“李家有女，人称子柒。这是@李子柒 短视频账号上，一句简短的个人简介。忽然感叹命运的难测与公平，人生的苦难与荣耀。

如今的李子柒，不再是那个被继母欺凌，为了活下去睡公园、啃馒头的娇弱女子。她的YouTube粉丝1500余万，超越了美国影响力最大的媒体CNN。

这是什么概念？一言足以响彻云霄。”

作者：李天时 院长请回答

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01

知乎上有个话题，叫“如何评价李子柒”，其中一个高赞回答是：

她的海外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN，就是环球电视网，一个人就是千军万马，讲好中国故事的投入产出比清晰可见。

2020年，李子柒品牌产品，销售额高达16亿元。

其中仅螺蛳粉，2020年销售额就有5亿元。

月销量，超过百万单。

全球范围内，她坐拥1亿粉丝。

在停更的100多天里，她接受了两家国字号媒体的采访。

央视新闻曾经这么评价她: 没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

一周前，有媒体发布消息：首战告捷，微念公司转让了商标，股权被暂时冻结。

这场官司，似乎刚刚开始，就进入到了尾声。一个娇弱女子兵不血刃，从并不聪明的资本那里拿回了自己应有的一切。

她在采访中开始描绘自己的未来，有三件事要做：

一是有关乡村振兴和共同富裕；

二是有关非物质文化遗产的传承和传播；

三是有关青少年的引导方面，不希望青少年以后都想当网红。

与此同时，另一条热搜是俞敏洪告别中小学学科培训，转战农村电商、直播带货。

俞敏洪与李子柒相差 28 岁，过去的人生轨迹未有交集。

但现在，两人都走到了各自人生的十字路口，不谋而合地树立了关于“农业”的目标，乡村振兴与头部IP的结合，将创造无穷无尽的可能性。

与传奇的俞敏洪中国合伙人身份不同的是，前者商业巨擘，资本加持，而李子柒描绘的商业梦想，和她的田园古风人设一样，虽然单枪匹马，锦衣白甲，依然可以在梦想的征途上，杀它个七进七出。

这个女孩儿不寻常。

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02

为什么喜欢李子柒？

因为田园牧歌，因为唯美生活，因为辛苦劳作，因为人间烟火，因为难得的温情。

美国艺术家安迪·沃霍尔曾提出过一个著名的15分钟定律：在数字社会，每个人都可能在15分钟内出名。

这就给了很多人一种错觉，好像在时代的风口下，成功总是来得很轻易，忘记了日拱一卒、百炼成钢。

其实，在接触短视频之前，李子柒只是一个赤手空拳，为求温饱苦苦挣扎的农村孩子。

她曾在社交平台上回忆过往：被继母逼着做重活，一旦做错什么事就会被打。后来爷爷奶奶把她接回去抚养。爷爷离世后，奶奶没法供她继续上学，那时的她只有14岁。

为了谋生，她睡过公园椅子，连续啃过两个多月的馒头，甚至去酒吧当过DJ。

后来，为了学习好的美食片要如何拍摄，她硬是一头扎进去，开始研究构图、取景这些拍摄的基本技能。

隔行如隔山，其中艰辛和弯路无法想象。

李子柒每做一个视频都虚心请教，再一点点改正。从惨不忍睹到看上去还行，她用了一年多的时间。

四川的夏天很热，李子柒拍的户外采摘的镜头，可想而知的狼狈。

视频发布出去，还要被网友嘲笑：“头发太油了，真恶心。”

可她没有办法。

2-3秒的视频特写，她常常要拍2-3个小时。

还记得那个全网播放量突破5000万、点赞超过60万的《兰州拉面》视频吗？

李子柒一共拍了200多个镜头，整整拍了3天，每天只吃一顿饭，拍废的面粉有20多斤，做成大馕吃了半个多月。

冬天拍雪景，她一个人背着相机、三脚架、斗篷去爬海拔2000多米的雪山顶，几十秒的雪景，是她在雪山上冻了7、8个小时换来的。

为了拍刺绣，她专门去找了非遗传人孟德芝老师学习。

为了拍《文房四宝》，花了两三年的时间请教老工匠。

为了拍活字印刷术，花了半年时间请老师傅教。

从2016到2017年，李子柒一共给自己拍了2000多条素材，每拍一次，她都要来回按那个拍摄键，按了四万多次，而每一次按键平均要多25步，一去一回足足有52万步，换算成距离将近260公里。

受伤是家常便饭，她甚至为了拍摄，从很陡的坡度上摔下去，摔成了脑震荡。

李子柒的不简单在于，她一边忍受着残酷现实的践踏，一边跌跌撞撞地挣脱命运的枷锁，幸好命运从来不负善良匠心。

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03

李子柒是托命之人，天降大任，一定走得更艰辛一些。

与微念的官司，是一个警钟。

从网络相关消息来看，李子柒断更，最主要的原因是与其所在的MCN机构产生了资本纠纷，双方对于品牌收入归属问题产生了分歧。

在MCN行业，与资本博弈失败的IP比比皆是，比如，小破站UP主“林晨同学”，就因为账号归属权归MCN公司所有，即便诉诸法律，最终还是黯然退出。

再比如，小破站的美食UP主“翔翔大作战”提出解约时，被公司拒绝，根据合同规定，账号归公司所有，其他平台账号也被冻结。

当我们以为，李子柒在这场与资本掰手腕的风波结束之前，并不会公开出现在大众视野中时。

李子柒现身央视，主播鲁健，在他的专访节目《鲁健专访》中采访了李子柒。

《鲁健专访》采访的主人公一般都是在各行各业中有重要建设的专家级别人物。

李子柒作为首位接受《鲁健专访》的“流量网红”，出乎了网友的意料。

官方盖章的意义非比寻常。

从李子柒短视频作品宣传的中国传统文化，以及李子柒头上拥有的“中国农民丰收节推广大使”“全国青联委员”等头衔来看，这个章盖的值得。

有网友说，如果不是停更三个月、两家央媒巨头面对面访谈，以及顽强提起诉讼，微念不可能发声明。

抗争需要勇气，但是最终是智慧的较量。李子柒每一步走得都是大刀阔斧、柳暗花明。

如今的李子柒，已不再需要和任何人进行比较。

在谈到自己的成功，李子柒更多的归因于自己赶上了中国短视频发展的风口期，正是因为时代给自己的这一阵风，才能够成功在短视频领域有所建树。

这份难得清醒，让她跳脱出女性IP竞争的赛道。

她可以不做流量带货女王，也可以不做被成功定义的女性企业家，她不是薇娅，她不是董明珠，她就是独一无二的、给亿万年轻人树立榜样的中国红。

厚重的责任感，让流量回馈民生，造福众生。

李子柒，爆赞！