继摩登天空回归之后，网易云音乐又宣布版权方面的好消息——与香港英皇娱乐达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐演出等领域展开深层次、多样化的合作。目前，网易云音乐已获得英皇集团旗下全量音乐版权授权。

站在版权互通后的竞争时代，摩登天空、英皇娱乐的歌曲版权相继回归网易云音乐，体现了哪些行业趋势？网易云音乐如何充分挖掘这些时代金曲的版权价值，使之拥抱新一代年轻用户？

从《红日》到《下一站天后》

贯穿三代人的情感回归

英皇娱乐旗下有众多华语乐坛知名艺人，拥有众多广泛流传的经典音乐作品。版权回归后，不少云村用户在歌曲评论区、动态页一边喊着“爷青回”，一边分享自己当年听这些歌时发生的故事。

成立于1999年的英皇娱乐集团，可谓是香港明星艺人的摇篮，旗下当红艺人有谢霆锋、容祖儿、李克勤、古巨基、Twins、陈伟霆等，他们大都为影、视、歌三栖明星，不仅在乐坛创下过辉煌成绩，更具有广泛的国民度。

在过去20多年里，英皇娱乐发行了超千张专辑，累计实体销量超过2000多万张，是70后、80后一代的集体回忆，也是亚太区最成功的音乐公司之一。

1999年，谢霆锋发行第一张国语专辑《谢谢你的爱1999》，当年唱片（正版）总销量突破100万张，并在2000年受邀参加央视春节联欢晚会，被更多内地观众所熟识；国民级顶流组合Twins，凭借歌曲《下一站天后》在华语乐坛走红；容祖儿在1999年发行了首张EP《未知》销量超过13万张，2005年在央视春晚的舞台上演唱了代表作《挥着翅膀的女孩》，如今已是华语歌坛天后。

英皇旗下的艺人为华语乐坛贡献了众多优秀作品，不仅这些经典歌曲至今仍在传唱，这批知名艺人当下依然活跃在歌坛和荧幕前。

如今，英皇版权回归网易云音乐，这一批在华语乐坛广泛流传的经典音乐作品重返云村舞台后，会带来哪些跨越时空的价值？

首先，在情感层面上，这一批经典歌曲唤起了一代人的共同回忆。音乐是记忆最重要的载体之一，用户对于同一首歌曲的情感共鸣点，是平台良好社区氛围的重要粘合剂。

其次，在商业层面上，沉睡在曲库中的时代金曲被唤醒，这批歌曲在实体唱片时代的销量就已稳居榜单前列，在流媒体时代也将继续书写更多神话。

纵观这几年的版权交易与合作，最具潜力和吸引力的往往是常青曲库。这一类歌曲的版权价值与盈利能力在过去很长时间被持续验证，在如今版权互通后的竞争时代，这类歌曲同样是必不可缺的重要版权内容之一。

港风音乐翻红，时代金曲的价值

“港风文化回潮”可谓是近几年娱乐市场上热度最高的话题，在芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》中，以陈小春、张智霖等为代表的“大湾区古惑仔”带来了多个复古怀旧舞台，引发港乐翻红热潮。

事实上，在音乐平台和短视频平台的加持下，这些年重新翻红的港风歌曲有很多。例如，杨千嬅的《处处吻》通过香港经典影片的混剪视频再次走红成功出圈；卫兰发行于2008年的歌曲《My Cookie Can》也因 “讲一声冻冻，你会和我抱拥”这句具有极高的传唱度的歌词在平台翻红。

这证明了经典港乐在如今的新时代，依旧能展现蓬勃的生命力。

港风音乐重回流行的原因有很多，一方面，对于新一代的创作人来说，他们的成长路径中多多少少受到了香港黄金时期那些经典作品的影响；另一方面，港风流行文化影响了60后、70后、80后和部分90后，贯穿了几代人的记忆中都有香港电影或经典粤语歌曲的回忆。这批音乐作品的翻红，其实是大家集体记忆产生的情感共鸣。

值得注意的是，除了港风老歌之外，一批带有港风味道的新歌也借力爆红全网。例如前几个月爆火的《大风吹》，这首歌曲在网易云音乐的评论数量已经接近4万。今年《中国好声音》的冠军伍珂玥在夺冠之夜演唱了谭咏麟的经典《一生中最爱》，她本人也被众多观众称作“港风美女”。

这些沉睡在曲库中的金曲，应当如何通过巧妙的运营、事件和情感记忆被唤醒，从而发挥超越时空的价值？网易云音乐通过平台原创企划做了一些尝试，取得了不错的成果。

不久前，网易云音乐以“追忆黄金年代，致敬经典之声”为主题推出了特别概念企划——“恋恋记事簿”，集合了当下乐坛最具态度和创造力的独立乐队，重新演绎传唱度和影响力兼具的港台金曲。例如，回春丹乐队翻唱的《初恋》，发布不到三个月在网易云音乐累计播放量就已过亿，评论超过3.2万，抖音歌曲使用量14w，抖音歌曲话题播放量7亿。

