多的颜色中以红、绿、紫三色为主，它们都是翡翠中的高档颜色，其中尤以绿色最为艳丽与名贵。翡翠的色调繁多，主要有绿色、黄色、红色、紫色、青色、黑色、白色，以及各种各样的过渡色。在珠宝界，翡翠的颜色有特定的含义。“翡”指各种深浅不等的红色或黄色；“翠”指各种深浅不一的绿色；“春”指紫红色，紫色翡翠也称紫罗兰；“彩”代表纯正绿色；“春带彩”是指一块翡翠上同时有紫色、绿色；“福禄寿”是指一块翡翠上同时有绿色、红色、紫色等。
翡翠颜色的评价要素概括为“阳、浓、正、和”。“阳”指绿色艳丽、明亮、大方；“浓”是指颜色浓艳，颜色不一定越深越好，绿色是以深色和中深色为佳，很深或浅淡则为欠佳，而黄色、紫色和黑色者则一般是颜色越浓越深越好；“正”指颜色纯正，翡翠的绿色往往多多少少混有黄色、蓝色甚至灰色，这样就会降低其美感，从而降低其价格；“和”指绿色要均匀柔和，或局部与周围的颜色能达到一种协调、互为映衬。
2、透明度：翡翠的“种”是指翡翠结构致密、细腻程度与透明度的高低。行业内常将种水水水与水头联系在一起称为“种水”。翡翠的“水”指翡翠的透明度，透明度越高越好，在珠宝行业中，又俗称“水头”或“水”，透明度高者，常说成水头足、水头好、水头长，玉石会显得非常晶莹剔透，给人以“水汪汪”的感觉。透明度差的称为“水头差”或“水头短”，玉石会显得很“干”或“死板”。
根据水头的差异，将那些水头足，透明或半透明的翡翠，称为“老种”。而那些不透明，发干发瓷、水头少、光泽不亮，质量较差的，则称为“新种”。
“种”的好坏取决于质地，同时又影响水头的好坏，行家有句俗语叫“好种遮三分丑”，指的是好的“种”可以使颜色浅的翡翠显得晶莹剔透，可以使颜色不够均匀的翡翠显得柔和，也可以使质地不够细的翡翠显得温润。
3、质地 ：翡翠的“地”是指翡翠除颜色外的基质的质量状况，如矿物颗粒粗细、均匀度及颗粒集合方式。按优劣依次可分为玻璃地、冰地、糯化地、藕粉地、蛋清地、油青地、干地、瓷地等。
4、净度：翡翠越纯净越好。裂绺和杂质的存在，会影响颜色和美观，降低翡翠的质量。行内有句俗语“不裂不成宝”，表明裂纹在翡翠中普遍存在，裂纹太多就会严重影响翡翠的价值。在对翡翠进行评价时，对裂纹必须进行认真分析，要分清假裂纹、愈合裂纹和真正的裂纹。前两种对翡翠无破坏性的作用，在评价翡翠时只当作瑕疵来看待。只有对裂绺的大小、位置、分布、深浅进行综合分析，才能判断出裂绺对翡翠价值的影响程度。
5、工艺 、重量大小 ：佩玉自古以来就有消灾避难，护佑平安的说法。玉雕饰品一直沿着人们所祈求盼望的理想和情思把动物或植物形象巧妙地组合，具象或抽象地雕琢在玉上。翡翠成品的工艺评价，包括对比例、美感、雕刻技术、造型及艺术性等的综合评价。对于戒面等饰品，要求突出颜色、切工规整（长宽比例协调，造型饱满，线条流畅）且抛光优良。手镯则要求整体均匀美观，无裂隙。对于挂件、摆件等来说，巧妙构思、造型优美、技艺娴熟、做工精细都将起着决定作用。
显然，在颜色、结构和透明度、净度、工艺等相同的情况下，体积重量越大，价值就越高。对于高档翡翠来说，体积影响更大，例如珠链、手镯等均需较多的原料来制作，均是同品质的原料价值更高。
三、提高翡翠产品文化的多样性，提升翡翠内在价值，适应不同消费群体的需求。
翡翠产业链分为上游、中游、下游。产品形态主要是翡翠原石以及翡翠成品两种。翡翠原石经过精湛的雕刻后，就成为了工艺品。翡翠雕琢工艺在体现翡翠文化、提升翡翠价值方面是一个非常关键环节。
（一）翡翠行业是文化创新行业，翡翠产品要突出文化内涵
