极目新闻评论员 屈旌

“付费VIP才能看的剧，看到第7分03秒就弹出第一个贴片广告。这也太早了，太着急挣钱了，并且这广告拖进度条没用，还过不掉。”近日，微博博主韩路吐槽爱奇艺迷雾剧场花式插播广告的做法，引起不少消费者共鸣。记者调查发现，在付费成为视频平台VIP会员后，不少用户仍不得不收看“小剧场广告”“创可贴广告”“暂停广告”等多个名目的广告。（据10月19日北京日报）

不好意思，又来说这个话题，真的是说到嘴皮子破了又好，好了又破，都起茧子了的程度。对，没错，这些视频平台就是如此赖皮，没开会员时，要看剧先看3分钟广告，广告一边放，一边弹窗提醒你“开通会员可关闭此广告”、“VIP可跳过广告”，当你终于忍不了，想着试一试吧，按下支付键之后，你会惊喜地发现，哇！居然还有VIP专属广告！

而且，不但片头有广告，看片过程中还有强制性插入的贴片广告，伪装成短剧的“小剧场广告”，时不时出来挡住画面的弹窗广告，暂停时开始播放的暂停广告，随着剧滚动播出的跑马灯广告……一旦你去找平台理论，那么购买VIP之前那份长长的、你根本没耐心，也来不及看完的用户协议就派上用场了，平台会告诉你，VIP免的广告只是平台广告，而版权方的广告还是会播的，还有各种来路，各种形式的广告，也都是逃不掉的。

一顿操作猛如虎，只为讨好广告主。感觉平台想让观众看的根本不是剧，而是他们用心良苦，一定要插入的各类广告。看到他们在放广告上付出的努力，身为消费者无奈之余都觉得有些感慨，要是这心思用在做内容上，我们还得出多少精品啊！

这种做法为什么让人觉得如此烦躁呢，首先就是吃相太难看。说一套做一套，跟消费者玩文字游戏，而且专坑VIP，也就是说，专坑那些愿意为了内容花钱的优质用户，这不是欺负老实人吗？搞得大家花钱都花得很不爽。

然后，严格来说，这是违法的。《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。而视频网站对于开通会员免广告的关键词大肆宣扬，却没有对成为会员之后仍然会有部分广告进行显著的、醒目的说明，损害了消费者权益。虽然说，要告他们很难，法律的惩戒也有限，中消协呼吁了很多次，效果也不是很明显，但是，违法的事就是违法的，这么大的平台，也不能越过法律的底线。

而且，平台坚持这么挖坑，其实就是变相鼓励盗版。跟消费者玩的心眼太多，大家想支持一把正版，就感觉像被割了韭菜，观看体验还不好，不就会有人觉得，不如干脆去看盗版吗？当然，这绝不是说看盗版是对的，抵制盗版、支持正版当然是原则。但是，平台方既然要推行正版，也要对给予支持的观众一些激励和信心，不能拿着消费者的良心当“鹅肝”吧！

其实，早在2011年广电总局就针对电视台下达了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》要求，这一要求被称为最严“限广令”，所有时段播出的电视剧，都不得插播广告，对于植入性广告、游走字幕、角标等可能出现的广告形式都有严格把控。虽然前期因导致电视剧情植入广告暴增，引发了一些争议，但是执行十年，效果还是不错的，至少观众感觉舒服多了。而且，越是精品剧，对效果有信心的剧，越是不会生硬地植入太多广告，推动形成了更好的优胜劣汰机制。

经历这几年的迅猛发展，手握资本和流量的视频平台，无论是在渠道还是内容上，都已经与传统电视台分庭抗礼，甚至有全面赶超之势，那么，监管上是不是也应该一视同仁呢？2018年的中国网络视听大会上就已经提出，对于群众反映强烈的突出问题、对于扰乱行业生态的突出问题，一定要敢抓敢管、动真碰硬、坚决整治。而且，网络视听业务延伸到哪里，管理就要覆盖到哪里，把该管的都管起来。那么这个买了VIP还要看广告，而且广告无处不在，躲不甚躲的情况，群众反映应该说是相当强烈了，是不是应该坚决整治一下呢。

其实，很多道理，说一千遍不如彻底执行一遍，网络不是法外之地，“限广令”也应该把视频平台管起来，不要再让消费者花钱买气受了。