此前，网易云音乐还推出了经典翻唱企划“青春重置计划”，该企划一共推出了三季，翻唱了数十首华语经典。

除此之外，网易云音乐还与新华社“声在中国”联合推出了非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》，通过“非遗曲艺+经典金曲”的破壁结合，推动非遗文化走进大众视野。开播首期，音乐人GAI周延与90后青年昆曲演员刘煜全新演绎了《沧海一声笑》，在年轻群体中引发热烈反响。

在港风音乐重回潮流的当下，网易云音乐获得英皇集团旗下全量音乐版权授权，将进一步扩大平台在流行金曲等大众音乐领域的优势。

从万青到柳爽，

音乐市场的变数是什么？

上个月，网易云音乐宣布国内最大的独立音乐公司摩登天空旗下全量歌曲版权回归网易云音乐。云村用户奔走相告，反响热烈。

官方还分享了一份摩登天空歌单，其中囊括了新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、阿肆、马頔等众多乐队及音乐人在内的热门作品。

不少用户也自发创建了相关歌单并引发广泛传播，这些用户参与度极高的歌单透露出了行业发展新趋势，即新的优质原创音乐持续走进大众，原创音乐作品成为Z世代消费的“主流音乐”。

2021年上半年，摩登天空旗下音乐人满舒克凭借一首《慢热》火遍短视频，阿肆的广告歌《热爱105度的你》引发了翻唱热潮。摩登天空创始人沈黎晖在此前的采访中也表达过类似的观点：“这个时代，我们就是主流音乐”。

在音乐流媒体平台、短视频平台和视频平台节目的加持下，原创音乐也有了出圈的机会。

李承铉在综艺节目上带火了二狗子Saddoggy创作的歌曲《天上飞》；网易云音乐发掘的歌曲《假面舞会》成为了短视频热门BGM；柳爽以一首《漠河舞厅》感动了众多听众，歌曲和音乐人热度在各个平台飙升。

通过这些案例，我们不难看出这几年华语乐坛原创音乐作品的新趋势：

第一、以优质的歌曲走红带动新生代音乐人的事业发展。

例如，因《漠河舞厅》被更多大众所熟知的音乐人柳爽，其实还有很多值得细细品尝的优质作品。这些年来，他受邀参与过多场音乐节演出，个人livehouse巡演也一直在进行中。但不得不说，《漠河舞厅》的走红，也给他的音乐事业发展带来了更多可能性。

第二、老牌音乐人焕发生机。

冷门歌手孙燕姿今年重新活跃起来，不仅首次带来线上直播演出，还发行了新歌《匿名万岁》；鲜少在公开露面的音乐人窦唯，今年已在网易云音乐上线21张专辑/单曲；万能青年旅店去年底发行的专辑《冀西南林路行》在网易云音乐上线1天，销售总量即突破30万张，打破国内独立音乐市场数字专辑销量纪录。十年磨一剑的优质内容也获得歌迷充分认可，引发音乐圈刷屏，并在豆瓣获得2万用户高达9.3分的评分，成功拿下豆瓣2020年度评分最高专辑。

如今，大众的音乐审美提升，多元化音乐的市场份额和大众影响力也在不断提升。说唱、民谣、摇滚、国风、二次元、电音等分众音乐都累积起各自的圈层用户，这些音乐作品在网易云音乐平台收获了成千上万的歌曲评论，作为长尾音乐也同样能够收获大量的用户喜爱。

而对于音乐平台来说，在版权互通后的竞争时代，摆脱了“买买买”的版权模式后，深度挖掘分众音乐的版权价值成为了平台破局的关键。在这样的大背景下，网易云音乐的优势仍不容小觑。

在原创音乐生态方面，针对原创音乐人的扶持计划一直是网易云音乐的重点之一。目前，网易云音乐已经成为原创音乐的“爆款发源地”，截至2021年3月31日，已为超过26万名已注册的独立音乐人提供服务。

而在用户层面，网易云音乐约九成活跃用户为90后、00后，超过48%的听众在听音乐的同时浏览评论区。截至2021年3月，其月活跃用户中生产内容的用户（UGC）占比约为26%。可以看出云村的用户粘性高，年轻用户比重大，内容生态活跃。

综合来看，网易云音乐先后与摩登天空、英皇娱乐达成战略合作，一方面不断满足了平台不同圈层用户的音乐偏好，另一方面对于行业如何深度挖掘分众音乐的版权价值也有具有一定的创新意义，长远看有助于更好地推动优质华语音乐走入大众视野。