现在几乎每天打开时尚圈的新闻，都能刷到一些最新的联名消息。

以至于已经很少有联名能在我们内心激起一丝波澜。

不过这个月初， 藤原浩要和Loro Piana联名 的消息放出来的时候，还是让不少人吃惊了一下。

△藤原浩，穿的是自己和Loro Piana合作的联名系列

用《Interview Magazine》的话来形容，这是个难得能 “让‘贵族老钱’和‘街头鞋贩子’听后都为之一震的跨界联名。”

街头鞋贩之所以会为之一震，是因为藤原浩，这个名字只要一出现，那往往就意味着要售罄。

藤原浩在江湖人称“ 潮流教父 ”，这两年基本已经是人尽皆知了。

虽然很多人并不知道他本人长什么样，但或多或少都见过他设计的“ 闪电章 ”的样子

△ Travis Scott x Fragment x Air Jordan 1的三方联名，鞋尾那个圆圈和双闪电就是江湖戏称的“闪电章”

这个闪电章，其实是他旗下的工作室Fragment Design的标志，只要任何产品上出现了这个图案，大家就知道这件单品是和教父的合作款，接着便一抢而空。

而“贵族老钱”们之所以震惊，是因为没想到自己私藏的宝藏品牌Loro Piana有天也会开始做联名系列。

△LVMH集团的老板阿诺德本人，日常就穿Loro Piana，谁也看不出来是什么牌子

毕竟这可是 奢侈品之中的奢侈品牌 ：不靠卖包起家，也没有任何logo，单单一件运动衣就能卖到6万块，买衣服的人也纯粹只是图个穿着舒服开心（不了解这个牌子的，可以戳 补课）。

它的地位，用一句简单的话来概括：但凡是拍摄顶级富豪的电影电视里，就会出现这个牌子的影子。

△《继承之战》里，Tom（左二）的衣橱里全是Loro Piana

△Netflix前段时间拍了一部韩剧叫《我的上流世界》，李宝英演的女主也在剧里穿了很多Loro Piana的衣服

总之，尽管藤原浩已经和很多奢侈品牌做过联名，但Loro Piana在这之中完全不一样。

所以就当所有人都在猜测，这次教父又准备把章盖在哪件羊绒衫上的时候，他自己出来揭晓：

这将是 他历史上第一次以自己的名字（Hiroshi Fujiwara）做联名 。

△系列全名是Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara

换句话说，在这个合作系列里，藤原浩将 不用闪电的章 ，而是专心只负责幕后设计和策划。

本来我以为这个系列没了闪电，再加上Loro Piana定价又贵，那应该是不用抢的。

没想到我还是低估大家的热情和消费能力了，整个系列刚一开售，几个热门款就已经被全部定光了。

△连4200一条的基本款裤子都断货了

一个大概是因为作为见证历史级别的联名，很多人都想抢上一件来收藏。

而 “好穿”也是其中另一个重要原因。

我自己提前先拿了一批衣服试了下，Loro Piana这种级别的牌子，面料和剪裁功力自然不必多说，不过这次，这些顶级的衣服在舒服的同时，又变得时髦和酷了不少

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（我的棒球夹克、T恤和冷帽来自本次联名系列，其余为私服）

