2021桂冠童书首轮推介，谁能做童书代言人？创新项目哪家强？|图书|接力出版社|童书|绘本

本文内含投票，请耐心阅读

商务君按：一年一度的桂冠童书推介来啦！快给你心目中的最佳“创新项目”和“童书代言人”投票吧！

2021年度桂冠童书推介自启动以来，得到业界极大关注，众多业界童书出版机构积极响应。

截至2021年10月31日，通过在线报名，共产生了231种 有效的 报名图书，46位“桂冠编辑”报名者、21个年度“创新项目”报名案例、21位年度最佳“童书代言人”报名者。

有效报名信息将经过第二轮、第三轮专家推介后，产生最终推介名单，并于2022年童书盛典上揭晓！

目前，报名工作已结束，经过紧张的甄别复核工作，合规的报名信息已全部在出版商务周报官方网站（www.cptoday.cn）展示出来，即日起进入投票阶段。投票时间从2021年11月3日开始，到11月10日0点截止。欢迎业界同仁参与！

特别说明：

1.报名阶段，有部分图书因出版时间不符、销量不达标等问题，被剔除。

2.出版商务周报官方微信公众号是2021年度桂冠童书的唯一投票通道，最终投票结果仅供专家参考， 不作为推介与否的唯一标准。

3.如有任何机构打着出版商务周报的名义，表示可提供刷票服务，请一律不要相信，一经发现刷票行为，将直接取消报名资格！

以下是最佳“创新项目”和“童书代言人”的微信投票界面，投票时选中对应项目或代言人，点击选项下方投票按钮即完成投票，每人只能投一票。参评的详细资料，劳烦各位同仁往下瞧！

（以下排名不分先后）

2021年度“创新项目”参评详细资料

“小鱼灯的杭州传说故事”融媒体出版和推广

申报单位：浙江大学出版社

项目创新点：本系列区别于市场上同类书籍的风格，以杭州传说故事为切入点，提取其中具有中国文化亮点的内容作为核心，创作漫画故事，并根据图书故事制作音频故事、开发配套的旅游小程序，融合了纸媒的视觉传播、有声读物的线上传播和小程序的互动体验，是以儿童及其家长作为主要受众的漫画融媒体出版物。探索传统出版结合小程序，以新媒体传播渠道和传播方式增加互动性、提升阅读体验的可能性。

小程序可成为游客，特别是小朋友们的人工智能景点导游，让读者可以通过视觉、听觉和互动中感受到杭州传说故事的魅力，真正达到寓教于乐、人景合一。因此，本系列可作为旅游周边产品，成为面向儿童的旅游纪念品和衍生品，弥补当今杭州景点商城缺少特色文化书籍类纪念品的空白。

本系列图书及相关融媒体产品拟与“一带一路”沿线国家和地区出版社达成英语、俄语、法语、德语、韩语、吉尔吉斯语、哈萨克语、日语、马来语、印地语、泰语等多个语种的版权输出，向世界展示中国特有的建筑、艺术以及文化，让全世界都能听清听懂中国故事、中国声音，提升中华文化影响力，打造符合城市形象的动漫IP，助力打造城市品牌形象，成为2022年第19界亚运会能带走的杭州记忆。

项目成果：已售出绘本5000套，获第八届“中国童书榜”百佳图书，杭州动漫节舞台剧受邀返场演出，已确定两项版权输出。

中国军事科普绘本创意策划和营销

申报单位：北京科学技术出版社

项目创新点：

1.创新挖掘红色主题图书的出版价值。一方面介绍我国近年来军事装备的科技成就，让孩子们感受中国军事力量和科技力量的强大，培养起爱国之情；另一方面展现中国军人的新形象、职责和使命，培养孩子乐观奋进、勇敢担当的品质。这是一套精心策划的少儿军事类图书，拓展了红色主题的深度。

选定这个主题后，策划中的重点环节，就是如何用独特的方式、儿童感兴趣的语言风格，对这一主题做全新的策划和产品包装。通过绘本的方式，以“细节提示+引导阅读”“场景切换+人物互动”“内部解剖+模拟驾驶”等方式为孩子讲述装备结构、军事历史等知识，满足孩子的好奇心和学习兴趣，激发起孩子对军人这一职业的向往。

2.营销方面有想法和创新。首先，精心选择图书上市时间：《中国海军科普绘本》（3册）在4月23日中国海军节和世界读书日前上市，《中国陆军科普绘本》（3册）在六一儿童节前上市，充分利用好上市时间制造第一拨营销热点。其次，与主题活动相结合。2021年是中国共产党成立100周年，我们充分结合这一主题，与书店、校园、幼儿园，图书馆等进行了多场线下讲座、分享等活动，通过活动带动人气和口碑传播。

再次，组织线上自媒体大V、抖音、小红书、有赞等新型电商平台进行发布。组织了多家头部亲子阅读自媒体大V做推荐、引流。仅丹妈一次引流就带来六册套装4000多套的销量，从而带动其他平台订购和追风。此外，还举办了小学生“绘制你心目中的大国军事装备”比赛，有多所学校参加，提升了图书和出版社的品牌影响力，增加读者的粘度，并导流到网店。

项目成果：中国军事科普绘本系列上市以来深受广大读者喜爱，口碑好评不断，得到了中央电视台《读书》栏目、半月谈、中国共青团网、中国网、科普时报、科技日报、北京晚报、首都科学、北京日报、学习强国客户端、中国科普网、中国新闻出版广电报、北京阅读季、西单图书大厦、中国人民革命军事博物馆等主流媒体的深入报道和推荐。入选2021北京家庭教育主题培育实践“小学生红色阅读推荐书目”、2021央视科教频道《读书》暑期书单，跻身《中国新闻出版广电报》优秀畅销书童书排行榜、当当新书畅销榜、童书畅销榜。上市一个月累计销售10000套，共6万册。

