GUANGZHOU

ZHAOPAI

广式招牌

专属城市印记

今年，广州对8条道路周边户外广告、招牌进行品质提升。

消息一出，小编当时脑子里都是四个字——「好可惜啊」！

真想在这些广州特有的东西和文化消失前，将它们印在我的脑海里。

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改造后的上下九、北京路更加规范整洁。

望着满大街的新式招牌，你可知道旧时的广州招牌长什么样子吗？

如果将时间追溯至上世纪四五十年代........

1949年的广州市场，商贩众多，街上悬挂着各式各样的广告牌。

▲上下九 1949年3月 摄影：卡尔·迈当斯

▲上下九 1949年3月 摄影：卡尔·迈当斯

▲上下九 1949年3月 摄影：卡尔·迈当斯

▲上下九 1949年3月 摄影：卡尔·迈当斯

▲广州骑楼 1949年8月 摄影：杰克·恩伯斯

到了80年代，城市的发展让街道更加繁荣热闹。

街上招牌林立，却又不会相互遮挡，错落有致。

▲北京路与中山四路交界老照片

▲北京路老照片

▲一德路 1985年 摄影：阿德·范德尔

▲一德路 1985年 摄影：阿德·范德尔

翻看广州的旧照，昔日店铺的宣传手法不多，招牌可以说是商家第一门面。

在电脑排版出现前，印刷字难以放大，各行各业的招牌都得找文人或字匠题字。

▲北京路老照片

老一辈的人觉得生意是一辈子的事情，所以不惜花钱找人写招牌。

古雅的手写招牌，笔触间洋溢着温暖的人情味。

以前的老广州，店铺招牌的字各有特色，手写的有正楷，有行书........

每个招牌的字都蕴含着这家老字号一直传承的精神内涵。

由于与香港相邻，霓虹灯牌也是最早出现在广州街头的招牌种类。

而书法与霓虹灯的碰撞，源于上世纪三十年代，香港引入霓虹招牌。

虽然霓虹灯是舶来品，但对于我们来说，霓虹招牌很棒的一点，是将书法变成大街小巷都能看见的事物。

即使不会书法，走到街头的时候，都很难不感到骄傲，我们的汉字也长得太好看了吧！

直到九十年代后期，书法字体仍然常见于霓虹招牌。

虽然在制作上，某些字体的书写结构为霓虹工匠带来一定的困难，但书法字体仍是当时充满个性的必然之选。

且在没有互联网的时代，店家要想脱颖而出，只能在招牌上动点手脚。

因此，旧时的招牌都是很大很夸张的字体。

旧式招牌的取名也更直白。

最常见的四字招牌，前两个字一般是老板的名字或姓氏，后两个字则是店铺种类。

随着时代的变更，招牌在功能及感观上也都发生了转变。

走上街头，我们有时候会发现，相邻的店铺甚至会使用同样的字体。

当背景色被统一时，你简直分不清楚，这一家到底卖的是五金，还是快餐。

以往招牌作为特别的标识，行人都依赖招牌引路，顺着招牌所在地逛街购物。

而现在，随着网络的发达，只要是手机地图上找得到的个性小店，不管多偏僻，都能门庭若市。

再加上越来越多有美学基础的年轻人热衷潮流，加入招牌设计的行列中。

不再需要和同街道的店铺争抢风头，小巧精致、风格不一的招牌成为当今城市美学的主流。

各种新式商业形态的出现也加速了广州街头招牌的变更。

咖啡馆、买手店、潮服店进驻到城市的各个角落。

有的藏于改造后的老城区，有的进驻到大型商场。

店家开始尝试各种材质和印刷字体，用大胆的配色装点自己的招牌。

▲COT柠檬茶店，店主将空纸杯放进招牌的灯箱里作为装饰。

作为南方最大的城市，每年都有数以千计的流动人口涌入广州。

不同地方的人带来的文化和审美差异，在广州街头五彩斑斓的店铺招牌中可见一斑。

这些五彩斑斓的招牌里，包含着丰富的视觉语言。

不管身处哪个时代，商家为了吸引顾客的眼球，都会在招牌设计上下工夫。

招牌的设计可大可小，方寸之间尽是讲究。

望着现在满街的打印体，好像很难说它是件难事。

但往大里说，招牌可是一门独特的视觉语言，是“会沟通的建筑”。

传统招牌远不止用作招徕，其中蕴含着商家对顾客的重视，以及城市的历史文化和人文风貌。

从招牌材质中，就能看出店家的档次和类型。

在老城区的巷子里，做小本生意的小店仍保留着充满年代感的背胶招牌贴纸。

街上专门做街坊生意的小食店，则多以便宜的亚克力胶片作底粘字。

位于荔湾区的西华肉菜市场，选用黄铜和光亮的钛金字制作招牌，大气奢华，几十年过去都没有什么破损。

除此之外，店家为了吸引顾客，也会注重招牌的视觉效果。

招牌作为行人和店家之间的第一道沟通桥梁，能否看对眼，就在于招牌传达的视觉信息。

因此有些店铺为了第一时间捕捉顾客的眼光，往往会将主营的商品写在招牌上。

在老城区的街上，我们时常能看见，大部分的糖水、炖品店，都会将菜品大大方方地写出来。

白底红字的小板子被随意地摆放在店铺门口，上面罗列着今天提供的糖水。

红豆沙、双皮奶、芝麻糊、龟苓膏........鲜明诱人。

有的店铺甚至制作样式精美的小木牌，标出菜品和价格，归类摆放，以便顾客挑选。

走在街上，偶尔也会看见一些店铺用粤语作为招牌文案，这也算是广州的一大特色了。

这家位于文昌南路的廣也茶檔，就取粤语“讲嘢”的谐音作为店名。

店主还在店铺两侧竖起标语，时常有年轻人过来喝茶打卡。

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新式招牌的出现，让广州成为更加明亮的时尚都市。

尽管昔日的旧式招牌已慢慢消失，但偶尔也会想念旧时广式招牌带来的独特视觉体验，那是专属广州的城市印记。

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- 以上为原创文 -

部分图片来源@广州荔湾发布、@食在广州、网络

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