在居民人均可支配收入多年来保持着持续增长的背景下，消费者的消费结构不断变化，针对珠宝首饰方面的消费能力及消费意愿在逐步增加。

这让珠宝行业整体不断推陈出新，发展方向不同于以往传统产业的“路子”，新兴的互联网模式，让众多企业向着“品牌”以及“营销”两大核心阵地靠拢，通过新的营销手段以及品牌的不断赋能，开启珠宝行业的新态势。

在如今的后疫情时代中，珠宝行业的销售以及营销模式的转变被无限加速，如何拓展新的宣传渠道，如何强化品牌效能等问题，成为了珠宝行业发展的桎梏之一。

珠宝行业头部品牌是如何营销的

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京华珠宝，作为中华金银珠宝名牌，自1985年便开始了自己的珠宝行业之路，是集珠宝零售、钻石贸易、钻石加工为一体的综合性珠宝集团。

其传承三十余年的“工匠精神”以及持续创新的科技赋能，让“京华”成为珠宝行业的头部品牌。

而在近年的“多变环境”中，珠宝行业整体市场规模受到一定的影响，同时同业竞争不断加剧，为此，京华珠宝选择了分众直投，作为应对市场变化的正确“营销选择”。

定位青岛，宣传效能“最大化”

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青岛作为京华珠宝的“起点”，也是分众直投重点布局的城市之一，目前在371+个小区/写字楼等区域，拥有4946+优质点位资源。

首次合作中，针对京华珠宝的现有情况进行了详细的了解，并针对本地化市场进行了深入调研。

根据真实数据结论，分众直投为其制作了全面投放策略，以“随心自选”为基础策略，面向青岛全城投放，充分利用资源，覆盖千余个优质点位，精准定位目标人群，实现品牌传播。

完美答卷，助力京华闪耀

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分众直投以百万级曝光给出了首月合作的“最终答案”，由于对点位以及区域的精准匹配，在最为合适的人群中最大力度的发掘了潜在用户，从根本上提高了广告投放效率。

同时，借助分众直投的底层科技支持，更加智能化的传播形式实现了对目标人群的高频触达和反复触达，进一步完成了京华珠宝在市场变化中对增长瓶颈的突破需求。

巨量级曝光，完成品牌全面增长

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后续，分众直投与京华珠宝开展了长期合作，共实现10,530,000曝光总量。

合作期间为京华珠宝实现了整体品牌声量的放大，并在“分众”的品牌背书下，加强了品牌信任度。

同时，持续的高强度曝光，让京华珠宝在线上线下同步形成讨论热潮，百度指数随投放进程持续上升，为品牌后续发展奠定了更为良好的基础。

分众直投，投你所好

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