接力出版社新媒体矩阵的搭建与运营

申报单位：接力出版社

项目创新点：1.在渠道格局变化的当下，传统少儿出版社逐渐转型，打通推广和销售环节，缩短与终端客户的距离，实现发行渠道多元化、扁平化，减少销售环节。

2.快速实现整合营销的效果最大化，在短时间内实现各部门联动，整合各部门资源，开启自播半年期间实现销售实洋超过200万。

项目成果：经过半年的策划和运营，接力出版社新媒体矩阵共有3个抖音号（接力出版社官方企业号、小鹅读书、沙拉亲子智慧）共27.6万粉丝，2个小红书号（接力出版社、尤斯伯恩）共2.1万粉丝和1个视频号，中国青少年阅读推广平台天鹅阅读网共50万粉丝。通过邀请作家画家录制视频、直播间连线、做客直播间为粉丝解疑答惑、直播间粉丝专享作家亲签亲绘版、开设直播间宠粉专场和品牌专场等多种方式，吸引粉丝关注直播间，并逐步组建了两支自播团队，经过半年的努力，自播销售实洋超过200万。

“世纪有声”有声书项目

申报单位：二十一世纪出版社

项目创新点：“世纪有声”项目将听书内容进行筛选后分年龄进行运营，方便读者根据年龄选择相应的账号进行关注和收听，极大地节省读者选择内容的时间。该项目启动后，除了制作全新的高品质有声书（广播剧）外，还积极开拓与不同有声书平台和终端设备的合作，力求将优质的有声内容传播给不同渠道的受众，扩大同一内容在不同平台的曝光率，增加纸质图书的互联网传播渠道。

2021年6月，在阿基米德上线的《初心照亮未来》有声书是该项目今年的重要创新之作，可谓用传统传播方式制造互联网新型流量。该专辑集合全国32个不同频率的广播电台主持人之声，将红色经典故事以有声形式讲给全国的青少年听，并同时在阿基米德APP和32个不同广播电台进行宣传，切切实实地在青少年的心中播下“红色种子”，更好地培养他们的爱国情怀。

10月中旬上线的《21世纪大奖儿童文学精品有声书：彭学军系列》为该项目拟计划在未来持续打造的一个国内原创获奖儿童文学有声专辑。该专辑主要收录国内重要奖项的儿童文学作品，旨在用优秀的儿童文学作品提高青少年的美学鉴赏力，为他们的心灵成长提供精神养分。该专辑将力求在短平快的互联网少儿听书领域，为青少年打造经典的长音频儿童文学有声典范。

项目成果：该项目从启动至今，成品有声书在喜马拉雅、华为音乐、腾讯音乐系（懒人畅听、酷我畅听、酷狗音乐、QQ音乐等）、米兔故事机、阿基米德等平台及终端陆续上线。目前，二十一世纪出版社全网各有声平台粉丝数达100万，总收听量达1.8亿，音频成品时长超17000分钟。喜马拉雅“彩虹故事岛”账号创设10个月，上线专辑10个，收听量达240万，粉丝超1.4万；喜马拉雅“长江姐姐”账号创设不到一年，上线专辑4个，收听量达325万。项目启动至今，在其他平台和终端上线专辑50多个，收听总量2800多万。

2021年1月在阿基米德上线的《爱的教育·快乐读书吧丛书·六年级上册》为目前收听量最高的专辑，接近1400万。“世纪有声”听书小程序目前已进入验收阶段，预计2021年底正式上线，未来将与纸质图书形成联动，为读者提供更多样化的内容服务。项目组与湘鄂赣必胜客达成合作，预计2021年12底之前，首先在武汉的实体必胜客餐厅落地“世纪有声”的听书墙项目，更好地将线上内容与线下流量结合起来，扩大内容传播的范围。

打破时空服务渠道——浙少社云荐会

申报单位：浙江少年儿童出版社

项目创新点：后疫情时代，如何更好服务渠道商、打通上下游之间的信息流？带着这样的疑问，浙少社策划了面向经销商的线上云荐会，并逐步常态化。自疫情以来，浙少社不间断地开展了云荐书、云分享、云课堂等形式多样的营销活动，2021年，浙少社的云端推广由原来的静态营销向动态推广积极调整，不仅在形式上更多关联互动，而且在内容、服务等多方面精打细磨。

开展每月一期的云荐会，可以更好地在渠道中传播出版社的重点品、新品及一系列营销动态，更好强化出版社整体品牌形象，这是浙少社应对渠道之变、加速转型升级的一次创新和尝试，也是浙少社构建线上线下双循环营销新格局的一种探索和思考，面对渠道的多元和客户的需求不断细化，浙少社将在今后进一步提升信息处理能力和客户服务能力。

项目成果：目前每月开展一期，已累计开展了10期，得到了业界广大客户的广泛好评，并应邀开展重点区域的专场云荐会。

《精灵与男孩》系列图书（10册）的多媒体融合与立体化营销

申报单位：广东新世纪出版社

项目创新点：1.2020年6月，《精灵与男孩①：黑西装叔叔》的舞台剧线上分享课在网络上进行；

2.2020年9月，《精灵与男孩》系列主题曲《小光》BIBF云书展上进行线上首唱会；

3.2020年11月，《精灵与男孩》系列主题曲在上海童书展进行展播；

4.2020年12月，《精灵与男孩》生命共情小堂课10节在荔枝微课上线；

5.2021年1月，《精灵与男孩》系列图书获得广州第五届社会创新榜入围奖；

6.2021年6月，《精灵与男孩》系列主题曲《小光》在录音室完成录音并在各个音乐平台分布；

7.2021年8月，《精灵与男孩7：王子不爱睡美人》被入选为快乐阅读吧六年级思辨阅读课图书阅读案例分享，情感主题，P105上登载，朝华出版社出版。

项目成果：获得的社会效益包括进校园，舞台剧和主题曲、小堂课的受众已达千万人，结果反馈良好。

信谊·“童心自然益行”系列公益活动

申报单位：信谊图画书

项目创新点：多维度的跨界公益活动，深入贫困地区，为儿童提供优质的阅读内容及公益讲座；利用绘本的艺术特色，赋予图书更多的展现形式，宣传渠道，打造具有信谊绘本特色的艺术村落。

