2021年青春剧市场：受众扩圈与清新感提升，今年的青春剧新思路|你好，对方辩友2|机智的上半场|爱情|电视剧|青春剧

2021年的青春剧市场整体较冷淡，有80%的作品都在寒假与暑假上线，但景气破1的剧集依然不多。近年来青春剧发展走入瓶颈，成为了小团队小制作的实验场，但在今年，仍有一些作品提供了新思路，包括了从题材扩大受众群体，及从口味上提升作品清新感两个主流方向，其中得失值得剖析。

青春剧2021现状：局限中仍小有创新

青春剧的现状首先来自软硬件的局限。内容上，早年的青春疼痛狗血套路已审美疲劳，又远离大多数学生观众真实生活。制作规模上，主创阵容近年来也愈加偏向新团队，更多采用新人导演、新人演员或选秀明星，视频平台定制出品。低成本、风格固定、受众固化也影响到播出渠道，今年仅《别来打扰我学习》上星湖南卫视，其余作品皆为纯网剧，更加剧了受众变窄。

不过今年仍然有表现较佳的剧集如《上游》《暗格里的秘密》《暗恋橘生淮南》《机智的上半场》等。其景气指数破1、近1的成绩，放在今年整体市场大盘来看，对小成本制作仍是惊喜。

这些剧作的突围，主要由两个方向出发：从故事题材优化，吸引更多年龄层观众；从故事风格出发，更贴近真实学生生活，不撒狗血而偏向清新、热血的风格。前者主要是那些将背景设定在90年代的青春剧；后者我们将之称为Z世代青春剧。

扩圈思路实践：90时代青春剧

今年以90时代为背景的青春剧《上游》《暗格里的秘密》，是将80-90与Z世代受众同时抓住的案例。从受众年龄分布来看，19岁以下、20-29岁、30-39岁三个主流人群观众比例接近，都比较买单。

30岁受众与学生党的诉求并不完全相同。对30岁以上的受众，90年代的青春正是自身经历写照，“暗恋”是那个时代的记忆，“仿佛看到了昨天的自己”是好口碑的来源；但对19岁以下的学生党，含蓄、纠结的剧情表达与当前直白、勇敢的感情观有一定违和，因此剧方会需要作出一定平衡，“甜宠”则往往是平衡的来源。

但在此基础上，有一些经历是各个年龄层观众共通的。两部剧也都在这方面有所努力。

首先，青春期曾经历的叛逆、学习奋斗与人生规划、亲情和友情的磨合相处、隐晦的情感试探等是经历共通。在这方面，两部剧都涉及到了高中与大学两个阶段的故事，展现出风格不同的人生阶段，用更长的时间跨度去细腻刻画人物的经历和心态变化，更大范围地戳中共鸣。

其次，女性的细腻心态共通。两部剧集一方面通过一些相当细节的刻画，比如日记本页数、相片站位等小设计、小巧合来激发观众的共情；一方面还通过塑造没有沾染社会气的少年人设，来打女性受众的少女心。并且，剧中的女性角色都更偏向于自卑、青涩等有待救赎和成长的设定，模糊女性角色的个性存在感，方便观众更好地代入自己。同时，主角也都偏向干净的少年，毕竟这是青春女性的共通梦想。

最后，《上游》《暗格里的秘密》都有“加量”元素，即番外彩蛋，为有“甜宠”需求的年轻观众额外发糖。“彩蛋”的设计既增加了趣味性，延长了剧集热度，并努力实现一种不同世代感情表达“直抒”和“含蓄”的平衡。

“清新感”实践：Z世代青春剧

Z世代青春剧不断刷新青春密码，在“清新、积极、热血、温暖”的正向青春基调上，更直接、贴切地为当代年轻人服务。

从受众年龄占比可以看出，《机智的上半场》《你好，对方辩友2》等典型的Z世代青春剧的年龄受众都更年轻。这类作品虽然基调轻松，但剧集中蕴含的“当代年轻人生活方式探讨”对年长观众来说不是那么适配。因此Z世代青春剧在更垂直对标年轻人，拥有互联网上最活跃的用户群体，在口碑上具有优势。

