亚马逊在位于伦敦市中心东南部的购物中心 Bluewater开设了一家四星级商店。这不仅是美国以外的第一家四星级商店，也是该公司在英国的第一家销售非食品和不易腐烂物品的商店。与亚马逊在纽约和美国其他地区的4 星级商店类似，Bluewater 的商店将销售 4 星级及以上评级、最畅销或在电子商务巨头英国网站上流行的产品。

由于商店无法销售亚马逊在网上销售的所有高评价产品，店内的选择将被精心挑选，但它们将包括消费电子产品、玩具、游戏、书籍、厨房和家居等顶级类别的商品。它将销售来自英国各地小型企业的产品以及公司自己的设备，包括 Kindle 电子阅读器、Fire 平板电脑和 Echo 扬声器。

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该商店还将具有与网站特定部分相对应的部分，例如“最想要的”，其中将展示“愿望清单”中的产品。“Bluewater 趋势”将展示当地客户一直购买的商品，而“最有天赋”将展示作为礼物订购的顶级商品。亚马逊表示，它将根据客户反馈定期更换产品并跟上最新趋势。

商店中的产品将标有数字标签，其中包含商品的价格、平均星级评分和客户评论数量。此外，客户不必是 Prime 会员就可以在那里购物。也就是说，该商店不会像该公司在伦敦的Fresh 杂货店那样采用亚马逊的 Just Walk Out 技术。Just Walk Out 允许购物者从货架上拿取他们需要的东西，而且无需在人工或自助结账柜台付款即可走出去。然而，他们可以从亚马逊的英国网站上购买，然后第二天从商店取货。