项目成果：为中国最后一个被发现的少数民族——基诺族打造绘本艺术村落；为2所乡村学校建设绘本专区，开展作家公益讲座；媒体传播方面，共完成75次见刊，总曝光量达30W+，其中“大J小D”公众号曝光量高达10W+，“走呀六宝”微博曝光量高达7.9W+；间接完成大V带货250W+销售码洋。

《蜡烛的故事》众筹项目组

申报单位：少年儿童出版社

项目创新点：为更好地适应市场发展，创新模式和机制，发挥团队积极性，提高产品市场表现，使其发挥更大效率，少年儿童出版社就《蜡烛的故事》一书在项目组内部进行了众筹。在自愿的原则下，图书发行部的发行业务员与该书相关的图书负责人及编辑参与了众筹。项目组与少年儿童出版社签订投资责任书，项目组以现金出资方式投资，出版社以资源投入方式投资。发行业务员投资收益包括基础投资收益和贡献投资收益，比例为8:2。分配按每年12.31计算。

项目成果：截至2021年9月，《蜡烛的故事》已经重印8次，一共印刷了9次，印数85630册。

《特种兵学校》“一站到底”国防知识擂台赛

申报单位：河北少年儿童出版社

项目创新点：1.响应国家号召，共筑强国梦，强军梦，通过本次活动，培养少年儿童的爱国情操，从小培养和树立正确的人生价值观。

2.活动形式不同于以往作家讲座，活动氛围更加轻松愉悦，小读者参与度更高，兴趣更加浓厚。

3.在国家拒绝畸形饭圈文化，拒绝“娘炮”文化的大前提下，本次活动的赛事题目均选自“阳刚少年书系”，例如《特种兵学校》《少年特战队》等图书，旨在弘扬少年儿童的阳刚之气！

项目成果：本次活动得到了全国各大新华书店以及民营书店的积极响应，目前已经在北京，河北，四川，甘肃，广州等地举办了多场活动，现场活动气氛热烈，小读者们热情高涨。作为倡导“培养少年阳刚气质”理念的成长励志读物，“特种兵学校”系列与时俱进，与当代教育新理念、新思想紧密契合，以弘扬青春正能量为主导，继续分季推出更多好故事、好作品，陪伴青少年读者共同成长。

“童心向党·百年辉煌”5G全景沉浸式阅读项目

申报单位：江苏凤凰少年儿童出版社

项目创新点：围绕“童心向党·百年辉煌”的绘本制作全景视频。采用电影的叙事方式，通过影视级三维动画制作等技术手段，让儿童绘本“活”了起来。如绘本《光明》讲述了“小萝卜头”宋振中的故事，读者可以利用VR眼镜，身临其境，和“小萝卜头”一起“亲历”他的狱中生活，体验“黑暗”与“光明”的强烈反差，感受“小萝卜头”乐观坚毅、热爱学习、渴望自由和光明的优秀品质。

项目成果：借助5G新技术，对“童心向党∙百年辉煌”主题绘本进行跨媒介呈现，是苏少社主题出版在融合发展上的一次成功探索。将党史上的这些小英雄、红孩子敢于战斗、勇于担当、富有远大理想和崇高信念的感人故事，以全景视频的方式表达出来，大大增加了“童心向党∙百年辉煌”主题绘本的可读性和传播力。沉浸式的阅读体验能够让广大儿童更加充分了解党的伟大历程、辉煌成就、光荣传统和优良作风，感受党的温暖，把红色传统、红色记忆、红色基因牢牢植入心灵。

《震撼之书•动物原来这么大》大型沉浸式阅读新书发布会

申报单位：禹田文化传媒·孩子国

项目创新点：1.打破传统发布会模式，不仅是新闻媒体曝光，让亲子家庭能够参与进来，深度体验。

2.打造出趣味阅读环境，让孩子沉浸在阅读乐趣之中。

3.打造沉浸式体验发布会，玩中学，学中玩。

4.根据孩子年龄喜好，利用书的内容策划出相关活动，更能对书进行深度曝光。

5.打开异业合作大门，让文化传播辐射度更强。

6.深度链接C端，根据现场反馈了解C端喜好，对于后期出版计划提供大大的参考价值。

7.同时链接绘本机构与动物园等机构。

项目成果：合作三方：海洋馆、动物园门票收入；绘本馆会员服务值增强，且活动会有一定费用盈利；禹田文化传媒，在门票上做出涵盖（把购书通入门票），获得部分销量。

媒体方：业内业外推广曝光度高，同时获得专业人士王志庚老师的评价——立体阅读从禹田开始。

合作效果：与海洋馆、动物园达成战略合作，与合作绘本馆会员深度链接。

品牌：海洋馆、动物园对于禹田品牌曝光，比如海洋馆千人表演场地，超大屏幕播放禹田宣传片。

销售：420元码洋礼盒目前销售上万套。

《了不起的中国军事》全案营销

申报单位：青岛出版社

项目创新点：1.全案营销，贯穿图书全生命周期，资源有序统筹；

2.版权多元开发，音频、电子书、课程等形态有序落地。

项目成果：1.搭建公号、社群、短视频、媒体、有声书、电子书、线上线下活动等全覆盖的立体化营销格局。

2.公号、社群方面，在千万级粉丝大号“混知”首发文案1小时突破10万+阅读量，随后社群跟进，一个月时间，凯叔、三联橡果等60余个平台对图书进行了多形式多角度推荐。

