近日，@清华实践抖音号发布的一支关于“铸造”技艺教学的视频走红网络。这只视频目前播放过亿，点赞量高达175万。距@清华大学 官方目前最受欢迎的视频（点赞180万），点赞量相差不到5万。

入驻抖音，大势所趋

在抖音上，除了@清华大学和@清华实践外，清华大学还开设有@人文清华、@清华研读间等多主题内容的官方账号，作品总获赞已超过4000万。据了解，清华大学抖音号于2018年10月正式开通，目前已运营3年，截止10月29日，共发布视频644条，涵盖校园生活、师生人物、教学、科研等多方面内容。

自2016年问世，抖音已逐渐发展成为人们日常社交的重要平台。据抖音官方表示，目前抖音的日活已经超过6亿。面对抖音庞大的年轻用户群体，自2017年开始，各高校纷纷入驻抖音平台。

据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音覆盖高校已达1259所。而根据近日教育部发布的数据，全国普通高校数量共计2756。这意味着全国超四成的高校已经入驻抖音，而未来随着抖音影响力的进一步扩大，这一数字可能还会增加。

高校抖音，不止校园生活

高校在抖音上发布的创意视频，大多都是校园趣事、新闻动态、四季风光以及在校生学习生活状态等表现美好校园生活的主题。但以下这些高校，不仅在抖音上展现了校园生活，还让抖音成为传播知识、提供服务的一个综合传播窗口。

直播开课

近年来，尤其是在疫情影响下，视频教学成为高校“不停学”的主要教学手段，同时也给知识普及造了条件。据了解，过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校都曾在抖音直播开课。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，各高校累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。作为在抖音上直播最多的高校之一，北京大学开播共199场，相当于平均每隔一天就会开播至少一场。

北京大学在抖音上课，最早可以追溯至去年2月份。内容围绕疫情防控展开，包括疫情与中国经济系列讲座、针对疫情的心理调适系列讲座等等，受到了网友的热烈欢迎。不少观众在直播时表示：“妈，我出息了，我在北大上课了。”

北京大学相关负责人表示，希望通过抖音，让北京大学的教育资源能被更多人所接触，让知识走出象牙塔，让更多人能够通过学习自我提升。

云端毕业季

受疫情影响，近两年很多高校的毕业典礼都没能正常举办。去年毕业季，包括北京大学、清华大学、武汉大学在内的百所高校与央视新闻、抖音联合共同发起了“云端毕业季”活动。活动设置云端毕业挑战赛、云毕业典礼、高校定制毕业贴纸等线上项目。其中在云毕业典礼活动上，清华大学、武汉科技大学等高校校长出席直播并发表了毕业演讲。

此外，北京大学还联合抖音发起了“北大云圆梦”活动，让在校毕业生拍摄短视频记录校园回忆，帮助未能归校的毕业生圆梦。参与“云端毕业季”的同学七七表示，活动让他度过了一个仪式感满满的毕业告别礼，弥补了一些遗憾。

空中招聘

在春招期间，南开大学、暨南大学、北京航空航天大学、中南大学、东南大学等高校在抖音的邀请下和部分行业龙头企业共同发起“直播宣讲会”，以在线直播方式进行企业春招宣讲和职场干货分享，助力毕业生求职就业。

据介绍，南开大学联合抖音完成了首场“空中宣讲会”。南开大学学生就业指导中心相关负责人介绍，用人单位在宣讲会开始前一周申请，就可获得规定直播时间段内可使用的抖音专属直播间。只要学生关注“南开就业”抖音号、南开大学就业信息网就可以观看企业宣讲直播。

在首场空中宣讲会上，用人单位采取评论弹幕、问答等形式与学生进行线上互动，并让HR参与实时回复，向学生讲解了招聘公司集团政策、福利及岗位相关信息。直播宣讲结束后，学生还可回看视频，并根据岗位需求和投递方式自行投递简历，与招聘方联系。

如何玩转抖音

以清华、北大为首的国内“顶流”高校，在使用抖音来扩大影响力、塑造形象、传递校园文化等方面为其他高校树立了典范。他们的日常更新生活气十足，但如果开展的特殊的活动也能吸引大波学生和网友参加。然而，目前像清北一样，在抖音上具有较大影响力的高校抖音账号并不多见。高校“官抖”存在着内容雷同度高、更新速度慢等问题。那么想运营好高校官方抖音，可以从哪些方面着手呢？

建立账号矩阵：高校可以着手构建多层级传播模式，鼓励二级机构开设官方账号，例如北京大学光华管理学院、中国传媒大学动画作品等细分账号与高校主体账号形成了“大事共推、小事互推”的传播机制。另外，官方号还可以联合本校或本地优质博主，官方和 “大V”时不时地“梦幻联动”，也能进一步扩大学校影响力。

保持更新频率：保持一定的更新频率才能使高校账号获得长久的生命力。长期不稳定的更新容易导致粉丝粘度降低，而定期地更新可以保障账号活跃性，避免被粉丝遗忘。尤其是在账号运营初期，想要积累用户，保持较高的更新频率是十分必要的。

挖掘自身特色：部分高校抖音就是在校园里随手一拍，缺乏对视频内容的设计。除此之外，各个高校抖音账号的视频还存在内容相似度高，缺少原创内容。在内容方面，各高校可以多挖掘自身的特色专业、特色课程、特色文化活动或是具有代表性的校园人物、校园历史等内容在抖音上进行展现。例如位居高校粉丝榜单第三的国防科技大学，该校的官方抖音号着力展现军校官兵的精神风貌和军校学子的日常生活、训练状态，刷新了受众对军人群体的既定认知。

另外在挖掘校园特色方面做得比较好的还有四川西南航空职业学院，该校的抖音发布的短视频多为与航空题材相关的内容，以学生和老师共同参与的形式，科普航空常识，如过安检时的注意事项，紧急情况下飞机上的乘客如何逃生等，让用户在几十秒内获得知识。

当然，想要运营好一个官方抖音号，仅从以上几点入手还是远远不够的。还需各校根据自身的实际情况，制定适合本校的宣传策略。新兴的宣传平台层出不穷，高校的宣传工作仍然面临着诸多新的挑战。未来，高校可以在重视视频质量特色、建设运营团队以及找准平台风格等方面下更多的功夫，进而推动校园文化的宣传，扩大高校社会影响力。

来源：麦可思研究整理自清华大学官方微信、经济日报、消费日报网、重庆晚报、凤凰网、新媒体研究、视听、清博舆论、中国教育网络等，转载请注明来源。

本期责编 | 麦可思 姚琳婧

我们的视频号上线啦~

快戳↓

观看更多视频

01