以及 logo 变弯。
文 | 二毛
图 | 网络
新的 slogan
「Real Magic」
2016 年，为配合公司一体化品牌营销策略，可口可乐将用了 7 年的广告语 Open Happiness 改为 Taste the Feeling。
Taste the Feeling 的提出， 在当时也意味着可口可乐的广告内容，从传达乐观精神，转向聚焦产品口感。
5 年过去后，在今年十月，可口可乐宣布再次更换广告语，将 2016 年启用的 Taste the Feeling 更换为 Real Magic。
这句新的 slogan 一方面可口可乐希望能表达出在后疫情时代，人们重构联结、彼此互动的情感需要。
可口可乐对此给出的洞察是：
真正的奇迹和魔法，往往都产生于人们聚在一起的时候，尤其是那些意想不到的连接、让平凡日子变得熠熠生辉的时刻。
另一方面 Real Magic 还沿袭了上世纪 60-70 年代，可口可乐那句经典广告语 It’s the Real Thing：
可口可乐 CMO Manolo Arroyo 在对外官宣时表示：
当前人类社会正处在一个转折点上，过去 18 个月里，生活的每个维度都受到冲击，让我们面临一个千年一见的选择——
是回到非黑即白的二元世界，还是帮助世界变得更美好？
Real Magic 这个品牌主张旨在激发人们的行动，用一种更人性化的方式去拥抱彼此的独特性。
“We’re at an inflection point,” said Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer, The Coca-Cola Company. “The last 18 months have disrupted every aspect of life and presented us with a once-in-a-generation choice to go back to a binary, black-and-white way of seeing the world or help make the world a better place. ‘Real Magic’ is about creating a movement to choose a more human way of doing things by embracing our unique perspectives.”
与此同时，可口可乐还发布了一个能够传达 Real Magic 品牌理念的专用 logo。
这个 logo 不会取代目前可口可乐瓶身上的外包装，由 W+K London 对其进行概念化。
它紧扣「拥抱」之意，一群独立艺术家对其进行了内涵层面的共创。
这个专用 logo 的做法，也不禁让人想到去年疫情期间可口可乐在美国纽约时代广场上投放的一组户外广告。
当时为了鼓励人们居家隔离，可口可乐将其 logo 做了分开处理。
另外，在可口可乐最新发布的 2021 圣诞广告里，就讲了一个关于 Real Magic 的故事：
可以看到，这也是一个大人陪着小孩一起造梦的故事。
里面的小男孩因为担心圣诞老人找不到送礼物的入口，就用纸箱自制了一个长长的烟囱，随后亲朋邻里也一起加入进来。
可口可乐试图通过这个故事来传递：
节日的魔力不在于礼物本身，而在于人与人之间的分享和助力。
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毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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