3.短视频赛道，邀请包含在央视前军事节目主持人在内的20余位达人视频推荐。

4.线上联合开卷蠹鱼、共读书房等机构开展共读活动，全国超过3万人次收听参与。

5.线下在书博会、部分学校举办读者见面会，拉近小读者与作者的距离。

6.数字版权多元开发，同名音频专辑、电子书已在喜马拉雅、当当电子书等平台逐步上线。图书入选《出版商务周报》9月最新好书大赏、《中国新闻出版广电报》9月优秀畅销图书榜、《中国出版传媒商报》第三季度影响力图书，单册图书入选广东省教育厅中小学“暑假读一本好书”书目、四川省教育厅中小学2020~2021学年主题阅读书目。

幼儿园社会主义核心价值观培养绘本（融媒产品）

申报单位：海燕出版社

项目创新点：1.层次分类明确细致。国内首次利用原创幼儿生活故事，结合社会主义核心价值观的主题创编而成的幼儿园分级绘本。分为小中大班，上下学期，在近似产品中，分层最细、品种最全。如“爱国”概念对小中大班的幼儿，分别创编了三个故事，让不同年龄层的孩子，对爱国的理解层级递进。

2.资源贴合幼儿园课程需求。音频故事、电子书、PPT课件、教师活动方案等，使纸质绘本变得有声有色，易于在幼儿园使用。

3.破解了“立德树人”工作如何在幼儿园有声有色、润物细无声开展的课题，进行了主题出版的新探索。这套书将主题出版和幼儿园阅读课程结合，扩大了主题出版的受众，也让教师有效开展主题活动教育有抓手。

项目成果：社会效益：多家公办园、民办园使用绘本资源后，获得市级幼儿园优质课评比一等奖的荣誉，特别是新乡市第十四届校长论坛暨中小学思政课一体化建设研讨会上，新乡市红旗区区直幼儿园使用资源进行了幼儿园思政特色课展示。2021年六一节前，“立德树人·幼儿音频故事”在“学习强国”河南学习平台上线，用户免费收听故事。多家国家级、省级头部平台进行了报道。2021年5月31日9点28分新华社客户端河南频道报道《立德树人·幼儿音频故事》上线的消息，一天点击量突破37万人次，累积点击率超过40万。

经济效益：纸质图书年销售码洋约230万。

成果示范价值：作为一家垂直细分领域的专业少儿社，海燕社利用学前教育资源和绘本研发优势，把项目建设与幼儿园课程融合，把融媒资源转化为课程表里的刚需配置，以绘本为载体，用分级解读的方式破解了社会主义核心价值观中抽象的概念难以为儿童理解的教育难题，为幼儿园主题教育出版提供了新思路。

“西班牙插画大师奇幻集：漫步时空，放牧灵魂”文创周边众筹

申报单位：北京奇想国文化发展有限公司

项目创新点：1.首次将马索尔设计理念融入产品当中，实现艺术审美与生活功能的结合，引起广泛关注。

2.以众筹的形式推广童书新品，吸引众筹参与者对童书的关注。

3.作家本人参与产品的细节把关和设计中，从童书——产品的一次突破和大胆尝试，一些看似小众的绘本，在产品跨界中的可能性探索。

项目成果：该项目覆盖人群较广，最终有242人支持项目，众筹金额35283.33元，衍生品获得较好的口碑，有利于马索尔的作品在国内的知名度扩散。同时也有利于看似小众的绘本在市场的接受度的提高，有利于哲理绘本的读者培养。

《神龙寻宝队——藏在国宝里的中国史》全面营销与多元开发

申报单位：明天出版社

项目创新点：1.场景营销：对《神龙寻宝队——藏在国宝里的中国史》进行解读、场景式呈现，挖掘出作品的价值。针对读者群体在书博会、书展等策划举办了三十余场阅读分享活动，线上平台做了十余场直播，主题为“探寻国宝秘密，畅游中国历史”的悦读分享会落地上海、济南、成都等城市。

2.名家全面解读作品魅力：撰写了大量的解读文章在教育类、阅读类媒体、微博、微信平台进行投放，也邀请多个抖音达人进行了短视频推广。通过文物和儿童文学两个角度进行挖掘。明天出版社邀请了故宫博物院原副院长、中国文物学会副会长陈丽华、著名儿童文学作家沈石溪、著名儿童阅读推广人王志庚、特级教师李祖文、王乐芬等多位教师在阅读平台对这套产品进行精读。

3.借势国宝热潮：2021年5月，该系列推出的新书内容主要是 “华夏密码”之称的三星堆遗址和渺远的古蜀国。而在9月，四川三星堆遗址考古取得了新的进展。我们迅速借势国宝热潮，开发了等人物卡、徽章等周边产品物料，同时在销售平台通过资源置换等方式，密集宣传图书。

4.挖掘多元价值：对《神龙寻宝队——藏在国宝里的中国史》已出版内容进行音频资源开发，邀请了著名主播昌辉叔叔录制音频故事，上线喜马拉雅APP，并将此书作为重点品进行推广，到目前为止，音频收听量已经接超过600万。

项目成果：“神龙寻宝队——藏在国宝里的中国史”系列共出版7册，目前，该套系销量已经超过了50万册。2021年6月该系列的第6~7册《青铜巨人》《通天神树》上市，其中《青铜巨人》现已实现5次加印，销售超过5万册。

“德百”系列研发与全媒体营销

申报单位：海豚传媒股份有限公司

项目创新点：1.按年龄和需求研发，搭建德百覆盖3~14岁全年龄段的产品线，有针对3~6岁的低幼版、4~8岁的儿童版，7~14岁的珍藏版和学生版。还有匹配不同的渠道需求，输出差异化的定制项目。

