你心目中Q3电子烟品牌榜是怎样的？为自己喜欢的品牌"正名"|占有率|电子烟|蓝洞|雾化|魔笛

11月18日消息，电子雾化新媒体蓝洞新消费与DBRank联合发布了2021年中国电子烟品牌第三季度心智占有率排行榜（2021年7·1~9月30）。

废话不多说，直接上图，先看第三季度与第二季度排行对比

本图来源于：蓝洞新消费

小编初步看到榜单的时候，都惊掉了下巴，简直是行业大“洗牌”啊。

对此本季度的排名说明，蓝洞给予了相关的解释总结如下：

1、本次排名依旧以心智占有率为基础，结合当季的数字品牌资产作为排名依据，可以有效剔除那些躺平的品牌。

2、为什么从28家减少到17家，"丢失的品牌"主要是心智占有率为0，被剔除。

3、受政策影响，一些品牌受资金压力，或发展后劲不足，采取了消极的态度来应对市场。

什么是心智占有率：简单来说就是品牌在消费者心中占有的分量占品类整体所占有的分量的比率。

如何得出心智占有率：以品牌数字价值(该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和)为基础，对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率。

这种算法在没有任何干预的情况下，是可以完全公正公平地体现一个品牌现状，但外部人为环境的改变(譬如大范围的水军)就会导致结果产生波动。

我们简单的来看下变化较大的电子烟品牌：

"孤独的"Relx悦刻

从两季度对比来看，不管是DB值还是心智占有率都大幅度上升，进一步加大了与其他品牌的差距。

这也得益于悦刻的一系列操作

1、悦刻启动国内首个空弹回收计划启动
2、RELX悦刻发布年度社会责任报告，向阳花成最大亮点
3、悦刻未卜先知还是眼光深远？发布新产品“一溪云”

可圈可点的还有很多，当然这也是小编觉得不错的几点, 尽显大牌风范。

被LAMI徕米撸了老二的Myst喜雾

喜雾算是个坐了过山车，从第一季度第六到二季度的第二，再到三季度第十，就问邢晨悦有没有小心脏蹦蹦跳。

喜雾是第一个敢站起来为电子烟行业发声的品牌，譬如应对丁香医生《谢谢你抽电子烟:一场瞄准年轻人的健康骗局》发文以及前期电子烟假装无害等等，彰显出其为行业呐喊的精神。另外，它也是一个以技术为支撑的企业，但是行业"内卷"到如今靠的是资本以及硬实力，技术只能作为附加值，不能作为企业的救命稻草。

虽说有爆料某市专卖店佛系运营，但终究是极个别现象。

火箭都比不了LAMI莱米

徕米严格意义上做的是低温草本雾化，不过它有一个好资源五叶神集团，拥有行业领先的雾化制作工艺和雾化液研发专利。

10月中旬LAMI徕米"ZERO零嘉"，被"网友"称为IQOS平替产品，徕米利用这一波操作确实圈了一波流量。虽然其宣传称将"还原真实口感"为主旨，但据众多网友反映其烟味与IQOS相去甚远、口味一般。

11月5日，从新型烟草国标意见征集稿会议，可以看出中烟已明确加热不燃烧HNB赛道，徕米同样看好加热不燃烧HNB这一行业新领域，而且也长时间深耕加热不燃烧HNB领域，中烟明确了赛道让徕米装上了马达。

虽有前期铺垫，加上LAMI徕米加大"ZERO零嘉"的产品宣传，小编认为这并不足以让其上升到第二的高度，毕竟此次会议才过去10多天，根据榜单时间来看，以上几点根本不足于让其腾飞，下一季度的前5必有徕米。

Boulder铂德的背书"PMTA"

说实话，Boulder铂德从第6到第3，让我也感到好奇啊，如果仅仅靠的是PMTA的背书显然有点名不正言不顺，宣传上也无法起到多大作用，毕竟也只是剩下没有通过的一部分，且不说这种背书针对的只是美国市场有那么一点影响，但达不到让其进入前3的地步，其他方面的表现暂时也只是中规中矩，难道还有什么消息是小编不了解的地方。

vitavp唯它，聚焦下沉人群

从第12杀入第5

唯它在第3季度发布了新品X和新品牌新蜂NEWBEE，也是各种造势，其CEO提出帮用户省钱推性价比神弹，以此来拉动下沉人群。

MOTI魔笛被网友评为"千年老二"

电子烟圈都默认的千年老二也免不了被摁在地上一顿摩擦，从第3掉到第7，魔笛在本季度宣传依旧很中规中矩。魔笛的觉悟还是比较高，紧跟着大哥的步伐，加强自身实力与产品的研发的同时，勇于担当企业的社会责任。

JVE非我&MYX觅，是难舍难分还是难兄难弟？

这两兄弟还真是难舍难分啊，就连排名都一起掉，这不一起掉落前十。

JVE我一直追求的是与众不同，特别是玩转朋克，但是小编想说的是，当下这种情况，这样耍真的好吗？但即便如此在政策的压力下，也未能改变其命运。

MYX觅最近也不太平，先是雾化液采用天然泉水作为原料被网友炮轰"噱头"，再者为满足高端人士需求，MYX觅品牌推出了一款以真皮制作的电子烟（MYX觅的探索系列），正式宣布， 电子烟产品正式进入万元时代。如果电子烟界出现价格鄙视链，那这绝对是占据鄙视链的顶端。

好吧，这样MYX觅，终于自己把自己给作死了，玩"翻车"了,排名下降也是理想当然。

"消失的"ICE暴雪

蓝洞对于ICE暴雪第二季度总结是：争议、各种参展、融资1亿,但是最终给的排名是第十，但是这一度ICE暴雪直接消失了，不明所以的观众还以为其不做了。