Q4台网综艺前瞻。

文 | 宇宙

2021年Q4综艺市场竞争已经逐渐拉开帷幕。老牌综艺和新生综艺并存发展，电视综艺和网络综艺在不同的领域中进行着题材拓展，制造话题、结合热点、视角翻新，在满足受众需求的同时，寻求多向破圈之道。

前三季度的综艺在一定程度上呈现出一种“似火非火”的困境，创新、转折、挑战是关键词。综艺节目始终绕不开大众化的话题引导，而在万千个复制粘贴又要标新立异的主题之下，综艺市场的“平淡”逐渐趋于常态，经典IP既要留内核，也要敢突破；新兴综艺在汲取多种创意和新养分的同时，要避免“圈地自萌式”处境……随着上半年 偶像养成类节目被叫停，低质的流量套路鸣起警钟，无论是节目立意、表现形式，亦或是商业链路、战略布局等多个层面，都需要清晰的立足之本和发展方向。

放眼整个Q4综艺市场，台网综艺节目矩阵丰富、基调明确。竞演类综艺、慢综艺、观察类综艺等新品纷纷涌入赛道，纪实、人文、竞技、冬奥，同质竞争与视野开拓，是这一季度综艺所呈现出的显著标签。

大框架下小革新

综N代再面迭代创新的永恒难题

对于综艺节目而言，想在大环境里装扮上鲜明吸睛的特质，创新是发展的永恒动力。诸多综N代作为各平台的“拿手好牌”在2021年的四个季度里压轴登场，曾经积累下的口碑和受众基础是底气也是压力。要在不变中应万变，革新必不可少。

综N代夹击在“情怀”和“新颖”之间寻发展，在保留初心又避免疲态的困境之中，再成爆款的难度增加不少。浙江卫视《奔跑吧·黄河篇2》已于10月22日开播。从2014年《奔跑吧兄弟第一季》播出以来，浙江卫视“奔跑吧”系列综艺已迈入第10代，去年年底《奔跑吧·黄河篇》上线，录制地点集中在黄河沿线，本季节目也同样延续上一季的基调，打出“奔跑吧，幸福河”的主题口号，各小游戏设置、美食安排、实地观景均以黄河流域的风土人情相关联，旨在传播历史文化和人文特色。另外，浙江卫视还将播出《青春环游记3》和《万里走单骑2》，节目原有人物组合与话题的打造进一步升级，开始新一代的延伸。

网络时代下应运而生的网络综艺在近年来得到井喷式发展，被称作“推理类网综鼻祖”的芒果TV“大侦探”系列综艺也即将回归观众视野。《明星大侦探》第7季首次更名为《大侦探》，与此同时，明侦的“姊妹篇”《名侦探学院5》也会在Q4播出。

定位于悬疑推理类节目之上，“大侦探”提供了生动饱满的故事场景设定和嘉宾角色刻画，节目的主线同时兼顾娱乐补给和价值取向，积累了较大数量的粉丝群体。观众对新一季节目的呼声高涨，而对于节目本身来说，在核心框架上进行创意增色仍需要多个维度的策划贴合，推理类节目升温的今年，创新更加充满着挑战。

除此之外，《我的小尾巴2》、《哈哈哈哈哈2》、《令人心动的offer3》、《上新了故宫4》等综N代节目也或将在Q4上线，在拥有受众关注和嘉宾加持的前提下，节目又该如何打破资源消耗和观众可能出现的“审美疲劳”？

竞技竞演多向表达

社交观察聚焦“共鸣+输出”

竞技竞演类综艺依然是综艺市场中的主流品类之一，在新一季度中占有不容小觑的一席之地。爱奇艺、腾讯视频和优酷三大平台各有偏向，引入了多种元素入局。

爱奇艺于10月15日起播出了原创新喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛》，播出3期，豆瓣开分8.0分，目前维持在7.7分。节目邀请马东担任组委会秘书长，黄渤、李诞、徐峥、于和伟担任组委会会长，借助不同主题单元的内容设计及作品表演来展示品质优良、类型多样的中国原创新喜剧作品，把素描喜剧、音乐剧、默剧等喜剧形式推到台前，也让热爱生活、乐观开朗的喜剧新人们走入大众视野。在喜剧综艺有所降温的环境下，这档节目获得了不错的开局，让喜剧重新回到大众视野。

腾讯视频则推出体育竞技节目《超新星运动会》、影视导演竞技真人秀《导演请指教》、电竞类综艺《你我皆王者》，均带有新颖的内容视角。几档节目均带有较高的话题量，《超新星运动会》集结了134名运动员，除新生代艺人外，包括邓亚萍、杨扬、巩立姣、孙一文、周妍、张丹、张义威在内的众多体坛明星也加入其中；《导演请指教》发布片场日记、快问快答等环节，多角度满足观众的好奇心，增加互动感受；尚在筹备中的《你我皆王者》集结多个嘉宾偶像，自带一定的流量和热度。