2.线上线下全媒体营销：线上不断拓展垂直科普的抖音、小红书达人进行广泛种草，同时和公号头部大v、抖音主播合作直播带货；线下举办大型门店美陈比赛、国外专家/作家全国校园巡讲，深耕校园渠道，跨界异业合作定制图书等丰富多彩的活动，放大品牌的市场影响力。

项目成果：1.拓展100+位垂直科普的达人进行视频/荐书笔记的种草，覆盖100万+粉丝。2.2021年4月7日，与公号大V合作，24小时销售30万册，码洋突破1000万元。3.超级陈列赛报名300+门店，备货册数逾10万册，18家书店获得奖励。4.异业合作累计销量700多万册，辐射2000多万家庭、码洋1.5亿。5.德国作家中国校园巡讲覆盖9个城市，共40场，惠及10万名师生。

红扣子·楚天少儿悦读季

申报单位：长江少年儿童出版社

项目创新点：“红扣子·楚天少儿悦读季”在全民阅读与书香社会的政策背景下，结合湖北省实际，以学校为中心，贴近教师教学需求，制定了专业化项目活动方案。通过“红扣子”公益书柜、“红扣子”杂志《新纪实·红扣子》和“红扣子”微信公众号三个渠道，将精神力量、人生价值和生活态度传授给少年儿童、家长和教师。

让优秀图书、教育活动在青少年群体中普及推广，加强青少年的思想道德建设，同时为国家的思想政治建设提供了深厚力量。“红扣子”公益书柜精选百本优秀的思想道德建设图书，在学校、书店和社区中推广，服务于青少年学生、老师和家长，覆盖范围大，服务对象明确，将立德树人这一根本任务落实到生活中。

“红扣子”杂志《新纪实·红扣子》深入到日常生活中，从学校、书店、名人等方面获取思想道德教育的素材，为青少年的思想道德建设增添助力。“红扣子”微信公号依托“红扣子”新媒体平台，让“红扣子”为青少年立志，推动党建工作与业务深度融合。不断拓展党建共建阵地，做大党建共建“朋友圈”，为湖北省全民阅读和护苗行动提供传播新载体，打造“书香中的党建”和“小指尖上的大党建”。

项目成果：1.该项目部分内容打包为《红扣子：未成年人思想道德传播工程》项目获2019年湖北省文化事业发展专项资金项目，于2020年12月20日已完成验收并结项。2.该项目自2014年启动以来，不断创新活动主题及形式，在全国各地区有序开展的阅读活动近800余场，服务家长、老师、学生、特殊群体百万人次，捐赠精品图书10万余册，创设阅读示范基地56个，深入全省各地区已捐赠了100余个“红扣子”公益书柜。3.该项目已作为湖北省委宣传部全民阅读优秀项目报中宣部参评2021年全民阅读优秀项目评选。

《食物荣誉证书》线下活动推广

申报单位：人民交通出版社

项目创新点：根据图书内容特点，我们在营销环节选择了和西贝莜面村进行跨界合作，西贝莜面村常年开设线下教小朋友捏莜面活动，父母带着孩子一起学习莜面历史，游戏互动，所以我们选择了在五月，和西贝合作组织线下活动十余次，邀请母婴kol博主到现场带领孩子们解读绘本，播放绘本视频，激发孩子们对食物的兴趣和好奇心。

项目成果：活动场次十余次，覆盖人群5000~10000人，现场开设卖书，引导家长线下购买。

“童心向党——庆祝建党100周年”青少年创意书画文大赛

申报单位：湖南少年儿童出版社

项目创新点：1.主题鲜明，目标明确，有的放矢，效果显著。赛事紧紧围绕主题词“童心向党”开展各项工作，稿件征集的条件设置、参赛学校的组织发动、评奖环节的标准规范、颁奖典礼及作品展览的安排调度等都有明确的目标和精心的设计，专人负责，合理分工，严守时间节点，赶在“七一”党的生日之前献上一份完美的答卷。

2.以我为主，协调多方，整合资源，跨界融合。此次赛事由湖南少年儿童出版社策划发起，申请湖南省教育厅、湖南省文明办等单位的指导支持，并深入地市多所学校进行发动。整个活动整合湖南省新华书店、长沙市图书馆、大卫美术教育等多所机构和湖南省内知名作家、画家、书法家和教育专家的力量共同参与，为赛事的顺利推进创造良好的条件。

3.立体呈现，效果显著，多方报道，持续影响。大赛前期通过公交车广告、新媒体广告、杂志封底广告、海报等多种手段进行预热；中期深入学校、培训机构、图书馆进行发动；后期组织多位专家进行评奖，并举行了一场盛大的颁奖典礼和多场线上线下的优秀作品展，制作优秀作品选集，全方位呈现当代青少年爱国爱党情怀，传递新时代共产主义接班人的精神风貌。活动获得了湖南日报、红网等数十家媒体关注报道，影响力深入全国城乡多所学校。

项目成果：一次盛大的颁奖典礼，一个为期五天的优秀作品展，一本专业的优秀作品选集。

《神奇树屋·故事系列·进阶版》1~8册新媒体渠道营销

申报单位：北京磨铁文化集团股份有限公司

项目创新点：1.直播首发完成高额销量转化：在《神奇树屋·故事系列·进阶版》在樊登直播间上市首发，直播观看人数1164.3w，高峰观看人数1.8W+，完成销量转化4990套，小樊登在社群同步卖书，两渠道共转化6815套。

2. 今日头条大V种草覆盖更广人群：在今日头条发起“童书上头条”活动，邀请100位大V以写文章、微头条的形式深度挖掘图书卖点，让读者产生共鸣的形式进行种草式推广，让读者产生“拔草欲望”刺激购买。

