打造国际一流啤酒企业华润雪花啤酒任重道远|华润|华润雪花啤酒|啤酒|饮品

华润雪花啤酒从创立之初到现在已经经历了二十多个春秋，从当年沈阳一家不起眼的地方性啤酒厂，到现在在行业中脱颖而出，其原因在于华润雪花啤酒创建了一套属于自己的高效组织体系，让员工找到自己定位，让工作变得更加简洁。

近日，2021亚洲啤酒锦标赛（Asia Beer Championship）在新加坡揭晓获奖结果，华润雪花啤酒旗下产品再次大放异彩，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。在与其他组金奖产品的竞争中，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得评委的高度认可，最终双双获得2021亚洲啤酒锦标赛“亚洲冠军格啤酒”及“亚洲冠军小麦啤酒”荣誉。

而在中国海南，“2021全球饮品高峰论坛”盛大启幕。本届论坛以“饮品行业的数字化时代”为主题，旨在对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流，为饮品行业提供新风向，共享行业发展新机遇。在本届论坛上，华润雪花啤酒出品的跨界饮品小啤汽荣获“新锐奖”。

近年来，中国啤酒高端化发展势不可挡，而作为国内啤酒行业的领军者，华润啤酒基于市场趋势和消费者需求的洞察，持续积极求变，以高端战略新举措谋发展谋未来，取得了显著成效。在近日发布的华润啤酒2021年半年报中，其上半年业绩高位数双增长，尤其是次高档及以上啤酒销量达 100万千升，较去年同期增长 50.9%。

8月18日，侯孝海在华润啤酒半年报业绩发布会上说，在高端市场，华润啤酒的市场份额已超过20%。“我们不再需要过多看对手的动作行事，中国啤酒企业应该有品牌自信、团队自信、文化自信和战略自信。”

侯孝海认为，中国啤酒的高端化，首先是中国品牌的高端化。未来3-5年，国内将出现3-4支销量上百万吨的啤酒品牌挤进高端阵营。

届时，中国啤酒品牌主导的高端时代是否已经到来？中国啤酒品牌的高端之战，除了在国内销量追平乃至超过国际头部品牌，在品牌建设上尚需时日。因为作为快消品，啤酒竞争的核心依然是品牌力的竞争。它包括品质背书、品牌影响力、消费者粘性和忠诚度等。

因此，中国啤酒品牌的高端化进程和国际化征程相伴而行。假以时日，中国啤酒品牌的高端时代来临之日，也是中国啤酒企业真正敲开全球市场大门之时。

2021年是华润啤酒进入“3+3+3”战略的核心和攻坚交战的重要阶段，依托于高端化战略的有效推进，华润啤酒已成功完成内部能量蓄能，构建了由中国品牌与国际品牌组合的“4+4”高端品牌矩阵。且每款产品都有独特的价值、推广方式、品牌形象与内涵、消费人群、适销场所与消费场景。“4+4”高端品牌战略的持续推进，为华润啤酒“在加速”提供了源源不断的动力。

再耀眼的成绩都已成为过去，新的征程就在脚下，华润啤酒将推动产品战略持续创新，在决战高端、质量发展的道路上阔步前行。