全员北面 | The North Face的品牌营销你了解吗？|gucci|the north face|时尚

传统营销模式的“进化”启示

新流量时代品牌打造与运营

传统营销模式是以市场为导向的，通过市场调查，确定营销策略，然后再集中资源，做出能满足消费者需求的产品。随着消费者需求的转变及细分化，这种营销模式已逐步“进化”，以用户价值为导向、以市场趋势为辅助的开放式营销，才是广大时尚企业的现实选择。

近年来，除了Canada Goose、Moncler等知名羽绒服品牌，The North Face已成为当下年轻人的“新宠”。“北面”究竟有何魔力，能够抓住年轻消费大军的心呢？

风格识别之“品牌命名”

让品牌传播更响亮

The North Face

品牌成立于1966年，其创始人Doug Tompkins是一名户外运动爱好者。

BRAND

LOGO

FASHION

其品牌名来源于山上最冷、最难攀爬的北坡，形象来源是Half Dome这座来自美国加利福利亚州Yosemite National Park里的山峰，因此中文名为“北面”，意味着探索最难最险的户外精神。

讲好故事扩大品牌影响力

借助IP与品牌玩转联名

营销（1+1>2）

一个品牌，要想确保品牌感知价值最高、用户最忠诚，方式就是创造出一个独有的品牌文化阵地，并依靠品牌文化自信吸引、号召、维系品牌的拥趸。

联名

营销

Marketing

为品牌加持·赋能

在产品高度同质化的竞争环境中，联名营销需要注意与品牌理念、品牌DNA建立链接，反哺品牌和产品，建立起更强的联系，从而更加清晰地向消费者传达品牌的内涵。

/ GUCCI X The North Face /

GUCCI X The North Face 联名系列，主打时尚户外服饰单品，延伸「Virtual Travel 虚拟旅游」主题，整个系列参考了The North Face于1970至80年代常用色调，正好与 Alessandro Michele 今年为 Gucci 建立起的复古多彩美学完美柔和，为 Down Jacket、Hiking Boots、Mountain Pants、Bucket Hat 等经典户外单品注入独特的华丽感，又装饰以 The North Face 和 Gucci的品牌标志做点缀，令每件单品都增加了纪念意义。

GUCCI X The North Face联名系列

/ Supreme X The North Face /

Supreme 与 The North Face 的联名系列，以专为海拔极端寒冷天气所打造的服装系列，Summit Series为主题，带来包括 Outer Tape Seam Shell Jacket、Coaches Jacket、Mountain Pant、Camp Cap、Route Rocket Backpack、Neck Pouch 等多款单品。

其中夹克、裤装等单品皆采用防水尼龙面料，搭配压胶拉链。

SUPREME X The North Face联名系列

/ INVINCIBLE X The North Face /

INVINCIBLE 与 The North Face 于 2021 再次联手，推出系列第二弹，以 The North Face 经典登山外套 Mountain Light 及 Nuptse 作为设计蓝本，保留外套原始廓形，舍去低调暗沉配色，运用今年火热的撞色搭配。

INVINCIBLE X The North Face联名系列

INVINCIBLE 特别将 The North Face 标志性的 Half Dome Logo，巧妙地用山恋线描绘，打造出专属品牌识别，具有层次堆叠的色块配上放大版品牌标志，一目了然且聚焦效果十足，唤醒90年代户外风格的复古气息。

创造品牌“体验感”

专业与市场大众并行

将消费者变成传播者

品牌要想让产品发挥其自身的传播属性，需要不断强化“产品体验感”，让消费者在体验产品时感受到超出预期的体验，从根本上回归到消费者的需求中去。那么如何强化产品体验，让消费者从产品中感受到满足呢？

品

牌