3. 各周期全渠道触达用户：保证上市后每个周期都会在不同渠道进行推广和宣传，王芳、刘媛媛等大V陆续带货售出4000+套，微博相关话题热度不断走高，社群、百家号、淘宝直播等渠道也在进行持续发酵。

4. 线上线下联动破圈：热度发酵后，在西西弗全国门店以主题“暑期神奇树屋共度月”推广2个月，以线上带动线下的形式让本书进一步破圈。

5.公益活动助力全民阅读：响应西城团区委开展2020年“好书伴成长——为新疆和田地区中小学生捐赠国语图书”活动倡议，以“神奇书屋”第四站为契机，捐赠图书22000余册，价值90余万元，为4000多公里外的和田地区中小学生建起一间间“神奇书屋”。

项目成果：累计销量20多万册。

“中华优秀传统文化中医药知识启蒙系列”图书出版与中医药文化进校园融合创新

申报单位：中国中医药出版社

项目创新点：为贯彻落实《中医药发展战略规划纲要（2016－2030年）》（简称《纲要》）精神，坚定中国特色社会主义文化发展道路，增强青少年文化自信，传承发展中医药传统文化，中国中医药出版社在已有的中宣部“全国中小学中医药文化知识读本”项目基础上，进一步向幼儿园阶段延伸，策划了适合学龄前阅读的中医药知识启蒙出版物。目前，此系列已经出版28个品种，多次获得国家、省部级奖项，是少有的、成体系的，向低龄儿童传递中医药文化知识的出版项目。

项目成果：《我不要生病》（全5册）获2019年文学类·中国十大医界好书；全国出版融合技术编辑创新大赛第四赛季“出版融合脑洞大开奖”；2020年四部委联合主办新时代健康科普优秀图书；《小穴位大用处》（全5册）入围2020中国出版传媒商报暑期创新助学读物书目；2020年·中国十大医界好书。

2019年度“童书代言人”参评详细资料

发行之星

刘一波|江苏凤凰教育出版社综合教育营销中心主任

从业时间：19年

童书事业感悟：创造优秀的童书是伟大的事业，发行童书是这项伟大事业的延伸，只有不断学习，不断思考和不断创新，才能在竞争日益激烈的童书市场上占据一席之地。

崔庆军|中国和平出版社业务经理

从业时间：3年

童书事业感悟：进入童书行业，真的是一种巧合，但更多的是一种缘分；3年的时间说起来不长，依然有很多的故事发生，每一次与购书者的交流、每一次的窜店、每一次的作家签售、每一次的展会、每一次与各同行的相遇......都让我感受到，有那么多的人为童书事业在奔波和奉献者。书籍，是人类进步的阶梯；童书，是孩子接触辽阔世界的翅膀、遨游知识海洋的舟楫。

所有孩子的可塑性都很大，所以导致童书与成人文学有很大不同，古人曾用素丝来作譬喻，说它：“染于苍则苍，染于黄则黄”。童书，就是借助各种各样的生动形象对孩子进行教育；孩子年龄越小，越喜欢形象化的手段。童书和戏剧一样富于动作性，以动作来表现人物的性格和心理活动。有声有色，娓娓动听。

我很喜欢作为一名连接出版社和销售商、和直接的购书者的工作人员，这让我更直接的了解了每一个用户的需求，及时反馈给相应部门，从而解决或改进问题；我人已中年，也是两个孩子的父亲，也经常给孩子选购童书，做为一名消费者也希望孩子可以从书中得到知识看见希望，因此面向孩子们的童书，是孩子们收获知识的重要环节；所以童书行业真的任重道远！

李参|外语教学与研究出版社高级市场经理

从业时间：10年

童书事业感悟：从事出版工作10余年间，从发行到市场，我逐渐找到了自己的定位。作为市场工作者，我能够从为读者找到合适自己的读物中得到极大的满足感，并且认为这是最好的工作状态。每每看到读者或老师给予肯定的话语，我都会为作为一名出版工作者而感到骄傲，因为我推广的不仅仅是一件商品，通过我的工作，可以让更多的小读者培养更好的阅读习惯，从而影响其一生，这便是我对工作付出的意义，也是我能更好鞭策自己前进的动力。

辛琥|天天出版社市场部大区经理

从业时间：20年

童书事业感悟：在我从事童书事业的这短短几年中，我深切感受到了童书出版行业的蓬勃发展，童书种类不断丰富，交易金额逐年增加，融合出版不断创新，实现了童书事业史上的多项新跨越。同时，我也看到，在新的形势下行业发展面临严峻挑战。传统和新兴销售渠道间不平衡的状况依然突出，新品竞争力弱、销售折扣降低等现状又带来新的难题，在这样的情况下要想继续促进童书事业的发展，任重而道远，需要我更加努力投身到童书事业当中去。

申姗姗|中国少年儿童新闻出版总社图书市场部新零售业务

从业时间：7年

童书事业感悟：从业7年，在这个高尚的行业里，我见识了许多世间的美好——在校园阅读推广中看到了孩子们对好书最真挚的喜爱，在各大书展现场欣赏到小读者们读到好书时痴迷忘我的各种可爱姿态，在直播间里见识到家长们愿为知识与智慧“斥巨资”的豪气，在童书行业的各种会议中感受到一线出版人对童书出版及其严苛的态度和高度的责任心。这些美好给了我更多的勇气，在日渐艰难的发行条件中，敢于面对挑战，千方百计把好书推到读者面前。能在童书业工作，是幸福的，我将尽自己所能把最优质的精神食粮送到每一个孩子面前，我愿用自己的微薄之力与志同道合的伙伴们一起照亮中国孩子们的阅读之路！