翡翠行业不同于其他珠宝首饰行业，翡翠产品唯一性强，更注重产品文化内涵。每件产品不可复制性与唯一性，与其自身品牌文化密切相关。在当前整个行业面临品牌升级和丰富文化内涵的时代，特别需要耐住寂寞苦下功夫，设计精益求精，实现文化更加丰富而更富有艺术价值。
（二）雕刻技艺与材质特色匹配
好的翡翠产品必须是手工雕刻、精细雕工，同时运用俏色巧雕、镂空巧雕、描金嵌宝、压金嵌银等特殊工艺，达到“无工不细，无巧不工”的完美境界。
翡翠作为一种硬度较高的固态矿物资源，属于天然玉石，在大自然鬼斧神工的创造下，各具不同特色和质地，与传统的泥塑、雕塑不同，翡翠可塑造性较低。每一块原石材料都是固定的，不是可以任意增减的原料。因此，要保证翡翠的创意设计与雕刻技艺在符合审美的前提下，将每一块翡翠原石进行最大化利用。要做好翡翠玉雕创意设计与雕琢工艺，需要在观察形态、设计理念、雕刻技艺等部分进行强化。通过分割与设计，让翡翠原石呈现出最完美的状态，这就是量形取材的基本内涵。翡翠玉料天然的品质，在很大程度上决定了其能成为什么样的艺术作品。
每一件让人惊叹的翡翠玉雕作品，都离不雕刻师的造型设计与雕刻技艺。无论多好的翡翠，它的主要价值还是在于雕工，每个雕刻师的手法不一样，所以他的雕刻精髓也是不一样。
（三）丰富产品创意，提升产品个性化，满足市场多样性需求
玉雕技艺属于是传统工艺，过去几年面临不断萎缩。未来，玉雕作品必须提高艺术性。玉雕师的雕刻手艺、作品意境会越来越受重视，多种原材料结合设计雕刻会越来越受欢迎，而淡化对原材料的过分苛求。
一方面翡翠传统款式，仍以手镯、无事牌、平安扣等寓意美好、又雕工简单的产品为主。大师的精雕产品开始超脱产品概念，附加的艺术价值让其价值与日俱增，高端收藏者越来越重视翡翠的艺术价值。
另一方面随着新生代年轻人的消费能力越来越强，未来珠宝个性化是趋势。受时尚审美的影响，大量翡翠时尚新品不断涌现，能够凸显个性的金镶玉和各种镶嵌类产品、设计类饰品已经越来越受欢迎。一些商家已捕捉到商机，加大对翡翠的时尚设计，打造符合消费者口味的个性化首饰。
四、不断扩大消费需求，培育新一代消费群体
（一）降低虚高价格，促进消费需求增长
翡翠的消费状况和其他经济形式一样，也存在一定的周期性。自改革开放以来，普通百姓生活水平不断提高，伴随着产生了一部分“先富起来”的人。这段时间，珠宝消费处于一个稳步上升期，作为珠宝玉石品种中的主体消费类型，翡翠尤其明显。从2004年到2014年的这十年中，随着消费者的不断增加，以及边贸通商口岸的进一步开放，翡翠消费高速增长，最突出的体现就是翡翠原料及成品价格的跳跃式上涨。自2008年始的翡翠涨价潮持续不断，翡翠价格急骤飙升，已经严重偏离消费者对其价格认知与接受程度，形成某些翡翠产品“有价无市”的局面。
自2015年开始，伴随着经济形势的变化和珠宝玉石品种多样化，珠宝市场从原来的单一化开始逐步扩张到多元化发展时期，这期间陆续出现了“彩宝热”“钻石热”“南红热”等新的消费热点，翡翠行业的发展也开始趋于理性化，但也是从这个时间节点开始，翡翠市场出现收缩期，成交量开始逐年减少。
近两年由于疫情影响、经济形势不好，普通消费者优先考虑的是满足基本消费，不愿意购买翡翠类奢侈品，翡翠市场更是雪上加霜。
现在玉石市场的众多消费者谈到翡翠时，普遍表示很喜欢，但一谈到价格，都异口同声地说：“价格太贵了”！可见，宏观经济不好和反腐只是翡翠市场疲软的外因，翡翠价格虚高、不为市场所接受与认可才是导致销售不畅最根本的内因。为了疫后尽快恢复市场信心，增加行业活力，需要全行业各大环节共同努力把虚高价格降下来，促进消费增长，把蛋糕做大。
