一年一度的“双十一”购物节

又如期而至了

确切地说11月1号

血拼的狂欢就到了！

零点刚过

一群群蹲守在手机前的“夜猫”

开始抢夺大战：

第二天醒来，哀嚎：

于是唉叹：

“为什么我又冲动消费呢？”

为什么半夜更容易冲动消费？

夜半冲在“血拼”第一线，一时冲动付完了尾款后：

图源：电商报

“我也不想的，奈何是自己的手，不忍心剁掉……”

这……也没必要剁掉，毕竟没有手，还可以喊人帮忙付呢！关键是夜半冲动消费的根源得揪出来。

冲动，首先是一种情绪反应，在大脑中产生情绪反应的是丘下部以及其边缘系统，有一定的统一过程，此时身体有显著变化:

1、意识方面

思考能力、判断能力下降，陷入意识层面的不统一或失控状态;

2、器官方面

循环系统(如：血压)、呼吸系统等发生显著变化；

3、行为方面

出现平时没有的混乱状态。

在夜晚的时候，人的意志力比白天明显要弱很多，通常也是“打工人”最放松的时候，工作产生的劳累易让人产生补偿心理，觉得需要放松自己或者犒劳自己。所以，即使不是“双十一”，也会选择惬意躺在床上刷手机。

从科学角度而言，白天的时候，人的大脑额叶系统和颞叶系统会比较兴奋，此时理性思维活动占上风；而到了夜晚，大脑边缘系统活动则会加强，即是容易产生情绪反应，额叶系统和颞叶系统活动处于劣势。

图源：网络

因此，人们在晚上通常感情会明显丰富，容易冲动或者被感动，而商家也正是捕捉人这种心理，在凌晨付尾款有更多优惠，从而促使人消费。另外，消费让人产生快感，在理智不占上风的情况下，买了一堆不实用的东西也就不足为奇了。

怎么又冲动消费了？

很多人在清空了购物车之后，又隐隐觉得有点后悔，想退货。这时候，点开链接才发现，已发货或者到达快递驿站了：

可惜商家连后悔机会都不给你。 聪明如你，怎么就这么容易冲动、掉进商家的设置的 “陷阱” 了呢？其实这真不能怪你，因为：

品牌效应

很多大品牌商家推出一些产品，打上他们专属的logo，这其实是消费主义的精髓。之后，再打上类似于“只有它才能配上高贵的你”的广告标语， 产品的品牌与社会地位就划上等号 。

图源：网络

为了这和产品质量毫无关系的字体或者图片，你付出比平时更高的价钱，只是达到满足虚荣心的目的。而这一次行为还可能产生“蝴蝶效应”，无尽的消费欲望正在悄悄燃起。

简而言之，你冲动，可能是品牌让你迷失了双眼……

贪图便宜

购买东西，很多人都会有一个心理“这个东西以后肯定会用到，迟早也得买”，于是开始漫漫“囤货”路，买回一堆可以用到明年的东西。

为什么会产生这种奇怪的心理呢？毕竟没有人有预知未来的能力╮(╯▽╰)╭

其实本质上是 贪图便宜 。爱贪小便宜的人在心理上有较强烈的占有欲，这种占有欲在得到一次小便宜时，便会 产生相应的满足感。满足感本身就会让人产生兴奋，于是再一次刺激消费者去购物。

而在双十一这个大型的电商节， 商家他们的把戏又层出不穷。

喊着打折的口号“钓鱼、蒙人”，各种满减活动、加入会员领券优惠等促使你觉得自己赚到了，“错过这个村就没这个店”。没钱？没关系，还可以贷款，提前消费也可以提前感受幸福嘛，花呗、借呗、白条等任君选择！

于是，不知不觉中你又冲动消费了……

沉没成本

双十一衍生出两个词——“定金人”、“尾款人”，在10月下旬是“定金人”，11月第一天零点已过即成“尾款人”。

有很多朋友在“血拼”正式开始前就已经支付了商品的定金了，但是后来发现更合适的商品或者不想要了，准备退款时发现订单可以退、定金是不可以退的。

图源：网络

这时候，大部分人会选择继续购买商品，看似“明智”的选择，其实只是没入沉没成本的“圈套”。

掉入“圈套”也是因为不甘心，不甘心会让人冲动，付出的定金白送给商家，谁肯？这也和失恋类似，为了挽回对方，做出冲动的举动，有一部分原因是这段感情中自己付出了时间、金钱、精力等，不甘心失去。

面对沉没成本，最好的办法是及时止损。定金付了，如果东西确实不怎么需要，那就没必要买，付出更多金钱了~

如何避免冲动消费？

很多年轻人是这样的：短视频看完、微博接上，饿了用支付软件点个外卖，用社交软件聊会天，再用购物软件买点东西……在几个软件切换中度过一天的大部分时间。

而这些软件总会弹出几个小广告，有的点开就是一个广告，生活处处是广告，广告需求也是为了刺激消费。所以，要避免冲动消费， 要避开消费主义“陷阱”，这本身就是个伪命题。

避开不了，那就控制住自己的手！当你发现自己情绪即将失控的时候，想买、买、买时，赶快转换一个环境，你的注意力和精力也会相应地转移。也可以主动做一些运动，让冲动的情绪随着汗水一起流掉。

图源：网络

面对这些“”抬头不见低头见”的广告，关键是树立正确的消费观，要保持冷静，在诱惑面前佛系一些，可以在点开购物软件前列个清单，或者问自己几个问题，比如“这个东西三个月内会用到吗？”

最后，还是希望大家在这个购物节愉快，毕竟有钱就图买个开心也是人之常情~

家医君寄语

网购只是换了一种消费方式而已，虽然看不见，花出去的照样是自己的“银子”。因此，网络购物同样得按需购买、货比三家，不需要的东西尽量少买，只有做到理性消费，才能真正享受网购的快乐。

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今年双十一你有几个快递？

来留言区说说吧~

编辑：丘芷言

排版：丘芷言

审校：钟劭

图片来源：网络