在今年十一彩电促销期间，高端化、品质化成消费重点，大尺寸、新技术产品更受消费者欢迎。

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中高端市场份额增长，尺寸向65+迈进

随着我国居民生活水平的提高，消费观念也发生了明显的变化。大家对彩电的需求不再仅以“实用”为主，尺寸、外观、效果等都是考虑重点，因此对中高端产品的偏好开始增强。据奥维云网统计，十一期间彩电线下高端市场份额增长了7.2个百分点，中端市场份额增长了6.8个百分点，而低端市场份额下降了14.0个百分点。

彩电产品大尺寸化已成为趋势，尺寸结构向65+英寸迈进。十一期间，65英寸是线下市场份额第一的尺寸，较去年同期增长了3.2个百分点；线下65英寸及以上的产品市场份额为49.4%，较去年同期增长了11.8个百分点；线上65英寸及以上的产品市场份额为29.5%，较去年同期增长了4.0个百分点。

新技术产品满足品质追求，智慧功能成卖点

近年来，采用OLED、MiniLED、量子点显示技术的彩电产品越来越受欢迎，优越的画质满足了消费者对产品品质的追求。十一期间，线下OLED电视市场份额增长了1.5个百分点，MiniLED电视市场份额增长了0.86个百分点，量子点电视市场份额增长了4.07个百分点。

此外，具备智慧功能也成为了彩电的一大卖点，比如人工智能、远场语音、社交功能等等。其中，带有人工智能的电视具备了“认知”层面的进化，通过收集用户观看行为调整内部算法，为不同需求的用户推送出精准、所需的内容；带有社交功能的电视可以让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目，提升用户体验感。