（二）需要进一步对翡翠知识普及和市场教育，培养年轻一代翡翠消费群体
为什么年轻人花几千块钱买一块翡翠饰品都会犹豫很久，主要原因是年轻人对翡翠产品认识不够。一般年轻人对世界名牌奢侈品消费是不会犹豫的，因为奢侈品的店家们都是明码标价的，市场透明度高，市场认可度高。如果几十万的翡翠手镯佩戴在手上给十个人看，也许只有一个人知道它的价值。另外除了那些真正很喜欢翡翠的，也没有什么年轻人愿意花这么多的时间去研究玉石，毕竟掌握翡翠知识是需要花大量功夫的。
翡翠在我国是传统文化的一部分，不仅受文人墨客爱戴，普通消费者特别是老一辈消费者也很喜爱。由于我国年轻人越来越多，为了把购买群体转向年轻人，除翡翠的款式设计、雕刻体裁等需要适合年轻人的口味外，还需要大力有针对性地培训教育年轻一代，让他们认识翡翠文化，认可翡翠消费。
五、直面科技进步，坚决实行营销方式转变
直播或视频带货，让市场透明，买家通过视频可以不断增长对翡翠的专业认识，卖家通过专业系统介绍翡翠产品的种水地色工，通过逐点去讲解翡翠的真假，讲翡翠与其他宝玉石品种的不同之处，以既专业又具有文化意义的方式，艺术性的包装翡翠销售，从而达到高质量成交。
“直播电商”是2020年珠宝产业热度最高的词汇之一，主要呈现出产业带交易日趋活跃、品牌营销活动日趋精准、垂直类主播日趋专业以及明星直播日趋频繁等特点。直播电商的异军突起也推动了我国珠宝产业线上营销的新一轮革命，众多珠宝企业加大了打造线上营销体系的投入力度，并取得了一定的成果。直播电商极大拓展了翡翠消费群体，促进了产品流转，降低了企业库存，解决了企业资金回笼问题，为近年来处于低谷的翡翠行业带来了新的希望。
伴随着电商模式的急速发展，传统的“店面式”翡翠销售模式受到了不小的冲击。电商自身不需要积压货品，成本压力较小（或基本为零），并可以直接进入到源头（早期是在云南边境商贸口岸或广东珠宝加工集散地，现在已经直接进入缅甸）开展经营销售。抛开了传统的零售商，甚至是传统的国内部分玉石批发商，致使大量早期进入珠宝市场从事翡翠经营的商家出现了非常明显的客源流失。
疫情对翡翠行业的线下交易的冲击是巨大的，根据2020年行业统计数据来看，由于线下场所人流量的急剧减少，全年销售同比下滑44%左右。但与此同时，线上市场却随着直播带货的火爆而迅速扩大。尤其是在四五月份后，随着集散地市场的回暖，交易量迅速恢复到疫情前水平，并保持增长趋势，全年翡翠线上GMV（成交金额）总额高达2300亿元，同比增长43.75%。2020年线上销售以手镯与挂件为主，各自占比为30%左右，原石的线上销售额占比约达14%。线下渠道方面，手镯的销售额占比约为50%，翡翠镶嵌饰品占比10%左右，其余为挂件、戒面等产品。
尽管目前珠宝直播电商仍存在着产品相对低端、价格战严重、规范程度低、售后服务体系不完善等现象，但直播电商的出现和发展解决了传统线上营销渠道产品展示效果差、互动性不足、营销缺乏精准度等问题，同时突破了地域限制、有效拓宽了客户群体，极大地促进了珠宝产业的发展。
线上渠道重要性日益凸显，未来几年电商仍旧是大趋势。谁能够抓准，谁就能在寒冬中强势逆袭。随着信息技术的不断发展以及消费模式的持续升级，可以预见珠宝产品“重视体验感”的特性与线上渠道的匹配度将进一步提升，并为产业带来新一轮的发展契机。商家们应该紧跟时代的步伐，抓住电商直播转型机会。
为把握这一机遇，珠宝企业应提前布局，通过组建专业的运营团队，构建相互融合的产品体系，打造线上线下数据互通、协同发展的运营架构，进而打造“全渠道”营销模式，实现企业的全方位发展。
六、疫后翡翠市场前景乐观
