宣传是企业扩大品牌曝光率与提高品牌知名度的重要手段。与运营日常的活动不同，品牌曝光更多是增加产品曝光度，提升品牌熟悉度为目的的营销活动。

但是，要做好宣传，单是普通的地推、电销、张贴海报和传单派送已经不能吸引消费者、激发客户的消费欲望了。那么如何利用客户群体的特点，更好地提高品牌的知名度呢？接着看下去吧！

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一、品牌曝光特点

“品牌曝光类活动”不像“拉新活动”那样以提升用户注册率为主要目的，而是以增加品牌知名度为主。这也就决定了“品牌曝光类活动”的用户群体更广泛、推广渠道双向，活动环节可系列的特点。

是以提升用户的品牌熟悉度为目的的活动，一般情况下较少考虑直接转化。这类活动适合新品牌上线，或品牌已有一定的知名度，再唤醒用户熟悉度的阶段，形式上可采用事件营销、硬广投入等方式。

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二、如何进行推广

确定了用户群体之后，紧接着就需要寻找合适的推广渠道，推广渠道从大的载体上来说可分为线上线下。选择推广渠道的标准大体可以划分两大类：一是流量，流量多意味着品牌曝光率高，地铁广告、户外灯箱就是此类的代表；二是产品定位，越精准的渠道意味着转化率越高。

无论是线上或是线下都是以价格不低的推广费用为基础的，这种形式的推广适合于有大量推广预算或者是已取得了一定运营成果的产品。大多数的产品，还会选择借助社交平台进行策划营销事件达到品牌曝光的目的。

打造一篇能切中用户心理的文案，是事件营销的第一步。一个情感细腻的故事，或者一碗有争议的心灵鸡汤，常体现运营者的洞察力，这种文案也是能挑起社交平台用户的情绪，有了这两点也就激起社交平台的用户的转发率进而促进了产品社交平台的二次曝光。

社交平台病毒式的转发扩散后，带来短暂的“热点”现象，此时知名不知名的公媒、自媒又会“借势热点”进行分析，于是产品又免费得到了第三次的曝光机会。

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三、需要注意的问题

不可本末倒置，为了事件而营销。在策划品牌曝光类活动的时候，要考虑“系列化”的推出，尤其是在推出产品的环节要精心设计，重点曝光。不能做让人记得住事件却想不起品牌，本末倒置的事件，这样无异于是失败的。

能让用户看到产品品牌的就能想起营销事件的活动是最成功营销活动，其次是看到营销事件想起品牌产品，最次的是看到营销事件却想不起品牌产品。

-快推互动-

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