▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

▣ 来源 营销品牌官（ID：aaaacopys）作者:圆圆

不怕品牌没新意，就怕椰树搞设计。

你懂的，我说的不是植物——

是那个对“大小”有执念的国民品牌

偏偏今早上网冲浪的时候，刷到了一张广告图，把我看得一激灵：

这熟悉的配色，这草率的画风，好家伙，

是我熟悉的椰树椰汁，又出来野了？

不不不，是终于破案了！

不知道你有没有听说，3个月前，互联网上开始出现这样一则传闻：

“椰树椰汁，要造火箭了？”

那是偶然的一天，嗅觉灵敏的当代网友突然发现，椰树集团偷偷注册了一个商标，名曰

椰树火箭

只怪爆料没有图片，给了脑洞飞的空间；

加上一同释出的，还有椰树集团要把‘从小’‘喝到大’注册为商标的消息，吸走了人们进一步探究的注意力，这个伏笔就埋到了如今。

所以直到今天我才知道，传闻中的“椰树火箭”，原来长这样？

不得不说，士别三日，当刮目相看；品牌不见三日，必有大事要干。

我也是没想到：

有生之年，还能看到椰树正经搞设计。

众所周知，2021年是中国航天年，发射任务接连传来捷报，不免让人心潮澎湃。

当然，也让身处海南、离发射地不远的椰树集团热血沸腾。

于是，就有了这款以火箭为原型的包装设计

椰树集团还特意为“椰树火箭瓶”申请了商标，将“正经”进行到底。

要知道，此前椰树出品的产品包装，向来都以“不正经”出圈 be like：

老板随手用 Word 画了个图

再随便用 Excel 排了个版

每年的“创新”也只是在年份上改改数字

嗯，就差把“敷衍”印在包装上了

而“不正经”的另一面，就不用我多说了吧？

卖瓶椰汁，一句“从小喝到大”，喊了许多年，一群大胸美女，印满海报和封面。

但最离谱的，还是今天用“火箭瓶”盛装的椰树牌火山岩矿泉水，

明明是多年出席各种大型会议、论坛等重要场合的“准高端产品”，却因为集团去年选用了胸模冠军做代言，被装进了量身定做号称“世界独创”的“胸模瓶”

这形状就。。。一言难尽。。。。。。

两相对比，再看新推出的火箭瓶设计，简直就是人间正道、一身正气，是能被单拎出来夸的程度了

（图片来自虎扑 @含金量高）

但是！

如果没有一丝在危险边缘试探的意思，它就不是椰树了

仔细看，这款产品的全名叫什么？

“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”

且不论是“长寿”二字有没有在调戏广告法，加粗放大的“国宝”tittle，你叫一声它敢答应吗？

以及这句蜜汁文案——

试问地球上的水，还有不满万年的吗？

我品了品，感觉没毛病，又好像有那个大病。。。。。。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。