前段时间，一则关于#影视剧丑男#的资讯冲上热搜，不解气的网友还把热播剧里不符合角色本身的扮演者，拎出来数落了个遍。
其实选角确实是个技术活，与本剧情发展逻辑相斥的艺人，即使有多大牌，依然无法深入大众内心。我觉得这一点，影视剧导演或许可以学学酒店品牌，毕竟在择选明星代言人上，他们实实在在下了很大功夫。
豪华精选
·周冬雨
2018年，豪华精选酒店及度假村正式宣布由周冬雨出任品牌大使，并随后前往京都翠岚豪华精选酒店参与官方视频拍摄。
周冬雨同时也是来自中国的首位女性“环球旅行家”，豪华精选 的该项目旨在以人文眼光发现目的地独特风情，即呼应 品牌“酒店定义目的地”的品牌标语 。
彼时周冬雨正因为《七月与安生》成为新晋金马影后，是时下大热艺人，而其深入人心的“鬼马精灵”形象，除了将豪华精选推介到更为靠近的台前，更将品牌的客群狙击至年轻潮流一代。而借助艺人微博官宣这一好消息，也令品牌收获过万的话题讨论度。
希尔顿
· 戚薇
相信各酒店从业者，都曾被戚薇代言大中华区希尔顿品牌的海报刷过屏，一句“希尔顿，让旅行更行”也透露出该年度的重点。
凭借《想想办法吧，爸爸》，戚薇和李承铉的可爱女儿Lucky也在荧幕上收获到很高关注，在大众心目中她的形象精致而干练，也是和美家庭的代表。同时工作之余也是资深旅行者的戚薇，很乐于在社交渠道发布自己的旅途日常。
媒体发布会上，这位代言人还热情分享使用希尔顿官方预订渠道的心得，以及每次入住旗下酒店都获得了愉快体验，鼓励粉丝们一起尝试。
此外，今年大火综艺《披荆斩棘的哥哥》，让沉寂已久的李承铉再度回归台前，“戚薇的快乐”成为本年热度词条，不得不佩服希尔顿选代言人的眼光~
威斯汀
· 黄轩
一句“月儿就是子歇的命”让扮演春申君的黄轩迅速出圈，台词功底扎实，气质温文尔雅且体态优秀的他从此片约不断。
2018年，黄轩被正式官宣为威斯汀酒店及度假村大中华区品牌健康生活大使，这一title倒是名副其实，自幼习舞的黄轩是众所周知的健身达人，在他看来“工作投入需要有良好的身体和精神状态作为支撑，旅途中选择一间可以让自己运动放松的酒店，能够帮助更好地释放工作和生活中的压力和情绪。”
“威斯汀活力跑团”于同年成立备战城市马拉松，与此同时，威斯汀与纽百伦还进行了合作，在酒店提供运动装备租赁服务，“哪里都是我的健身房”也成为了可实现的slogan。
最近检索发现， 威斯汀朝鲜酒店Westin Chosun Hotel宣传大使是李敏镐先生，这个也很正面案例，作为演员、歌手和模特多栖发展艺人，拥簇他的粉丝体量之大，足以证明其个人的魅力。
而相比小鲜肉与花美男，李敏镐本人形象也更为阳光健康，符合威斯汀的品牌理念。
万丽
· 蔡健雅
对于蔡健雅的印象是什么呢？是“该怎么去形容你最贴切”，还是“不确定会发生什么，会爱上大海或沙漠”，总有那么多句唱进歌迷心中。
万丽酒店选择了唱作音乐人蔡健雅为品牌大使，并邀请她在当时新开业的苏州太湖万丽酒店现场献唱，官方宣言里表述Tanya和万丽品牌精神不谋而合，即“在旅途中收获意想不到的精彩和体验，尽情探索独特的新发现”。
这也是很正向的选人，Tanya属于很有个人想法的音乐人，在她的表述中，外出时的每一次品味美食、异乡风景和独特文化，以及每个不被辜负的夜晚，都成为了创作词曲的灵感溯源。
在“夜·灵感·万丽 (Evenings at Renaissance) ”的品牌特色体验项目，蔡健雅以歌曲为灵感演绎 四款 鸡尾酒，诠释北京、香港、上海及巴厘岛四地的魅力，并制作成黑胶唱片酒单。
夜晚+灵感+蔡健雅+万丽，则成为了紧密相连的代言词。
相比较于部分影视剧导演盲目跟从流量，启用不够合适的艺人遭到反噬，酒店在代言人方面可谓是下足功夫。
综合选角技巧，我认为主要有以下几点：
1.对外形象良好，无明显整容痕迹，未来塌房的潜在风险低。
2.业界有相对稳定的粉丝团体，具有一定的影响力和号召力。
3.本人擅长的部分领域或广为人知的兴趣爱好，无限接近酒店定位与品牌理念。
4.可配合线上推广发布及线下到店拍摄or出席活动，并对品牌有概念。
5.长期代言不考虑短时间爆红艺人或流量明星。
撰文｜妙妙酥
图片｜unsplash.pics
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