虚拟美妆博主横空出世

最近，元宇宙这个概念真是太火了。

科技公司纷纷进军原宇宙不说，资本圈但凡沾上元宇宙的，都少不了来几个涨停。就连传统运动品牌Nike也早早布局，准备在元宇宙卖装备。

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元宇宙赚不赚钱不知道，元宇宙最后到底是个啥不知道，但是卖元宇宙课程的已经赚了好几百万了。

在风口上的元宇宙，看起来就像一座充满诱惑力的富矿，这不，就连美妆圈也来分一杯羹了。

最近，抖音上一位美妆博主横空出世，一条两分钟的短视频，五小时内获赞247.7万，截至目前，该账号只发布了1则视频和1组照片，就收获了460万粉丝。

视频开场，一名身着汉服的神秘女子在昏暗的小巷子内对镜描画着什么，身后一群人高举着手机拍摄，待女子转身，脸上奇异的妆容吓得众人连连后退。只有一个孩子上前质问到：你是人吗？

柳夜熙，当然不是人，严格意义上来说，她不是一个真人，而是一个虚拟人。

听起来是不是科技感十足，很赛博朋克？

随后，画面一转，柳夜熙用手中的笔为男孩勾勒出眼妆，男孩瞬间拥有了“阴阳眼“，原来，在人群背后，还隐藏着很多妖魔鬼怪，魑魅魍魉。柳夜熙画笔一挥，妖魔尽收。

这样一看，又是中国传统故事中的经典曲目——收妖，这原来还是个中国风玄幻故事。

而柳夜熙的抖音简介，是“一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙”。

柳夜熙

元宇宙、虚拟偶像、美妆，热门要素都集齐了，这盘棋，下的挺大。

而视频下方的文案更是暗含玄机：“现在，我看到的世界，你也能看到了。”

一边是真人，一边是虚拟人，不仅能互动，还能共享视界，真实世界和虚拟空间交汇融合，这不就是元宇宙所畅想的未来世界吗？

虚拟偶像，并不新鲜

撇开元宇宙不谈，其实，虚拟偶像并不是一个多新鲜的概念

在国内，且不论初代虚拟偶像洛天依、赫兹，2020年开始，虚拟偶像赛道出现集中爆发潮，腾讯、字节、B站、爱奇艺等互联网巨头纷纷布局虚拟偶像市场，与虚拟偶像相关公司相继获得融资，被称为“虚拟偶像元年”。

2020年11月，字节跳动和乐华娱乐共同打造了虚拟女团 A-SOUL，出唱片，开直播，参加节目，真人女团该有的，她们也一个都不少。

今年年初，央视一档国风成团选秀综艺《上线吧！华彩少年》中，就推出了首个国风虚拟偶像——翎。

节目上，翎不仅表演了梅兰芳的经典曲目，还和真人评委现场交流传统艺术的未来。

翎演绎《天女散花》片段截图

也是在今年的5月20日，国内首个“数字人”(Metahuman)AYAYI诞生。

以前我们形容美丽的女生，会说她“漂亮得不像个真人”，而AYAYI，真实的让人分辨不出她是不是真人。

在国外，虚拟偶像更是多如过江之鲫。他们都有自己的账号，平时分享自己的“生活”，还带带货。

对，你没看错，虚拟偶像也逃不过打工的命运。国外的“元宇宙营销”早就开始了。

最开始，虚拟偶像的品牌营销一般都是“虚拟人物+品牌代言+平面海报”，比如数字人Lil Miquela穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽绒服登上了电子杂《Euphoria》，使这款羽绒服12月份的搜索量上涨了43%。

世界上第一位虚拟超模Shudu Gram，参加过多个品牌的广告宣传活动，大大提高了品牌的曝光率。

日本虚拟偶像Imma Gram曾合作过Puma，华伦天奴，Calvin Klein、保时捷、SK-2、宜家、红翼、梦龙，蒂芙尼等，还有《红秀》等杂志封面拍摄。

Imma Gram的ins介绍

国内的AYAYI，早已入职阿里，成为了天猫超级品牌日的数字主理人。

而踩着原宇宙风口“出道”的柳夜熙，据说已经收到了很多品牌方的邀约，作为一个“美妆达人”，很多人猜测，她最终还是要走上美妆带货之路。

但是，虚拟偶像带货，还是美妆产品，真的靠谱吗？

之前国风虚拟偶像翎带货了Gucci的一支口红，就被指出：虚拟人物带货真的有参考性吗？尤其是需要肤感体验反馈的彩妆产品。

柳夜熙的“野心”

柳夜熙会不会带货，咱们以后再看。

但相比于之前退出的一些虚拟偶像，柳夜熙是存在一些优势的：

一方面，在形象上，不同于洛天依、A-SOUL女团的动漫化形象，她更接近于以AYAYI为代表的metahuman。无论是人物建模，还是注重动态捕捉的技术手段，虚实结合让观众更有代入感。

另一方面，人设也充满了“故事感”，一面是时尚大胆的美妆达人，另一面却是穿行在都市的神秘师。

柳夜熙背后的经纪公司说，会以漫威、迪士尼路径为参考目标，争做短视频界的迪士尼。

而迪士尼以其成功的经验告诉后来人，想要赋予一个虚拟形象以灵魂，单单一个人物形象是不够的，“他”的性格爱好、家人朋友、人生经历……所有能让人成为社会人的要素，缺一不可。

一个成功的虚拟偶像背后，也应该有一整个数字人生。

柳夜熙能否做到这一点，还未可知。

元宇宙真的要来了？

元宇宙爆火，虚拟偶像也顺势乘风而上，我们是不是离真正的元宇宙世界不远了？

不一定。

有业内人士分析称：柳夜熙看似实现了虚拟和真实的交互，实际上还是“新瓶装旧酒”：先让一个和建模比例相对一致的真人演完，后期换个脸，再一帧一帧精修。

有点像美术3D在做的事。

而柳夜熙爆火，离不开对场景特效的渲染，但大量的后期工程又导致“她"不可能高频率更新，制作成本也很高。

元宇宙里有物理世界里有的一切，未来C端用户每个人都会用自己的数字人身份在元宇宙里生活和社交。

换句话说，B端现在拥抱数字人也就等于拥抱了未来。

这是人们关于元宇宙的构想。

虽然大佬们都在加紧布局，但从技术上来说，元宇宙世界还远没有到来。

乘着元宇宙东风“上位”的柳夜熙能走多远，我们拭目以待。

参考文章：

时趣研究院，《一夜涨粉破百万的柳夜熙，竟是来自元宇宙？》，20211105

Tech星球，《柳夜熙爆红的背后推手：不做元宇宙的李佳琦。》，20211111

小基快跑整理

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