这是创意广告的第2644 期推送
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来源：4A广告营销（ID：aaaaggyx）
作者：栗栗
打工人最理想的工作状态是每天准时下班，然而现实却是每天熬夜加班。面对这些一时难以改变的现实，卑微打工仔也只能累并忍受着。
不少品牌方洞察到这一社会痛点，出品了一些「反对加班」的广告片，希望以此来获得打工人的共情。
01
大众30秒展示下班过程
如果记录下我们的下班过程，会有哪些情景出现？
大众用30秒的广告片，捕捉到「脱下的手套」、「停止转动的齿轮」、「关闭的铁门」等镜头，形象地展现了下班时的情景。
短片整体偏灰色调，没有任何BGM。前半部分的阴冷安静，和最后亮起的暖光和欢声笑语形成了鲜明的对比，也凸出了下班回到家时的放松温暖。
最后结尾那句「Let't call it a day,when the day's done.Because we work better,when we feel better」（到点了，就放下手中的活吧，只有我们感觉好了，工作状态才更好），传达了品牌提倡准时下班、平衡好工作和生活的理念。
02
Nabs Canada小饼干劝下班之歌
这是加拿大非营利性机构全国土著居民寄宿学校治愈联盟Nabs Canada，在今年10月10日心理健康日推出的广告片。
短片通过拟人化的小饼干之口，唱出了打工人加班睡眠不足，错过与家人朋友相处时间等心酸历程，也在提醒大家「如果你放任自己糟糕的状态发展，这份工作会让你崩溃」。呼吁大家在工作时，也要注意自己心理和身体健康。
03
联想萌宠演绎加班现状
联想《内卷达咩》短片，萌宠头、人身体的造型，搭配改编的电音歌曲，把魔性洗脑发挥了极致。
短片前半部分展现了下班老板没走没人敢动、老板经过假装回邮件装忙碌等场景，堪称工作加班状态的真实写照，狠狠引起打工人的共鸣。
等受众代入自己委屈情绪高涨时，再顺势告诉观众反内卷的正确方法，也在无形之中拉近了品牌与受众之间的距离。
04
Cableplus花式拒绝加班攻略
日本Cableplus电视机顶盒拍摄的《拒绝加班联盟》，整体是搞笑幽默风格。通过演员极具夸张的动作和表演，展示了到点发出警报、拿起包就开溜等下班尽快脱身的六大招数。
而短片最后揭晓了大家回家的理由，其实是着急看有线电视，这波反转成功地让大家了解了Cableplus电视机顶盒产品，加深了受众对品牌的记忆。
05
三得利传授快速下班技能
三得利这组脑洞极大的创意广告，完美示范了如何快速完成工作任务准时下班的方法。
短片洞察到临近下班时就开会、被领导要求整理资料等工作现实，为主角赋予了加速会议进度条、跳进抽屉瞬移到家、一秒整理好资料等技能。
而掌握这些神仙技能的主角，主要是为了早点回家喝酒。契合了「周五就早点回家享受喝酒吧」的广告主题，也让受众对周五回家喝酒的营销场景加深了印象。
虽然提倡「拒绝加班」的理念是好的，但很可能现实是，这些广告片也是打工人加班熬夜制作的，这大概就是理想和现实的差距吧。不过我们偶尔幻想还是可以有的，万一奇迹发生了呢？
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