品牌用网络热词来做文案，能使品牌更有年轻化基因，也能拉近消费者与自己的距离。

但你有没有想过，品牌过度使用网络热词，会让其调性变得越发低级。

我不想再看到YYDS了

“集美们，听我说，这家咖啡绝对YYDS，我不允许你们还不知道！”

这是某探店小红书上的通用文案，你可以将它放在小资情调的上海，也能放在市井文化的成都。

通用又匮乏的文案，让浏览探店日记的网友们，分不清到底谁才是那位“YYDS”。

如今，已经越来越多人开始抱怨：“不想再看到YYDS、绝绝子这些文案了。”

然而，不仅探店博主要用，就连品牌自己也要用。

今年夏天，瑞幸咖啡生椰拿铁爆红，品牌请来利路修，以“YYDS”为主题，开启新一轮营销推广。

那时，就已经有网友表示“YYDS”没营养。然而，瑞幸还将它注册成了商标。

在一些综艺、电视剧等营销推广的文案中，“绝绝子”等互联网黑话更是满天飞。

在这样的文案环境下，消费者很有可能会陷入一种“无效阅读”的状态。

没营养的文案

如果是普通网友，为今天点的奶茶赞上一句“YYDS”，那可能还没什么。可如果有品牌公然将“绝绝子”打在文案和平面海报上，你是什么感觉？

“YYDS”“绝绝子”等文案，初看你可能会被吸引和说服。但如果看得多了，差异化就会不断缩减。

比如翻看专业探店博主的文案，你会发现他们对于每家店的评价都是“绝了”“跺脚推荐”“捶胸推荐”“YYDS”。

三口作为依靠探店日记来选择店面消费的用户，想要看到的是真实评价，而不是通篇的“YYDS”。

同样，品牌在写文案时，也很喜欢从网络热词下手。三口理解，原因就如前文提到的那样：能拉近与消费者的距离。

但品牌营销并不是用几个热词就能简单应付的，对于品牌来说，文案应该是一种看待事物的有趣视角。如果品牌频繁使用网络热词，那产出的广告文案无非就是平庸的内容垃圾。

你想一下，如果品牌对自己的产品评价都只剩下“绝绝子”，甚至挖不出其他角度的优势，那消费者又怎么会心动呢？

品牌文案的修炼

三口挑选了3篇近期精彩的品牌文案，和大家分享一下：

1、

“有的人 即使离开

也从未真正离开

因为这里总有一个让你回来的理由！”

这是《英雄联盟手游》宣传期间的广告文案。

手游上线期间正值《英雄联盟》端游的十周年庆，文案以一种润物细无声的走心方式，圈住年轻人的心。

2、

“每一代人的十万个为什么

皆来自上一代人的回答

第十万零一个为什么

要给未来一个怎样的孩子？”

知乎新书《第十万零一个为什么》上线，宣传文案格外让三口触动。

那些曾经阅读《十万个为什么》的孩子，或许成了宇航员和科学家，也或许在教书育人、救死扶伤。如今，知乎的《第十万零一个为什么》既强调一代人的延续和维持，又让品牌价值观有了更高的提升。

3、

“瓜子和人一样

在乎的是有人捧你

不是有人吹捧你”

高端瓜子品牌三胖蛋，其文案总能结合周边产品配上与生活相关的故事。

当我们仔细品读之后，总能从字里行间里找到生活处事哲学，这无疑提升了品牌的格调。

以上三个品牌文案，如果替换成“绝绝子”，你还会和它产生情感共鸣吗？

换句话说，好的文案总能透过现象看本质。那些你觉得简单的文案，也是有人反复斟酌，从生活提炼出来的金句。

简单粗暴的互联网黑话，表面上好像利于传播，但过分精简后的同质化表达，只会流失更多中文特有的内涵。

最后，三口再劝一下品牌们，网络热词就让网友用就好，各位还是别瞎凑热闹了。