优酷在平台联动的背景下选择了“一大一小”的两条主线方向，一是开展受众范围较广的音乐竞演类综艺，二是对较小众的汽车主题竞技类综艺进行试水。优酷与东方卫视联合出品的致敬主题音乐竞演综艺《追光吧！》在10月28日官宣艺人阵容，21位男艺人集合了演员、歌手、舞者等多种身份，节目也将发挥女性视角在“他综艺”中的独特观察作用，邀请女性嘉宾的加盟；另一档国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》则将特色对准了国风潮流，将由优酷和酷狗音乐联合推出。此外，由易车联合优酷打造的汽车竞技式运动综艺《上车吧！冠军》是一档商业定制综艺，形成奥运冠军+当红演员+车圈大咖的碰撞组合，力图激发体育迷、影视迷和车迷三个圈层观众的关注。

竞技竞演类综艺的看点通常在于竞赛机制、悬念设置和嘉宾的阶段融入感，而近年来热度高涨的观察类综艺则是在生活中找话题，将主题视角进行垂直延伸，把情感表达融入到故事描写和边界拓展之中。带有自然感和朴实度的纪实性综艺内容要新颖更要共鸣，情感观察、代际沟通、职场现象……五花八门的素材从生活中来，到生活中去。

湖南卫视第四季度在纪实方向下足了功夫，深挖了多元社会话题和场景，融合青春化表达，形成了社会人文生活类节目矩阵。《云上的小店》聚焦乡村振兴，《向你致敬》选取致敬英雄的公益定位，《时光音乐会》将音综和生活慢综艺相融，《再次见到你》把曾经在不同领域拥有大众共鸣的时代人物重新带回公众视野，《今天你也辛苦了》则将镜头对准生活中的普通人，以每集10分钟的微型记录形式，讲述48个人在平凡生活里奋斗的闪光故事。

由东方卫视、成都文旅联合出品户外原创音乐旅行综《一路唱响》即将开播，节目邀请了李健、胡海泉、胡彦斌、颜人中作为固定嘉宾，四位嘉宾一路同行到四座城市开启户外体验，去寻找当地的宝藏音乐人，完成一场快闪音乐会。这档新综与湖南卫视《时光音乐会》创意出发点相似，都为音乐题材与户外慢综艺结合，但两档节目基于不同的立意和模式之上，呈现出了差异化面貌。

腾讯视频也将推出“《奇遇人生》续篇”纪实真人秀类节目《奇遇人间角落》，更为关注普通话人的生活，展现更具普遍性的关系和情感。浙江卫视的民宿经营类综艺《理想的时光》与湖南卫视《云上的小店》主线相似，节目选题均与嘉宾经营、经营实践等要素相扣。即将登陆优酷和江苏卫视的职场观察真人秀《了不起的打工人》同样在题材上与腾讯视频《令人心动的offer3》相撞，二者在职场的大主题之下将镜头分别转向留学生和医学生，以不同方式呈现出具有受众共性的职场本格。

在这些市场主流、易造成同质化竞争的综艺类型中，值得一提的是，音乐类节目依然在持续翻新，无论是竞演题材的音乐对抗，还是慢综艺属性下的音乐渗透，音综在一次次创新中变得更加充实和包容，时代主流下的音乐话题具有极强的传播优势。如今的音乐综艺发生着格局性的变化，偶像类音综的热度削弱，原创类音综正发起大规模进军，嘉宾跨界、平台联动、元素融合……环境创作的机遇和挑战并存，音综可塑性强，但新意和怀旧难以兼容，流量总是倍受争议。新兴的爆款创作是一条极具开拓性的道路，模式结构、主题亮点、商业投入都需要相互平衡。

文化持续升温

人文类节目拓宽创作领域

综艺节目的文化品格和精神延展在不断被重视，人文类主题已然成为了综艺创作的重要领域。第四季度的文化类综艺也正向着更深层次进行拓展，为人文情怀的传播带来更大的发展空间。

深耕于年轻主流和传统文化的B站，与今年凭借多档晚会出圈风头正劲的河南卫视联手打造了文化剧情舞蹈节目《舞千年》。节目集结了北京舞蹈学院、中国歌剧舞剧院、杨丽萍北京现代舞团、甘肃省歌舞剧院、洛阳歌舞剧院、中央芭蕾舞团、北京歌剧舞剧院在内的13支顶尖舞蹈团体，阵容十分强大，每期节目都将由3个不同的舞团演绎3个舞台故事，用舞蹈串联起从三国至现代的华夏古今故事，给予观众“沉浸式历史文化体验”。

北京卫视联合故宫博物院推出的十二集大型纪录片《紫禁城》也已开播，节目以“紫禁城”为眼，“变局”为切入点，站在大历史的视角中选取中国600年发展进程里的若干“变局”事件，解读时代背景与文化变革。除此之外，节目还推出了主题歌音乐专辑，根据每集的故事内容量身定制了12首主题歌，由谭维维、郑云龙、汪苏泷、摩登兄弟刘宇宁、张碧晨、周深等12组华语实力歌手演绎。

