刷微博时，发现了一个很有意思的热搜：

#鸿星尔克悄悄给山西捐物资#

“悄悄”二字很妙，形神具备地刻画出一个热心肠但又怕引发口水大战的“直男”形象。

这操作似曾相识。早在7月份时，“快要倒闭”的鸿星尔克因为捐赠5000万驰援河南灾区，热度空前绝后。

物质

网友们纷纷泪目了。鸿星尔克官方微博上的画风突然清奇起来：

“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐这么多。”

“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。”

有网友更是直接喊话：“怎么宣传下啊宝，我都替你着急。”

实在的网友们，一个个涌入鸿星尔克的直播间。

7月23日晚，往常只有5000多人的淘宝直播间，一下子暴增到200多万人。

他们以及其“豪横”的方式抢购一空，库存一度告急。

更夸张的是，网友们“爱屋及乌”，要求“上包装盒”“上标签”“上鞋底，鞋帮我自己缝”“这款没货，给个吊牌我自己缝”......

一段段主播和网友的让人捧腹的对话在热传：

主播：请大家一定理性消费，不喜欢的不要买。
网友：不听不听，我就要买。
主播：鞋子码数不对的可以退啊。
网友：退什么退，是鞋的问题吗？不，是我脚长歪了！
主播：我们老板也希望大家理性消费，有需要才买。
网友：哼，我们就要野性消费！能不能叫你老板不要多管闲事啊！

架不住的热情，让鸿星尔克的销售额暴涨52倍。我不禁感慨，鸿星尔克的春天来了。

与此同时，令人瞠目结舌的一幕来了。

“仗义”的网友跑到其他国产品牌直播间大闹，骂哭主播。

也就是说，除了鸿星尔克是“友军”，其他品牌都可能被喷：

“笑死，之前趁新疆棉打爱国牌涨价的李宁，赚盆满钵满，催促之下捐了鸿星尔克五分之一。”

的

两个极端，仿佛在告诉我们，所谓的正义，就是情绪的宣泄。

但被捧上神坛者，站得越高，越危险。鸿星尔克很快被扣上“诈捐”的帽子。

一些莫名其妙的人，把这叫做“反噬”。

所以，这次一看到鸿星尔克上热搜，马上想到一些键盘侠的评论。

虽然，做好事不留名，向来为人称道。但在我的认知里，键盘侠是极难讨好的，哪怕你做了天大的好事，一转身就可能被喷得面目全非。

“笑了，所谓悄悄捐点然后给自己买到热搜第一，上次河南夸下海口的5000万的到账有五分之一吗？鸿星尔克，越这么营销反噬来的时候跌的越重你信不信？”

物质

这样的骂声并不是个例，还有骂得更狠的。

更有甚者，大言不惭地说：

“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，
真的不会有人感动到流眼泪吧？
救灾捐送物资作为企业来说，起带头作用。
这些个嗦嗨网友感动得惊天动地，
在一线抗灾的战士怎么没看到你感动呢？
网友按需感动的，我懂了。”

这脑回路让人看不懂。

道德什么时候变成要求别人，而不是用来律己？一毛不拔的人，竟然到处评论谁捐得少不厚道，也是奇天下之大葩。

说到这里，不得不提下吴京，一个被称为靠吃“爱国红利”大火的演员。

网友所谓的证据呢？

先不说战狼系列，就说最近的《长津湖》，再次把他推到风口浪尖。

《长津湖》的上映，助推吴京总票房破200亿，有些人眼馋，坐不住了。

网上流传一份很可笑的“倡议书”，说，《长津湖》主演吴京及剧组要把全部票房收入捐给志愿者老兵。

我愿称为史上最成本的做“慈善”方式，只需要动动嘴皮子，就可以掏空别人的劳动成果。

底

这种行为换个说法便是，“你有钱，就应该拿出来分了。”

键盘侠忘了，在吴京之前，“主旋律”题材电影还不是香饽饽。

如果投身爱国主旋律的创作，等于分文不取做公益，那么，这块市场久而久之将无人问津。

键盘侠更忘了，吴京在拍主旋律电影时，同样也在身体力行。

在《战狼2》票房大卖时，面对网友的“灵魂拷问”，他并没有回应，因为他早就默默捐了一百万，问心无愧。

必须强调的是，捐那100万并不是他的义务。

而在更早之前，2008年汶川地震，2013年雅安地震，他都参与了抗震救灾行动。

累了就近一躺，和救灾的解放军战士没有分别。

一位僧人说，“512地震，吴京是在我们寺院呆得最久的明星，为给灾民搭帐篷，晒落了一层皮。因为太热，只有睡罗汉寺大殿屋檐下，开烂货车去极重灾区送物资，工作太辛苦，早上要吃7个馒头。”

所有这些，本是自我营销的绝好素材，但吴京并没有去利用。

被误会时，他也只是说，“慈善我还会进行到底，我会用我的方式。我一向习惯于低调，尤其是慈善这种事情，误会总有澄清的时候。”

一如“悄悄”捐物资，“悄悄”上热搜的鸿星尔克，深藏功与名......

END