文 | 江榆洁

编辑 | 张天艺、施润

没想到，有生之年可以看见知名奢侈品牌Prada跨界跨到了菜市场！对此，不少网友调侃道，“我唯一买得起的Prada终于出现了。”

据了解，Prada菜市场是Prada联合上海的网红菜市场乌中市集所做的一次跨界营销，试图让时尚更具烟火气。

超大显眼的Prada logo，具有标志性的Jacquard印花图案墙纸，身着“FEELS LIKE PRADA”花纹纸的瓜果蔬菜......这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”“穿”上Prada后“出圈”了。

事实上，就在Prada菜市场快闪活动开始时，有“人间清醒”的网友一针见血地提出自己的担忧：“可别买菜回去又不做饭，把菜直接丢了，可浪费了。”

结果，就在快闪活动的最后一天，令人担忧的事还是发生了 ，菜场外有一女子将完成了“拍摄任务”的芹菜直接丢进门口垃圾桶，这一幕让身旁的环卫工人，都惊得目瞪口呆。

图片来源：新闻晨报

10月11日，央视网对此事件发表评论称，现代版的“买椟还珠”上演，讽刺的同时让人觉得可悲，被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心。 有钱就买本身无罪，但烟火气的生活绝非秀场！

拍完就扔？网友怒了！

9月27日，意大利顶级时尚奢侈品牌Prada与乌中市集跨界联名的快闪店正式开业，为期14天，截至时间为10月10日。

在此期间，Prada菜场门口限流，排起大长队，隔着窗户看进去，在面积2000平方米的菜场里，Prada标志和三种经典花色无处不在，墙面、摊位也用了同样的装饰，水果、芦笋用Prada的纸包裹着。

动图来源：新民晚报

除此之外，此次限时两周的活动规定购物满20元就可以得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋！

众所周知，奢侈品牌Prada的手提袋是普通群众可望不可及的物品，然而在这个菜市场只需要购买满20元就可以获得，即便赠送的只是纸袋，这样的诱惑也让四面八方的年轻人向“穿PRADA的菜市场”蜂拥而来，许多社交平台的网红博主也来打卡直播。

截图来源：小红书截图

衣着时髦的女孩、从不买菜的男孩，人头济济，挑挑拣拣。

然而这批年轻人中鲜少有人是真的为了买菜而来，大多数人他们只选择购买方便携带的菜，然后拍照打卡。

更为过分的是，有人在菜市场里拿着买好的菜各种摆拍后，转身出了菜场就丢进了路边的垃圾桶。

对此浪费行为，网友们纷纷表示不解，这是现代版的“买椟还珠”？！

有网友表示，这样的行为虚荣得一塌糊涂！

每日经济新闻发稿后，也有不少网友表示，这个世界真是魔幻。

Prada跨界菜市场为自救？

实际上，Prada包装菜市场，是为了配合2021秋冬广告大片的发布，举办的系列活动之一。用快闪店的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。

走向生活化的场景，拥抱烟火气，Prada不是第一次这么玩了。2019年11月，Prada开花店的消息就引发过关注。

与Prada菜市场的操作手法类似，Prada与分布在纽约、巴黎、伦敦、米兰、莫斯科、东京、上海的7间花店合作，配合其“2020早春系列”广告大片进行的营销活动。

与2019年的花店活动相比，此次Prada的重点之一是在中国。

如今，相比其他竞争对手，Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示，Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到2019年同期水平。

据其2020年财报显示，截至2020年12月31日，Prada全年净营收为24.23亿欧元，同比下滑24%；净亏损5400万欧元；在线销售大幅增长超过200％。据了解，2020年下半年，Prada集团业绩显著恢复，实现净利润1.26亿欧元。其中，亚太地区下半年收入增幅19%，这主要受中国大陆收入增长52%的推动。

由此可知，中国市场已成为Prada集团最主要的收入来源。

而这次Prada为何选择菜市场作为跨界营销场景？

因为普普通通的菜市场，既是生活中最接地气的所在，又容易成为新消费时代的话题中心。

近几年国内流行“网红菜市场”改造，比如北京三源里菜市场、杭州红石板农贸市场、上海愚园公共市集等，在设计师们的“野性改造”下，从脏乱差的地摊风，摇身走上了文艺风、ins风、日式极简风甚至赛博朋克风，只为迎合年轻人口味。

除菜市场以外，奢侈品大牌与生活化的场景混搭，Prada并不是第一个。

比如GUCCI开餐厅。早在 2015年7月，“1921 GUCCI”在上海环贸iamp开业，这是当时全球首家且唯一一家售卖正餐的GUCCI餐厅。今年9月，Gucci在米兰又开了家文具店。

香奈儿在日本东京银座的10楼的香奈儿餐厅已经成为香奈儿信徒们必去的朝圣地之一。

2020年，LV在大阪开设了全球首家咖啡&餐厅。今年5月，爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。

可以看出，生活化消费场景已经成为奢侈品大牌们纷纷采用的营销手段，他们试图通过潜移默化的方式，吸引大多数人，尤其是年轻人。

面对当下“最难搞定”的一代人，奢侈品大牌必须要绞尽脑汁才能证明自己的价值。

参考资料：

每日经济新闻：《“虚荣得一塌糊涂！”上海Prada菜场外，女子打卡拍照后把新买的菜扔进垃圾桶，上演现代版“买椟还珠”》