关键词：产品、渠道、流量、营销

主旨：正确认识“产品策略“

观点：企业80%的问题，都是产品策略的问题，用产品策略解决企业营销痛点！

文共1200字，阅读需要4分钟！

认识较浅，各位老师，不喜勿喷

什么是产品策略？

企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。

因此，企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品时所运用的一系列措施统称为和手段统称为“产品策略”，其中包括产品商标、品牌、包装、定位、组合、定价、推广等方面的具体实施策略。

产品是企业的第一战略

什么叫第一，第一就是在没有想好产品策略时候，千万不要投入生产，否则后期会面临很多困扰。企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

为什么产品策略是第一

产品、渠道、流量、营销，哪个应该称王！

说说渠道

在传统商业中，相较于产品，企业更注重的是拓展渠道，以取得经营业绩。互联网时代商业模式发生了根本性的转变。

首先，产品供应到用户的环节正在逐步缩短，分销环节逐步减弱，直供用户已经是常态。其次，新兴的渠道越来越多，例如电商、社区、小程序、直播等，渠道严重碎片化，每个渠道的作用也在被弱化。

谈谈营销

营销的本质是信息不对等，以前不同地区、不同阶层所获得的信息程度是不同的，消费者能够接触的信息也很少。

而互联网彻底改变了这一切，一部手机，就可以查到想了解一切，无论是一二线城市还是三四线城市的消费者，都对产品优劣有了深度认知，自然购买率持续攀升。消费者变得越来越专业，这也是为什么很多营销动作乏力，只能血拼价格的原因。

其次，新媒体的崛起，导致信息接收的碎片化，以往通过央视或地方主流媒体打广告走不通了，一招鲜，已经不能吃遍天。

侃侃流量

都说流量与销量挂钩，但同时也与投入挂钩，持续投入就有流量，不投就没有！

其次，目前流量造假严重，转换率极低，长期迷信流量，极易陷入流量的困局。

虽然，依靠大流量，几分钟之内完成几百万几千万甚至上亿的销售已经不是很神奇的事情，热搜产生的沸腾效应似乎让品牌传播去简单追求一刻的快感，但激情平静之后所有的产品都依然面临着长期营销的现实。

最后谈一谈产品

古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一城。”

一款好产品在诞生之前，就应该综合考虑渠道接受度，话题流量，营销推广等，好产品本身就自带流量和话题，也会节省巨大的营销推广费用。

也就是说，产品策略本身就是企业战略、品牌战略、渠道策略、营销策略的综合体现，也需要企业一次性系统的完成，而不是先有产品，再谈渠道或营销。因此，企业80%的问题，也都是产品策略的问题！解决了产品策略的问题，很多问题都迎刃而解！

补充：

产品为王不是死磕产品质量与生产技术。而是围绕产品所展开的一起策略所获得的综合竞争力！