烧仙草的“悸动”，九月生来诠释|奶茶|烧仙草|茶饮|饮品

2007年9月16日，悸动在上海开出第一家门店；2008年开放加盟，2010年门店数突破100家，2018年突破1000家；现有门店超3000家，其中华东区域有1500多家。

悸动烧仙草的爆款产品和品牌同名，品牌即品类，品牌即产品。悸动烧仙草单品销量稳居TOP1，年销量高达4000万杯。平均日售3000+元，最高日售1.5万，毛利率65%-70%，门店存活率为90%。

过往十年，悸动品牌已成为业内翘楚，悸动烧仙草奶茶也成为仙草品牌的领军者。

中国的饮料市场年产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已然成为了中国食品行业中发展较快的行业之一。

而今茶饮品以健康+轻奢的理念可谓是风靡当下。作为颜值至上的群体，悸动烧仙草选择将VI设计进行创新升级，更好地满足饮品消费主力军的对于外观的消费需求，为品牌火爆市场赢得了强劲的核心竞争优势。

构思与创作

说起悸动这个词，总是会让人想起那个年少的夏季，被雾气氤氲笼罩的清晨，渲染出柔情似水的夕阳。在刻画这份难以言喻的感觉时，难免思量万千，寄希望于那种蠢蠢欲动的感情，将青涩的记忆隐藏在波流中。

机缘的遭逢，绽放的笑容，且有淡淡的回忆，盘旋于脑海，是不是只算一场真实的梦。悸动烧仙草，就是要将这份难忘的感受，幻化演变成新的姿态带给每一个人。

LOGO

当今盛行的网红文化下，饮食不再只满足口腹之欲，人们更倾向于特别的设计，享受视觉带来的美的享受以及自己体验并理解到的感受。于是logo的设计提取了“悸”字元素，取其形，取其意，通过将中国传统书法艺术用年轻人更关注的现代手段重构，探索传统书法艺术在新时代语境下的可能性。字符的转折看似不经意间形成的含蓄表情既视感，金色高级的质感，都是为了达成悸动烧仙草在品牌精神的高度契合。

色彩

悸动的心总是美好的，就像春一般美好绚烂。春光明媚，万物复苏，浪漫的樱花粉绝对是万千少女的心头好。这种浓郁而富有戏剧性的舞台色彩，却能勾勒出柏拉图般的青春浪漫感。对于心中始终住着仙女的女性而言，总是想要把粉色系的浪漫融入生活。

都市忙碌奔波，虽然早已不是单纯少女，但依旧还怀揣着儿时的粉色童真。搭配着少许金色和熟褐，更添一份精致与典雅。

吉祥物

仙草当配仙物，鹿，仙兽。象征健康财富象征吉祥如意无不为人之所求。爱情之鹿小鹿乱撞，怦然心动，正是悸动之意。一个带点仙气，充满时尚的吉祥物精准对位年轻世界。

IP形象鹿小仙，独特萌动的犄角，花纹斑点的皮毛，以及修长的四肢，以及小鹿天性中的善良、柔美、内敛的气质，将多种柔和的色彩与创意造型融入到IP形象之中，结合稍显故事化的设定，都充分运用在各处细节之中。来一杯，你的美好愿望都会实现。

元素

茶饮是现代年轻人交流时必不可少的饮品，亦是朋友聊天、约会闲适必不可少的东西。手绘感的元素更加切合年轻人的喜好，水彩艺术以水的流动性为介质，在简单的线条中传递丰富的精神内核，正如茶饮一般，总能品出不同的况味。

基本元素在乎着笔触，落彩或干或湿、或浓或淡、或遒劲或悠扬，构成梦幻的花卉，其间蕴含无尽的内涵。将绘画艺术中水彩笔触的印象，以艺术装置的形式在设计中立体化呈现，更显雅致精巧。

物料

缺乏美的生活是不完整的。一个精致的名片、一张细致的手账式传单、一份独具心裁的单子、一杯诚意满满的奶茶......有美的事物时时相伴，生活的感受自然不同。

将手作感细致地呈现在物料上，精致的肌理与典雅的色彩，梦幻与清爽的气质，使其不落俗套，具有可感知的格调美，让时尚与传统，文化与情怀在此碰撞。