（一）翡翠文化深入中国文化基因，翡翠市场将生生不息
翡翠不仅深受中国人的喜爱，也得到了其他亚洲国家的认可，比如日本、韩国等。中国已经成为了全世界90%的翡翠消费市场。除了我国人口基数多外，主要是翡翠在中国有着悠久的历史，它的价值在人们心中根深蒂固，有辟邪挡煞、出入平安、去病益健的寓意。特别是种水极佳的翡翠，它具有尊贵高档强大的气场，引起很多高端、有钱人去追捧，形成了大量需求。
根据调研统计，2020年翡翠产品零售总额约为900亿元，占我国珠宝市场整体份额的15%左右。其中线下实体渠道零售额占比约为40%，线上渠道占比约为60%。近年来直播电商快速发展，推动，翡翠低端产品市场覆盖的客户群体快速增加，交易频率和整体市场活力大幅提升。翡翠正日益普及，逐步成为了大众消费和收藏的必需品。
（二）高品质正品从来不缺市场，要坚守初心，不断满足人民消费升级需求
翡翠是一种不可再生资源，资源正在不断的减少，面临着资源的枯竭，想找到一块完美无瑕的翡翠，就像大海捞针。翡翠的稀有性，物以稀为贵，东西越少，越受到人们的青睐。翡翠的收藏价值高，一些品质优良的翡翠，不但体积外形非常小，其翡翠内部的矿物质结构也是非常的稳定，更加有利于投资者收藏。平时只需要简单的保养，即便过了几十年，其外观造型也不会发生太大的改变，有利于长时期收藏和传承。
高档翡翠更是资源稀缺，永远是供不应求的，随着高档翡翠原石越来越少，市场上高档翡翠的价格也随之高涨。即使近几年翡翠市场发展到了一个瓶颈，受到疫情影响，但高档翡翠的价格一直没有受其影响还在持续上涨。高档翡翠通常具备带色、种好、水足三大要素。同时，翡翠的工艺、瑕疵对翡翠的价格亦有重大影响。近些年高端翡翠涨幅平稳且幅度较大，基本可以达到每年50%的上涨幅度。价格越贵重的收藏品升值空间越大，但对投资者经济实力要求也更高；从2020年高端藏品投资市场的交易情况可以看出，100万~500万的翡翠藏品最受偏爱，是超6成投资者的选择。
中档翡翠通常不带色，种较好，水较足，也比较注重翡翠工艺和瑕疵。中端翡翠的价格则随市场而波动，10年间的价格也基本呈波动上升趋势，同时在市场上的流动性较强，是消费者能够接受的品类之一。
低档翡翠就是色杂而脏，种水都不好的翡翠，一般都是机器雕刻，不太注重工艺和瑕疵，在市场上较为常见，从2012年开始价格趋势一直处于下降阶段，市场价格起伏不定。低档翡翠除非是原矿枯竭，否则很难有上涨的机会。
投资者要充分认识到只有高档的翡翠有一定的收藏价值，才能够赚钱。由于现在网络信息传播快，翡翠价格也是越来越透明化了，一般便宜的翡翠很难赚到钱，不具备投资和收藏价值。从投资和收藏角度看，未来人们对中高档翡翠的需求将越来越大。从企业角度来看，就是要抓住机遇，多出精品、多出高档品，满足人们日益增长的投资收藏需求。
（三）致力打造翡翠品牌文化，提高产品附加值
翡翠行业必须要注重品牌打造。翡翠的属性是珠宝，珠宝的属性是奢侈品，而奢侈品的标志是品牌。国内的翡翠行业普遍缺乏品牌意识，没有拿得出手的“品牌”。一个品牌的打造，需要可靠的信誉、可硬的产品品质和引领市场的能力。如何满足市场需求、引领市场潮流，需要将自己的商品赋予生命、赋予文化，不仅要做真品正品，还得做精品，具有独特性、创造性和文化内涵的产品，只有这样品牌才有文化承载力，企业才能有生命力。世界知名的卡地亚、蒂凡尼、宝格丽等，都是有自己的特色，有自己的代表作，能在延续传统的同时保持高度的创造性和独特性，特色鲜明，个性突出，品质一流的著名珠宝品牌。
（四）以创新驱动行业持续增长
