随着网络的日益普及，微博、微信等社交媒体越来越成为人们日常生活不可或缺的一部分，人们在其中自我展示，相互联结。2015年，微信系统推出新功能，可以自动统计出用户过去一年“送出的赞”以及“收获的赞”，据人民网报道，有网友一年内点赞超过10万，获封“赞士”。如今，微信朋友圈不仅成为了“交友圈”，也被称为“点赞圈”，指尖上的“泛泛之交”，在社交网络上成了“点赞之交”，有人认为这种点赞之交深如海，也有人认为这种点赞之交淡如水。

请你结合自己的经验及所学的心理学知识，尝试分析“点赞”这一行为背后的心理动因。【2017年北京师范大学材料分析题】

点赞主要可以用以下心理学知识进行解释：

（1）从众心理：

从众是指个人在社会团体压力下，放弃自己的意见，转变原有的态度，采取与大多数人一致的行为。

就某种点赞行为而言，是受到广大点赞网友无形的压力，个体将自己想象为群体的一员，在心理上认同群体的价值文化，也在行为上保持和点赞群体的一致，这是一种真从众。

（2）社会比较：

社会比较是将自身状态与他人进行对比以获得明确的自我的过程。情境越缺乏客观标准，社会比较倾向越强；通过与别人相比，人们常常会对自己有更清楚的认识。

点赞行为在很多情况下并不知道具体的内容是什么，而是看到别人点赞了，那么自己也不能落后于人，甚至要超过他人的点赞，从而使点赞行为迅速在网友中蔓延。

（3）印象管理：

印象管理是一个人通过一定的方法去影响别人对自己的印象，使别人所形成的印象符合自己的期望。认知对象透过语言与非语言信息的表达，试图操纵、控制知觉者对他形成良好印象的过程。

个体通过点赞行为给别人留下积极关注、赞同、认可他的良好印象。

（4）社会交换：

根据霍曼斯提出的社会交换理论，人与人之间的交往，本质上是一个社会交换过程。交换不仅有涉及物质交换，同时还包括非物质的交换。

人们如何看待与他人的关系主要取决于人们对关系中回报与成本的评价和体验。别人给我们点赞也可以直接促使个体的点赞行为。

（5）顺从：

顺从是指在他人的直接请求下按照他人的要求做的倾向，即接受他人请求，使他人请求得到满足的行为。

有时候，人们点赞是在他人私聊要求点赞或者在朋友圈发状态集齐一定数量的赞可以获得一定的利益的情况下才去点赞的。

（6）人际关系的交互原则：

人际关系的基础是人与人之间的相互重视和相互支持，喜欢我们的人，我们也倾向于喜欢他们；愿意接近我们的人，我们也愿意去接近他们，而对于疏远我们、厌恶我们的人，我们的反应也是相应的，对他们也会疏远或厌恶。

点赞是相互的，个体与他人有良好的人际关系，或者他人给自己点赞了，或者他人在生活中的其他地方对自己有喜欢、支持的方面，都可以通过点赞去维持这种人际关系。

（7）社会认同：

社会认同是个体自我概念的一部分，它来源于个体对自己作为某个或某些社会群体成员身份的认识，以及附加在这种成员身份之上的价值和情感方面的意义。

有时候个体点赞是为了表达对于他人的认同和赞许。

文章来源：勤思娜娜老师 知乎

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