□马 也

从一枝桂花走向文化经济，考验的是一个城市的创意产品的发展能力。“市花”的文化形象如何得到传播和扩大？精心打造一些市场上获得青睐的产品，无疑是值得深入开掘和推动的工作。

苏州的桂花，今年由于天气关系变成了“迟桂花”，不过，这迟开的桂花在跨界的文创方面却有了新尝试：以桂花为主题的甜品、苏式旗袍等备受市民和游客的追捧，让桂花换了一种样式进入了市场。

桂花是苏州的“市花”，深受广大市民的喜爱，在大家心中已有了别样的文化内涵，也为开发各类文创产品提供了条件。旗袍上绣几朵桂花，确实显得非常雅致、有韵味；一个独具特色的甜品，添加了桂花的元素，也能让人要好好细品一下。现代人的消费品位已在发生变化，无论是审美的需求，还是喜欢追逐一些“新潮”，借助桂花这一文创元素，实际上还是能够做出不少有吸引力的文创新品。

从一枝桂花走向文化经济，考验的是一个城市的创意产品的发展能力。市场上的文创产品讲究的是出新出奇，没有一点灵感是不行的。因此，像苏州这样具有丰富文化资源的城市，要突破文化创意产业发展瓶颈，最主要的往往是创意团队和设计人才。如服饰艺术设计，如果能推出一款叫得响的“桂花”品牌，就能赢得很大的市场份额，这样的“桂花”就会“香”得更加久远。

实际上，利用桂花元素做出更多文创产品，也应是苏州着力推进的一个文化项目。“市花”的文化形象如何得到传播和扩大？精心打造一些市场上获得青睐的产品，无疑是值得深入开掘和推动的工作。近年来，一些城市也在研究“市花”如何打造成文创爆款的课题，这当然是一件让人期待的事情，更需要吸引多方力量加以推动。令人欣喜的是，一些企业已开始投入这个项目，相信经过一段时间的精心创作和打磨，也会打造出一批具有市场活力和前景的文创产品，更好展现苏州“市花”的文化魅力。