而 这种时髦又不是刻意为之，是一种行云流水的改造 ，并没有留下太多痕迹。

这说明教父除了“盖章”以外，当然还是有些东西的。他当年之所以那么受追捧，肯定也不是因为人傻钱多。

△潮流圈最火的整活大神，早年都登门拜访过藤原浩，比如Virgil Abloh、Kanye West，Travis Scott，图为GD和藤原浩

所以今天这篇我们就来聊聊这个联名系列的设计。

也许可以通过这些衣服更好地理解藤原浩在 用心做策划时，用的都是什么路子 ，以及他早年究竟是靠什么能力才封了神：

01 他很擅长引导人去重新认识一个品牌

我刚才用的不是“设计”这个词，而是“策划”。因为这里要先提前说明一下，其实藤原浩并不算是个特别专业的设计师。

毕竟他本身不是做设计起家的。

要提设计方面的各种专业知识，我觉得他未必能比得上那些时装设计系毕业的学生。

品牌们以往请他的工作室来联名，更多的是请他 利用自己独到和懂行的经验来帮忙进行策划。

约等于请大师指点一下，究竟怎么做，才能让人（尤其是年轻人）对自家的东西感兴趣。

△日本甚至曾经有学校请他策划过校服，“教父”简单地将传统校服内衬改成棋盘格，缝线改成靛蓝色，学生们立刻抢着穿

秘诀就是，避免用那些非常晦涩难懂的艺术理念去诠释，而 是用非常直白，且能勾起人好奇心的方式。

比如人人都认识皮卡丘，他就将皮卡丘全部涂黑，并在身上印个闪电，路过的人自然都会多看两眼。

这就是为什么很多人常常觉得“教父”的联名方式老是那么直白，一点不高深，但不得不说，这些方式往往又很有效。

这个模式这次也被用在了和Loro Piana的联名上。

比如我自己入手的这件可爱的印花Tee，是本次联名系列的主打款之一，上面印着一张骆马的脸

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Loro Piana家有种巨贵的骆马毛，也正是因为太贵，很少有人会去主动了解骆马（Vicuna）究竟什么样。

△其实骆马是一种濒临灭绝的珍稀动物，目前受Loro Piana创建的保护区所保护，所以它身上那些细软的毛绒产出非常稀少，也非常昂贵

于是，藤原浩建议Loro Piana可以 把这种可爱的动物直接印在T恤上 。

哪怕从来不知道Vicuna的，看到这可爱又醒目的脸，也自然会有兴趣去了解一下。

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02 介于传统和现代之间的眼界

当然，策划的东西够直白，这并不代表藤原浩本人也没什么深度。

很多人都知道他是街头潮流的鼻祖。

不过他早年之所以能红，并不只是因为懂滑板和嘻哈，而是因为 既懂街头潮牌，也懂高级时装，既喜欢当代艺术，也钻研高雅的古典艺术。

△藤原浩早年的照片，可以看见他的办公桌杂糅着各种风格和level的收藏

从而才可以自然地将传统经典和现代结合在一起。

这次联名系列里有件让人很容易记住的针织衫，乍看充满意式风味，但似乎又带着点东方风情

实际上，藤原浩选用的是一种日式传统的东方图案，名为吉原繋ぎ花纹，原本是象征着幸运。

这个花纹早年曾经被日本航空拿来做过睡衣，披头士当年去日本时，就是穿这件衣服亮相的，意外地和他们的英伦气质冲撞出了微妙的化学反应。

因为 这次联名 想 体现 出一种 东西结合的风味 ，

藤原浩脑海里便立刻浮现出了这个花纹的图案，于是他将花纹和意大利传统针织工艺版型相结合，策划出了这件经典的链条衫。

而为了将东西文化结合，整个联名系列还创作了一个全新logo。

是请到内田洋一郎来书写的。

△刚才我身上这件骆马印花T恤 背面就是内田洋一郎创作的logo

内田是日本的一位书法艺术家，他用自来水毛笔创作，只不过碰巧书写的方式非常像涂鸦。

于是就诞生出了这种 远看像街头涂鸦 ，凑近仔细欣赏却又 因为墨水的笔触，相当有韵味 的品牌联名标识。

△我们东方人用毛笔书写时，会讲究用提顿呈现粗细的笔触，从而让这个logo有东方韵味

据说藤原浩在每一次联名的时候， 都会在自己脑中的资料库里迅速搜索出适合的信息，并加以利用 。

广告圈有名的大师John C.Jay在《藤原浩作品集》里写过一篇序言，里面这么总结道:

“这年头信息当然很发达了，谁都可以轻松获得资讯。但我并不认为藤原浩可以被替代， 因为信息和知识、眼界并不划等号 。”