那么Z世代青春剧的垂直点体现在哪里呢？

一方面，作品中虽然依旧包含着暗恋、成长等元素，但感情表达和剧情呈现都更直白、更勇敢：

背景上，聚焦学生更有代入感的生活场景，比如女生宿舍、校园社团等；

内容上，情感的表达更加直接，喜欢男神、女神就去追，生活中遇到难题就去解决，虽然会有挫折，但办法总比困难多的“热血”观念贯彻在了主角超强的行动力上；

呈现形式上，景气近1的《机智的上半场》通过每集一个小“机智”成长点来阐述青春故事，豆瓣评分达7.9的片子《你好，对方辩友2》也通过每集一个人生辩题的形式来解析大学生的一些烦恼，它们都有着主题明显、相同矛盾不超过一集的特点。这样的模式能够节奏快速地推动剧情，群像主角的成长在每一集都是肉眼可见的，既符合当前年轻人的价值观，也不会让观众有过于拖沓的感觉。

另一方面，Z世代青春剧较之爱情，在热血、友情的“青春感”或者说“清新感”上着墨更多。

《机智的上半场》聚焦于四位女生舍友的磨合、《你好，对方辩友2》聚焦在社团好友的校园生活，主角面对生活困境始终有着积极进取的价值取向；青春运动剧《荣耀乒乓》也通过“菜鸟”和“大神”这一双男主设定，展现奋斗中惺惺相惜的友谊。

热血同时也体现在了事业规划上。创业的艰难与迷茫、找工作时现实与信仰的冲突、坚持还是放弃的内心矛盾、自律与放纵的选择，这些都是Z世代青春剧中常见的内容设计。因为故事背景更贴近现代生活，这些事业线的挫折与成长也能更直接地和当代年轻人现状形成对照，产生共鸣。

两种思路的2021业绩比较

青春剧市场拓展的两种方向，在今年，从整体热度来看，是具备更多下沉元素的爱情向、90代青春剧表现更好。景气排名前三的《暗格里的秘密》《上游》《暗恋橘生淮南》皆属此类。毕竟，爱情是通用药方，只要酸涩却又甜蜜的感情状态到位，一般就具有了吸引下沉用户的基本配备。

如果以此思路进阶，则下沉用户的其它热爱口味，例如爽感、逆袭打脸等元素，如能合理添加进入青春剧，或许也有望再增强下沉程度，继续扩圈。

《机智的上半场》《你好，对方辩友2》等青春剧中涉及到的Z世代生活洞察，受众更对焦学生党，具有现实感，因而口碑更易获好评。然而，今年的这些偏洞察向剧集都处于一种口碑不足以带动破圈的困境。

从景气趋势对比可以看出，针对Z世代的剧集景气表现较为平稳，这代表着受众稳定，但也说明了剧集缺乏出圈爆点。它们通过轻松的方式讨论年轻人生活，但实际上论点浅显且相似，使得品质评价上升空间有所不足；受众又偏于狭窄，要实现破圈仍然困难。

这些剧集，虽然更具现实感，但通常仅仅是对年轻人感情、事业上的“浅层窥视”，容易形成受众稍有感悟但印象不够深刻、传播冲动不足的“小确丧”。事实上，对现实的描绘，通常需要足够深刻才能形成穿透力。如果要思考进阶方向，青春电影一定程度上可以给到电视剧领域参考，比如票房居高的《少年的你》《我的姐姐》等，虽在背景上聚焦年轻人，但却对校园暴力、家庭情感讲得更为深刻、复杂，思考层次显然较同类剧集的蜻蜓点水更有益于口碑提升，且深刻带来了社会化影响力，加强了传播驱动力，也就更容易获得“出圈”。

下沉剧就抓好爽、甜、虐的交织节奏；品质剧就把握好社会命题的深刻程度，或可为青春剧内容本身带来更多变化与新意。再与各年龄层受众的特点进行结合，更有针对性地提升代入感，或可进一步扩大观众基数。

但与此同时，我国当前的青春剧始终存在一个问题，男性的青春去了哪？男性角色并不应该只局限于在青春爱情剧中做“恋爱对象”。去年的《棋魂》其实让我们看见，好的剧本里，男性青春同样可以收获女性观众。为什么我国不能产生更多男性青春题材？这或许受限于编剧能力，也是各大资方需要检讨的。毕竟，能做出突破的人通常不是跟随市场，而是了解市场后，超越、引领市场。

撰稿：Yun 苏秦

责编：苏秦

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