王垂泽|童趣出版有限公司市场运营部经理

从业时间：8年

童书事业感悟：从事童书出版工作7年，主要在发行和营销端，目前工作生活是分不开的状态，会长期坚持做自己认为正确、有价值、有增量的事情，进一寸有一寸的欢喜和成就感，持续夯实基础能力，继续观察、学习和参与新领域，接受新挑战，尝试做陌生且可能有突破的工作，期望终有小成。

胡宇铭|浙江少年儿童出版社市场营销

从业时间：13年

童书事业感悟：童书可以是温暖的阳光，可以是滋润的雨露，是孩子最好的陪伴，也是他们长大后难忘的回忆。童书人似乎永远也长不大，用着浅显的文字，鲜艳的色彩，可爱的语气，用一本本书描绘出整个世界。我们需要的是一份当下的坚守，还有能够长长久久的情怀。我们不该是一个纯粹的“生意人”，闹哄哄地竞争，赤裸裸地追求利润；也许没有老师那般伟大，但应该肩负着相同的使命感，给孩子带去知识和成长，精彩与快乐。

陈海平|广东新世纪出版社图书发行部

从业时间：27年

童书事业感悟：我从新华书店的采购业务员，到专业少儿社的发行负责人，从业二十余年来，一直勤勤恳恳，不忘初心，为渠道推介好书，为读者推介好书。也要求自己有责任心，敢担当，把图书发行作为终身事业来做。深入渠道了解读者阅读需求变化，紧密反馈给编辑同行策划营销宣传，争取把每个环节做好。

杨荷初|四川少年儿童出版社发行部副主任

从业时间：15年

童书事业感悟：童书发行是一份非常有意义且充满幸福感的工作。从业12年，让我深刻地明白少儿出版承载着陶冶心灵、传承文化、教益人生的责任。梁启超在《少年中国说》中写道：“少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步。”所以我希望能将我们的童书传递到全国各地；希望我们的童书能帮助孩子们茁壮成长；希望我们的童书能为孩子们的梦想插上翅膀。这12年一路走来，很多东西都在变，唯一不变的是我对童书的热爱。“雄关漫道真如铁”，这是对梦想的追求；“而今迈步从头越”，这是对梦想的执着。

郭龙|新蕾出版社图书营销中心大区经理、网络组组长

从业时间：7年

童书事业感悟：我从教育行业转入出版行业并不是偶然为之，而是经过深思熟虑的，我认为在一家专业的少儿社从事童书发行工作，将一本本好书推荐给我们祖国的“花朵”们，为营造书香社会做出自己的一点贡献，是一件非常幸福的事情。在从事童书出版工作时，每当遇见一本令人称赞的好书，就像打开一个未知的“魔法宝盒”，让人内心充满了力量！尤其是当我通过自己的能力让优秀童书在市场得到最大程度曝光与认可，让更多家长有所了解，让更多孩子走进阅读！我就觉得自己在做一件非常有意义、非常“cool”的事情。

刘贝蓓| 青岛出版社网络发行公司发行总监

从业时间：10年

童书事业感悟：保持热爱童书的初心，以选择优质童书选题输送给孩子们为工作己任，创新渠道运营，把发行细节做到极致，既能够仰望星空，也能脚踏实地，用未来的眼光做今天的出版和发行。着力培育青版童书头部产品线，找准青版童书的生态定位，为构建青版童书品牌贡献一份力量。

代照|江苏凤凰少年儿童出版社大众读物经营部副主任

从业时间：12年

童书事业感悟：把好书带给更多的孩子一直是我的夙愿。源于心底的对图书的喜爱是我这十一年来执着于童书推广发行工作最大的动力，这份喜爱也一直鞭策我不断去研究市场，研究读者，紧跟行业趋势及时调整销售策略。这几年，图书市场变化越来越快，折扣混战、同质化严重等等，整体感觉一年比一年难，但真正好书的市场规模越来越大，好书也越来越多，所以我坚信明天一定会比今天好！

刘振宇|长江少年儿童出版社营销中心大区经理

从业时间：12年

童书事业感悟：从事少儿图书行业以来，我看到的是更多人对图书的热爱，对这个行业的热爱，对未来花朵的热爱。图书就像我们的孩子，作者和编辑负责创造，发行负责他的成长，从选择渠道，到零售终端，以健康的渠道，合理的布局，为他寻找适合的成长环境，让他有发展的空间，展示的机会，被需要他的人找到。

每次走访图书卖场，看到席地而坐认真看书的小朋友，沉浸在书的世界，时而欢笑，时而沉默，图书的世界为孩子们打开了知识的宝库，让他们畅游在知识的海洋，寻找属于他们的彼岸。看着他们认真快乐的样子，成就感油然而生。我为我从事的行业感到骄傲，我的责任感和使命感更加强烈，我们要做更多更好，内容更丰富多彩的图书，为祖国的下一代负责，让他们健康成长，为他们铺好前进的道路，带给他们更多的知识和快乐，让图书为他们的成长指引方向。为此，我会努力、努力、再努力！为少儿图书行业发展尽微薄之力。

王瑛琦|湖南少年儿童出版社发行

从业时间：11年

童书事业感悟：童书虽有定价，但其内容所带来的影响和意义却无法单纯地用价值来衡量。于孩子而言，童书是父母之外的另一位启蒙老师，也是成长的陪伴者；而于父母而言，童书在教育和陪伴孩子的同时，也在帮助父母成为更好的老师和家长。优秀的儿童图书作品都具有强大的教育力量和感染力量，而作为一名出版人，我永远希望能通过更多的渠道、更多样的方式将这样的力量传递到每一位父母、每一位孩子心里。我以此为事业，并为此感到自豪。