江苏分属长江、淮河两大流域，“水”是江苏卫视进行文化创作的主要承载体。继公益文化纪实类真人秀《从长江的尽头回家》在去年播出后，江苏卫视又将文化切入点对准运河，计划打造《运河漂来的时光》。作为首档以大运河为主题的人文探索综艺，节目将去往若干座运河古都，探索大运河与多个文化主题之间的有趣联系，展开一场跨越时间、空间、次元的游学之旅。

浙江卫视则探索将书法元素投入到节目创作之中，推出全国首档书法美育交互式电视文艺节目《妙墨中国心》；由张昕宇、梁红导演的纪录片《地球之极·侣行》第六季登陆优酷和东南卫视，侣行团队进入东欧诸国，前往俄罗斯、塞尔维亚、乌克兰和外高加索地区，深入荒原、极地和核辐射区，了解当地人们“劫后”的生活现状。

导演竞技新品类再现同题对垒

次元、美食、冬奥共入时局

多媒介多话题的时代里，综艺生命蓬勃发展，受众辐射越发多元，节目的时代感、敏锐度和创新性显得越来越重要，导演竞演、虚拟形象、美食慢综、冰雪文化等创新角度纷纷涌入大众视野。

导演创作竞演，是第四季度视频平台的同题竞赛类型，影视竞技真人秀从演员圈向导演圈扩展，两大平台分别均推出S级项目。爱奇艺出品青年导演创制真人秀《开拍吧电影》，导演陈凯歌、作家刘震云、演员舒淇、监制陈思诚以“影视绿灯会成员”的身份加盟，帮助新锐青年导演完成作品的打磨；腾讯视频影视导演竞技真人秀节目《导演请指教》已经开播，节目集结了16位参赛导演，携手王晶、方励、陈祉希、郝蕾4位业内知名制片人与众多实力导演，通过影视作品创作展开竞技。

两档节目题材雷同，规则多元，嘉宾均具有一定的行业和大众影响力，竞争的火药味浓烈。综艺的呈现与市场需求、社会影响息息相关，以腾讯视频为例，从《演员请就位》到《导演请指教》，题材更新的背后是观众兴趣的拓展和市场透明化的需求，大众的视野不仅仅局限于“台前”，还关联到整个幕后创作与影视行业生态。

《披荆斩棘的哥哥》中，陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、梁汉文组成的“大湾区五人组”在全网走红，节目收官后芒果TV又为其打造了一档“专属团综”《大湾仔的夜》。节目为美食类真人秀，由陈小春领衔的大湾区五人组将打造一个只在夜间营业的港风大排档，用美食、音乐和新老朋友之间的故事，给观众呈现一个最高境界的大排档。腾讯视频《风味人间3》和江苏卫视《百姓的味道》同样是以美食为定位，展现具有朴实烟火气的美食故事。

此外，时下正热的虚拟偶像也进入综艺创作的视野。江苏卫视原创动漫形象舞台竞演节目《2060》，首播便在同时段节目中排名第二，《2060》将亮点集中于虚拟技术与综艺内容的结合，利用全息投影、线上AR、虚拟直播等技术，把虚拟形象的概念推向观众群体。

冬奥将至，多档冰雪题材综艺汇入Q4综艺片单，具有“东道主”优势的北京卫视在冬奥主题的潮流中进行了大量创作投入，也是近年来冬奥综艺最为集中的平台。

冬奥场馆音乐真人秀《冬梦之约2》受到北京冬奥组委文化活动部的支持，节目将邀请嘉宾前往冬奥场馆参观，以多视角来揭秘场馆的独特魅力；《追雪的南团》则是一档具有合家欢气质的冰雪文化旅行真人秀，全员南方人的“冰雪探寻团”前往冰天雪地的北方，在来自本地的“雪生雪长团”的引导下打卡当地特色，主客双方通过改编自当地生活习惯的冰雪游戏进行比拼。另外，浙江卫视也计划打造冰雪运动特别节目《冰雪正当燃》，以致敬冬奥、普及项目为出发点，激发全民观众对于冰雪运动的热情。

总的来说，第四季度的综艺节目涵盖面广、创新驱动力强。同种题材下仍然存在着不同节目的对垒现象，要想脱离“复制”、“ 雷同”等标签，独创力在选题创作中依旧有着非凡的意义。

行业环境的不断完善推动着综艺市场推陈出新，核心内涵被重视、叙事话语被革新、内容品质被优化……随着不同价值取向的引导，综艺受众的兴趣点在不断更迭，"出圈"的可能性未知，"爆款"密码未知，生命力的持久度亦是未知。期待在无数个困境和挑战之中，Q4综艺能够突出重围，探索出全新的爆款密码和创新路径。