03 他明白“酷”的本质

“Loro Piana要和藤原浩联名”的预告刚发布的时候，大家都猜测估计是一堆潮牌爱用的款式。

结果所有单品正式发布以后，很多人表示和自己想的不太一样：

就没有潮牌常见的那种夸张的视觉张力，看上去有点平淡， 像是Old Money们日常会穿的款，但又说不上来哪里不一样， 是少年们或许也会喜欢的模样。

藤原浩自己在和日本版《GQ》的对谈里是这样解释的：

”我并不想将Loro Piana改造成街头品味，而是 想给它带来一点‘反奢华’的元素。”

尽管Loro Piana的衣服没有什么印花和标签，但也确实很容易通过顶级的材质光泽传递出一种奢华的感觉。

△Meghan Markle上个月送孩子上学时穿了一套Loro Piana

于是，藤原浩便尽可能地在视觉上削弱了这种华丽感。

比如，他将Loro Piana标志性的精致流苏围巾（左）改成了打结式大流苏（右），尽管用的依然是轻盈柔软的山羊绒，但表面看起来粗粝了不少。

据说这款围巾是 反复试验了很多次的结果 ，要将围巾的长度和绳结的比例调整到最自然，好像随意为之的效果。

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而其中最“反奢华”的大概还是下面这件破洞毛衣。

△Paul Walker的女儿Meadow穿着Loro Piana和Hiroshi Fujiwara的联名系列毛衣

虽然这种破洞毛衣在朋克文化里很常见，但Loro Piana并不是先织好毛衣再做的破坏，而是用传统手工艺，将破洞直接一气呵成地织在小羊绒衫内部的。

正是这种 反叛主流和常规的态度， 让整个系列虽然并不用力，却又显得挺酷。

如今很多年轻潮牌都会非常喜欢强调自己的街头元素。

但作为这个风格的鼻祖的藤原浩非常明白，让街头风格更酷的并不是“街头”两个字，而是 当时玩街头的人，骨子里那股叛逆精神。

04 因为不在乎别人的眼光，所以才有创新的勇气

如果仔细看这个系列的衣服，还会发现其中不少都有着明显的缝线， 就像是衣服穿反了的效果。

其实这是藤原浩最初“犯下的一个小错误”。

他非常诚实地在自己的博客里自嘲，这是因为最开始Loro Piana团队给他寄了一些面料，让他试着把想要的效果示范给他们看看，再由专业团队设计成型。

结果“教父”也没有谨慎地去各方征求意见，而是自己在家和友人一顿“瞎操作"，就这么自信地寄了回去以后：

“不久后意大利团队给我打电话来，问我是不是要把衣服都做成反穿的效果。

这时我才意识到原来我 寄过去的样衣居然把人家里外面料都搞反了， 这本来应该是基本常识。不过后来我觉得这样也挺有特色，就保留变成了 一种风格。”

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在面对这么具有权威性的顶级奢侈品牌时，并不是谁都可以这么坦然随意。

而藤原浩在历史上很多挑战传统的新玩法，其实也就是因为胆子够大，才应运而生的。

05 他也很懂人们内心的欲望

除此以外，藤原浩也常常 能把人藏在心底的欲望直接撕开，展示出来。

比如了解Loro Piana的人都知道，这个级别的品牌是不会往身上印logo的，但毕竟不是谁都是Old Money和Bobby Axelrod，有足够强大的气场，靠一身灰也能厮杀战场。

于是整个限量系列里就 出现了几件可以一眼看出品牌的单品。

而且还是直接把logo写在脑门上的那种。

当然藤原浩又非常明白，直书品牌名的方式实在又显得不太高明。

于是，他把Loro Piana的 缩写成了Loro P （没有明说，但懂的都自然懂，而且还带着点可爱）。

△王一博在最新一期《这就是街舞》里就戴了这顶帽子

除此以外，街头潮牌最常见的玩法，就是在T恤上印logo。

这个系列里也有印logo的Tee，但如果是用人人都能猜中的方式，那就太容易被看穿，也显得很傻。

“读心大师”藤原浩就非常懂：

他将logo 缩小到得用放大镜才能看见的尺寸 ，印在胸口。

让人看后忍不住想主动凑上前问一句： 哥，你这logo究竟什么牌子啊？

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06 他还非常明白如何好好生活

藤原浩曾经在一次接受SSENSE的采访里这么提到：

“其实现在日本街头文化带火的很多元素，都不是我们自己发明的，比如牛仔面料、球鞋等等，可能我们那时 只是比较喜欢研究怎么好好生活而已 。”