赵沁|海豚传媒股份有限公司营销经理

从业时间：5年

童书事业感悟：网上常说，喜欢的工作就像荆山之玉，可遇不可求。庆幸的是，我遇见了。入行5年，依旧会为精妙的玩具书机关书惊奇，会细读绘本的内容图画并为之动容，会在读到喜欢的书时想分享给更多人。之前在电商平台工作，想通过营销活动把好书扩散给更多用户，会因为收到家长反馈孩子读完有成长而欢欣雀跃；现在在图书出版方工作，想推荐给更多KOL，会因为达人对书籍的赞许和认真解析而感动。能遇见那么多好书真是太好了，能进图书行业真是太好了。

白茹雪|中信出版集团少儿事业部营销总监

从业时间：6年

童书事业感悟：做童书其实要更加细致、严格，因为这关系着我国的孩子能看到什么样的书、收获什么样的知识，甚至塑造什么样的价值观。所以从选题开始，我们就进行了多轮的筛选，一直到最终出版、营销传播，都严格把控，致力做到选优、做好，以儿童为本。童书的营销其实很有门道，所以我们在“如何把一本好作品让更多孩子看见”这件事上努力，通过线上直播、线下展陈及各种读书活动，做到线上线下遍地开花。

喻洁|二十一世纪出版社集团儿童文学编辑部营销编辑

从业时间：8年

童书事业感悟：童年是最美好的岁月，童书是最美妙的种子。引领儿童共读一本本书，其实就是在他们的童年播下一粒粒最美妙的种子，那是文化的种子、语言的种子、审美的种子、思想的种子……这一粒粒种子终将发芽、开花，绽放属于他们的光彩。每一次分享的时候，看见孩子们的专注神情，看到他们纯粹的喜欢，治愈的笑容，那一刻，我内心是幸福的。保持一颗童心，发现世界的美好，为更多的孩子带去快乐。

推广之星

侯文斐|山东教育出版社编辑

从业时间：4年

童书事业感悟：从未想过自己如此幸运，一次主持活动让我接触到了童书，一下在点燃了我对这个领域的热爱。无论是儿童的世界还是书的世界，都是美好和充满希望的。给我带来了巨大的精神满足感，在学识和心灵上获得无法衡量的满足。与此同时，我还可以结合自身优势发挥所能，更好的向小读者们开展阅读推广活动，从进社区进书店的线下活动到直播间短视频的线上活动，都让我觉得自己的工作特别有意义，在一次次的童话世界的阅读活动中总是觉得世界那么的纯良美好，看到小朋友们跟随故事情节而变化的神情，我很享受把真善美传递给孩子的过程，也希望更多的小朋友能爱上阅读。面对新的挑战，在阅读推广活动中我加入新的想法，利用短视频和直播的新手段面向更多的读者推广童书。总的来说，我真的很幸运，可以为爱好奋斗一生。

王懿墨|北京科学技术出版社策划编辑

从业时间：9年

童书事业感悟：从新闻传媒到图书出版，从时政编辑到童书编辑。我做书的日子，好似行军过重山，前有未知道路，后有来者追赶。“做童书难，做少儿军事科普更难。”前辈嘱托，犹音在耳。而我就像个新兵蛋子，忐忑拿起枪，迈步向“战场”。军事知识晦涩难懂，如何转换成孩子能理解又觉得有趣的方式？国产装备相关结构和技术原理该如何突破图表和实物，画得易懂又吸睛？装备和人物如何结合，如何在阅读中增加读者参与感？

一个又一个难题，如同一个又一个阵地，敌人的攻击总是势大力沉、出其不意，而我或迎面冲锋或迂回抄后……谁能想到做童书好似打仗？拿笔竟要有拿枪冲锋的觉悟？

坚持到今天，我发现其实我跨越的是受众和表达形式，不变的是对环境的敏感和对细节的执著和坚持。童书是孩子们认识世界和时代的窗户，而童书编辑负责找到不同的窗户，然后再仔细地把他们擦亮。

从小就是军迷的我，看到我们的国产航母下水，歼20战机飞翔在庆祝建党100周年现场……在无比激动自豪的同时，更想通过我的策划和推广让更多小朋友了解创造这些的人们，了解军事科普的方方面面。成为这样了不起的人，那是孩子们未来的景象。而我则希望寻找这些窗，并把他们擦亮。因为，这些窗后，有后代应为之自豪骄傲的景象，有那些值得敬仰的精神，更有孩子们的梦和理想。

李瑞慧|接力出版社阅读服务事业部总监

从业时间：6年

童书事业感悟：因为喜欢书所以进入了出版行业，但此前从来没读过童书也不了解孩子，甚至害怕跟小朋友们接触。很神奇的是，我现在的工作天天跟童书打交道，每次活动会与很多很多小朋友在一起，一起阅读，一起听讲座，这简直是一个不可思议的过程。阅读本身是一件美好的事情，而一份工作既能读到经典的好书，又能将这些好书与热爱阅读的小读者分享，还能在分享的过程中获得来自小读者的信任和反馈，那就是一份幸福的工作。如果每一个热爱阅读的孩子，长大后都能够成为一个温暖的、有爱的人，那将是一项伟大的事业，自己在为这份伟大的事业耕耘，感觉非常幸运。

陈彦宇|信谊图画书市场经理

从业时间：10年

童书事业感悟：毕业后初入媒体行业，使我看到了很多不同产业，不同面向，形形色色的人事物。而后自己有了孩子，开始关注童书行业，并深深的喜欢上了这个行业。我一直认为，童书行业是一个“育己育人”的大爱行业。大家一直说，喜欢童书的人应该多多少少也是一个童心未泯的人。每每听到这样的话，我就想：我们是有多幸运呢！每天都可以享受到童心未泯的滋味，哪怕是每天一小刻。

踏入该行业4年，我也时时刻刻发现行业的挑战是不间断的，从地面校园、绘本馆的巡讲到线上新媒体平台及渠道的搭建，不光是形式上需要创新，更重要的是思维方式的不断迭代。希望未来不仅能伴随行业成长而成长，更能每一刻的突破自我，创造新的可能。

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