近年来，随着我国珠宝产业整体市场规模增速放缓，以及消费者的需求越来越个性化、多元化，产业的发展模式也逐渐由过去的规模驱动向创新驱动转型，产业链各环节的创新层出不穷，产业长期存在的单纯依靠规模扩张、产品同质化严重、竞争停留在价格层面等问题很大程度上得到了改善，创新已逐渐成为产业发展的源动力。
珠宝产业创新主要是工艺创新、文化创新和供应链管理创新。其中工艺创新主要体现为生产技术的提升与改善，文化创新主要体现为产品设计及文化附加值的提升，供应链管理创新主要体现为供应链的数字化升级以及供应链金融的应用等。通过这三个维度的创新才能打造企业核心竞争力、进而推动珠宝产业整体升级。
未来，唯有保持坚持不懈的精神，持续从各个维度进行创新开拓，才能实现企业的做大做强，从而助力我国由“珠宝制造大国”向“珠宝品牌强国”的转变。
（五）随着世界其他地区与翡翠同品质替代矿产的发现，翡翠原石短缺有望缓解
1、危地马拉翡翠与缅甸翡翠质地一样，能有效弥补缅甸翡翠资源稀缺的局面
翡翠分种水，所谓种水就是翡翠的质地，按照翡翠内部的矿物晶体颗粒的大小来划分。种是翡翠的质密程度，好的种，质密程度高，反映出来的是光泽好，声音清脆。无论是缅甸翡翠还是危地马拉翡翠，符合翡翠矿物的指标，就是翡翠品种。危地马拉翡翠从玻璃种到豆种各个层次都有。
2、危地马拉翡翠还需得到世人进一步认可
翡翠按内部矿物晶体的致密度、硬度和晶体间的结合度来分，可以分为老种、新种、新老种。在翡翠开采的过程中，一开始开采的料子大多数的种比较老，越往下挖，种就不是那么老。就像和田玉一样，刚开始开采的都是种比较好的籽料，翡翠的开采过程也是如此。由于危地马拉翡翠刚刚开始开采，种好的比例自然就会更高一些。
从市场角度看，危地马拉翡翠并未受到足够的重视，导致危地马拉翡翠尚未广泛地进入国际珠宝市场。因此危地马拉翡翠的地位和缅甸翡翠有着天壤之别。危地马拉翡翠刚被发现，缅甸翡翠都已经开采几百年了。开采的时间不一样，导致市场对两者的认可度不一样，两者的价格自然不同。
3、危地马拉翡翠未来价格将与缅甸翡翠价格趋同
众所周知，对于珠宝首饰来讲，消费者主要从两方面来认定其价值，一是材质，二是观感。危地马拉翡翠与缅甸翡翠的材质完全相同，这一点市场已经形成共识。在观感方面，危地马拉翡翠做出来的成品和缅甸翡翠也是相差无几。
在现在的翡翠市场上，有越来越多的商家出售危地马拉翡翠的成品，甚至有很多商家在危地马拉翡翠原石做出来的成品上只写翡翠挂件或者是翡翠摆件，其实原石都是危地马拉产
由于现阶段危地马拉翡翠的价格只是缅甸翡翠的十分之一甚至更低，给消费者一种明显的物美价廉之感，未来消费者对危地马拉翡翠需求量将越来越大。由于需求牵引，危地马拉翡翠的价格在未来会和缅甸翡翠逐渐趋同。
中国有八千年的玉文化，“乱世藏金，盛世藏玉”是中国人的千年传统。作为玉文化的重要载体，随着中国人生活水平的进一步提高和收入的继续增长，未来将会有更多的人认识翡翠、消费翡翠。随着中国的日益强大和中国文化走向世界，翡翠产业也最终会随着中国文化的传播走向世界！所以，只要中国保持稳定发展的趋势不变，翡翠产业必将有更加灿烂的明天和未来。
主要参考文献：
1、智研咨询《2020年中国翡翠行业产业链及市场规模分析》 北京智研科信咨询有限公司
2、网易号《最新行业调研，2020年翡翠市场规模达900亿！》 广东玉商集团
3、网易号《深度分析2021年翡翠行业，其面临三大危机，究竟观望还是入手呢？》 翡翠百晓生
4、百家号《困境中反思——当前翡翠销售行业的问题剖析》 中国翡翠杂志
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