△藤原浩从上世纪90年代开始就因为爱研究球鞋和牛仔裤这些街头风格的单品而出名

我猜这多少是因为上世纪90年代之后，日本经济迅速萧条。

从那之后开始，大家就没钱再挥金如土，转而开始研究怎么用有限的预算过上依然好且精致的生活。

而藤原浩 正是在这个背景之下成长起来的意见领袖。

△藤原浩并非出身名门，而是从一名普通的音乐时尚爱好者一路钻研成长为潮流界的大神

他当年 花了很多时间去研究如何花钱才能买到最好的东西。

后来还因此写过专栏，做过电视节目，每周给粉丝们分享自己最近入手的好东西。

△藤原浩还曾经出过一本书，列举自己买过的一百件好东西，从充电器到名表、球鞋，应有尽有

于是，这次整个联名系列里 充斥着很多日式的精打细算和生活经验。

比如下面我身上这件军装飞行夹克，其实是两面穿的款式，翻过来背面是一套休闲西装。

不仅可以给衣橱省点空间，而且也因为 露出的一截西装面料 而与众不同。

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全部联名系列一共有55件单品（包括袜子），都是经过精挑细选的款式。

根据藤原浩自己的说法，这些衣服和一般的时装系列不同，并没有什么固定想表达的主题，他就 只是选择了衣柜里最实穿的款式，并将它们一一改造成他眼里更酷的样子。

△比如他将Loro Piana标志的经典短靴（左）进行了改造，拓宽了鞋头，改成了系带款式（右），看起来就不会那么正式，点击图片也可以直接进入小程序购买

正是因为选的都是简单的款式，版型利落现代，颜色也不超过四种，黑白灰蓝，

只要愿意花预算买上几件，就可以像我这样 随意叠穿 。

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买买买的 Tips:

0 1 其实这次拍摄Loro Piana和藤原浩的联名系列，究竟该怎么让这些衣服展示地好看且自然，我费了一些功夫。

如果要根据经验总结一下经验心得的话，我建议尽量不要把它看作是一个街头风的设计。

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也不必用穿Supreme的方式去炫出来。

如果你 用简单的方式穿着这些衣服，让它去融入并享受生活 。那才会收获一种“既懂得生活，又足够酷”的观感。

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0 2 整个系列的不同单品用到的是相应不同的工艺和面料，一般是根据生活经验来设计的。

比如下面这件短夹克，用到Storm System® 的技术进行了处理，在春夏之交的 梅雨季节刚好可以防风防雨 建议在买之前仔细看一下商品详情。

0 3 Loro Piana目前在北京和上海开了线下的限时POP-UP快闪店，可以直接去试试尺码。

△北京三里屯北区的限时店

有些热门款最近两天补货了，而且毕竟一共55件单品，还是有不少款式依然有货。

0 4 外地的读者们其实也可以去Loro Piana官方的小程序下单，或者先在线先查查价格，以及究竟哪些款式还有货

那么，全篇文章其实最后只剩一个问题还没有完全解答：

为什么Loro Piana这种顶级品牌非要和藤原浩联名呢 ，真的只是为了扩大客源，让更多年轻人可以认识自家品牌吗？

毕竟这可是个相当冒险的决定，也是把双刃剑。

而《Interview Magazine》在做这个系列的调查采访时，和几个年轻人之间的对话，我觉得或许可以说明一切：

——“请问如果你爸妈买了这次限量系列的衣服，你怎么评价？”

——“哇哦， 那我立马对他们刮目相看 ，会觉得他们很酷。”

所以，当我听说这次很多限量系列的单品其实都是Loro Piana自家的VIP客户抢光的，也就不惊讶了。

出镜+创意： FreshBoy

拍摄： 油鸡

撰文： doris

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