在国家禁毒办和各省（自治区、直辖市）禁毒部门的推动下，近年来地市级、区县级禁毒类微信公众号有了长足发展，其中，“韶关禁毒”微信公众号自2019年10月起，连续12个月排名广东省禁毒微信公众号影响力第一，2021年2月、5月、6月、7月排名全国地市级禁毒微信公众号影响力第一（清博指数排名）。今天，我们就来看看这个微信公众号的一些独特做法。

专人专能 因时而变

自2018年创办以来，韶关市禁毒办投入专项资金，购买专业服务，延揽专业人员，针对不同群体、不同年龄、不同职业读者的实际需求设计制作公众号文章，适时增设功能版块，修改版面设计，扩容服务器，在线发布的文章由市禁毒办负责审核并推送。

目前，该公众号已有“毒品预防教育”、“县市区动态”、“戒毒康复工作”、“禁毒法律法规”、“毒品危害”等功能菜单栏，功能齐全、版面丰富。“韶关禁毒”的文章封面图设计美观，让人耳目一新。

纳入绩效，网聚人群

为了最大限度地发挥“韶关禁毒”微信公众号的宣传作用，韶关市禁毒办想方设法扩大读者群体。

一是纳入绩效考核。2020年初，韶关市禁毒办把下辖各地各单位关注“韶关禁毒”用户数量和发稿情况纳入绩效考核，对各地各单位的发文情况、关注人数（包括发动辖区和单位群众）、阅读点击数进行排名打分。同时，将任务量化分解至各地各成员单位，要求广泛发动广大干部、群众，并动员身边的家人朋友、涉毒帮教对象关注“韶关禁毒”，逐步壮大用户群体。根据关注情况，韶关市禁毒办定期发布通报，表扬先进，激励后进，并对超额完成任务的予以加分。

二是实行注册会员制。韶关市禁毒办在公众号增设“学习平台”，面向各县（市、区）禁毒委及各禁毒委成员单位，也积极号召广大市民积极参与注册。读者可以在“学习平台”按照属地和单位进行个人注册，点击每篇推文左下角的“阅读原文”可获得积分。市禁毒办每年对积分排名靠前的1000名分别给予奖励。

三是注重日常发动。在韶关市禁毒办的考核机制下，各地各成员单位在开展“六进”禁毒宣传活动时，均将发动关注“韶关禁毒”做为一项重要工作内容，其中教育、人社、团委等部门动员了各学校师生、各级团干部积极关注。各地社区戒毒社区康复工作站也利用工作便利，发动戒毒康复人员人人关注。2020年，韶关市禁毒办专门印制了2万盒印有“韶关禁毒”微信二维码的抽纸，做为群众关注的奖励，受到了广大群众的欢迎。目前，“韶关禁毒”己由2018年创建时的7000多个关注数上升至20多万个，占全市户籍人口的7%，成为韶关最具影响力的微信公众号之一。

内容为王 活动助推

“韶关禁毒”坚持信息发布的全面、高效、可读性强原则，坚持一周推送六次，每次至少2条，推文内容紧贴禁毒领域，紧贴时事热点，包括权威信息、宣传活动、典型案件（例）、毒品知识等；同时，公众号采用长图、视频等呈现形式令人印象深刻，排版美观。2020年疫情期间，“韶关禁毒”发文中紧贴时事热点，发布各种防火防疫相关的民生、科普，以及致敬缅怀禁毒英烈和悼念因疫情逝世的同胞等推文。还推出了“漫说禁毒”条漫，让人记忆深刻。原有的《禁毒微课堂》栏目持续运营，坚持普及禁毒知识。2020年，“韶关禁毒”平均阅读数12141，平均点赞数148。

“韶关禁毒”微信通过举办原创歌曲征集、线上马拉松、最美禁毒社工评选、禁毒知识问答等互动活动，丰富了禁毒知识传播的形式，进一步集聚了人气。在疫情防控紧张时期，“韶关禁毒”微信联合韶关市禁毒协会、禁毒基金会在公众号开展了为期一周的“答题赢口罩”活动，共吸引7.5万人次参与，送出口罩2万个；推出《围观！考眼力的时候到了》的游戏形式科普文，既使用户可以娱乐消遣，又科普了禁毒相关知识，让人记忆深刻。

“韶关禁毒”十分注重与各县（市、区）禁毒公众号及团委、妇联等信息平台的互联互通，同步推送一些重要推文、同步发布禁毒活动信息，有效拓展了传播面。为激发各地禁毒微信公众号的活力，“韶关禁毒”专门开设了“县市动态”专栏，在提供各地展示当地禁毒成效及亮点的同时，还对单篇阅读量超1.5万的予以加分。在“韶关禁毒”的带动下，“乐昌禁毒”“武江禁毒”“始兴禁毒”“韶仁禁毒”微信均曾入围广东省禁毒微信公众号30强，其中“乐昌禁毒”曾单月排全省第一。

【供稿：韶关市禁毒办】

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