最近，导演贾樟柯频频活跃在广告圈，不久之前还因为一份个人声明又刷屏了。
事实再一次证明，当自带话题和关注的知名导演贾樟柯，与品牌跨界合作，总能带给人意想不到的惊喜。不过早在这件事之前，贾樟柯凭借首部迷你剧就已经火出了圈。
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《进化的时代》是英特尔与贾樟柯跨界首创的迷你短剧，上线短短几天，微博话题#贾樟柯的新班底#阅读量超3.8亿，话题讨论量13.1万，话题热度持续发酵，为品牌获得了超高的曝光度。
作为国内独树一帜的电影导演，贾樟柯的作品一直在书写真实，用镜头语言描绘时代背景下普通人的命运，贴近生活，又打动人心。他的每一部作品都能引发人们的思考和热议。
而这次与全球知名品牌英特尔跨界合作，用“新班底”首次试水迷你短剧，显然又是一次以影像窥探当下社会境况的大动作。抛开英特尔在消费者心目中的品牌号召力，以及导演贾樟柯自身的影响力，我们从营销的角度来拆解一下，这次跨界是如何引爆人们关注的。
如今的社交平台，放眼望去，最不缺的就是梗，网友们无梗不欢，造梗不断。在这样的大环境下，品牌想要造梗破圈，需要的不仅仅是极具新意的「梗」，更重要的是传播这一催化剂的助力。如果说英特尔和贾樟柯跨界带来《进化的时代》是「梗」，那么，话题引爆就是突破口，蓄势越足，最终的爆发力就越大。
9月20日，卡着新作记录电影《一直游到海水变蓝》正式上映的第二天，贾樟柯发微博透露了自己的又一个新作，还表示“是和全新团队首次合作”，让人不由得心生好奇：贾樟柯的新班底究竟是什么来头？
接下来的两天，在众人纷纷猜测之下，英特尔中国转发预告片微博，透露了英特尔与贾樟柯首次合作，联合进军迷你短剧领域的消息，同时也为#贾樟柯的新班底#蒙上了一层更加神秘的面纱。
KOL发酵“新班底”话题。在造梗的前提下，英特尔通过制造#贾樟柯的新班底#微博话题，巧妙埋梗，在英特尔中国、戴尔中国、联想中国官方微博的转发扩散下，话题热度一路高涨。
除了官方预热带来的大量曝光，英特尔还充分在利用微博在娱乐、影视等圈层自带流量的优势，通过名导预热+先导片曝光的玩法，迅速占领影视圈和大众娱乐圈层。
@热门电影 、@电影通缉令 等影视圈大V率先转发分享自己的观点，放大#贾导的新班底#话题，引发影视圈内的关注；@圈内娱公 、 @吃瓜群众CJ 等娱乐资讯大V进一步将话题热度扩散到圈外，增加大众对曝光新班底的期待感。
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在众多网友的期待讨论声中，#贾樟柯的新班底#的话题讨论成功从圈内扩散至圈外。
破梗·揭晓新班底 传递品牌价值。埋梗蓄力之后，破梗的爆发才是真正的重头戏。
微博作为一个全开放式的社交平台，本质上更像一个online的大广场，为品牌掀起全民关注社会议题提供了最佳场所。尤其是对于很多品牌来说，它们需要的不仅仅是话题和流量，而是在用户心智中建立起信任感，获得更多用户以及企业的认可。正是看到了一点，英特尔选择了微博为破梗的主阵地。
前期预热已经将人们的好奇心拉到了极值。9月23日，英特尔中国、联想中国、戴尔中国官方微博带着《进化的时代》正片亮相，随后，贾樟柯在微博发布纪录片，通过展现短片的幕后制作过程，正式揭开了新班底的真实身份。
破梗阶段更需要热度加持。英特尔以影视和科技数码作为核心圈层，微博电影账号以及博主矩阵全程助力，围绕英特尔Evo的使用场景，覆盖多个核心圈层引发讨论。
由@微博电影 等官方账号 及@整点电影 、@电影集结号 等影视圈大V发布正片及幕后纪录片，并曝光微电影拍摄过程及创作细节，扩展话题在影视圈的影响力，吸引更多电影爱好者；科技数码圈发布的内容更偏Evo功能导向，讨论博主对于科技驱动人生进化的理解，展现科技向善的意义。
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此外，摄影、设计、旅游、ACG作为辐射圈层，通过垂直领域沉浸式种草，重点带出不同纬度的产品体验，进一步夯实产品助力进化的角色。更有电影类大V围绕正片产出二创内容，着重片中对于时代变迁、社会进化等内容，通过混剪、解说、点评的形式，唤起影迷关注，同时提炼“电影中的时代进化”的主题进行升华。
不同圈层逐步扩散渗透，贾樟柯的新班底是Evo的传播点逐渐覆盖了微博兴趣用户的刷博全路径，引起一波爆炸式的讨论。
只是单纯的拍一支微电影，做微电影的传播，其实只是英特尔的目的之一。此次英特尔在选择合作导演时，就将新闻话题热度作为合作考量之一。而贾樟柯自身就是一个具有新闻关注度的导演，贾樟柯的电影作品从始至终都带有对小人物的密切注视，从《小武》到《山河故人》，贾樟柯从来没有停止过用影像捕捉他所经历的时代。
选择跟具有时代先峰标签的贾樟柯合作，去发起一个关于“时代进化”的社会新闻议题，引发大众对新闻议题的关注和探讨，才是此次营销更深层次的目的。
英特尔联合@头条新闻 发起了#科技带来的进化感#更社会向、新闻向的议题讨论。@新浪资讯 、@新浪文化 等官方新闻账号也同步跟进；吸引了数码博主@搞机王腾霄 、摄影师@谢怀良 、旅行博主@我是旅行家Vincent 等不同行业大V参与到话题互动中，带动各圈层对于“科技进化”的深度思考。
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不仅局限于单一阵地的发声，英特尔以社会向子话题在微博搭建起多维度阵地，在娱乐+新闻的双话题矩阵加持之下，充分调动大众对时代进化的关注度，让这次传播不仅仅有营销价值，更引发了社会价值层面的思考。
品牌×导演的微电影营销，如何才能避免圈地自嗨、真正破圈？除了要有「梗」，会玩儿「梗」之外，品牌需要选择适合自身调性的平台和玩法。
通过对这次跨界营销传播思路的分析，不难发现，从埋梗到破梗，最后引爆的关键，其实是微博在社交化营销的平台优势和跨圈层传播的能力。英特尔品牌本身的知名度和影响力，大导贾樟柯自带的新闻话题，借助微博独有的社交生态，借助娱乐、新闻双话题不断发酵，撬动最大范围的传播，全网强化英特尔Evo品牌进化理念，从而实现了传播效果最大化。
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