为认真贯彻落实《中共浙江省委浙江省人民政府关于推进文化浙江建设的意见》文件精神，加快推动文化和旅游高质量融合发展，更好地发挥文化和旅游IP在融合发展中的创新性示范引领作用，激发文化和旅游消费潜力，推动文化和旅游产业提质增效，特举办2021浙江省文化和旅游IP创意产品设计展。

文旅IP是“文化和旅游IP”的简称，是指在文旅融合背景下，具有独特精神内涵和知识产权特征，得到广泛传播和应用，并产生良好经济和社会效益的文化符号和品牌形象。本次展览征集筛选了一批具有独特性、应用性、价值性和传播性的浙江省文旅IP，并根据其内涵特征，策划了初·心、塑·新、承·艺、域·记四大展区。

特别IP

十二生肖

从古至今，国人给予各种动物以各种不同的象征意义。最为常见的，便是十二生肖。这十二种动物以普通生灵融入中国人的日常生活，又因其自然习性被人们赋予诸多文化意义。

中国的杯子

“中国的杯子”品牌IP聚焦龙泉青瓷文化，倡导“传统技艺”与“创新设计”双向融合。在龙泉市人民政府的指导下，经过三年的沉淀积累，“中国的杯子”已然成为具有良好社会效应的品牌符号。

十二生肖

生肖系列文创产品-“无眼”猪来运转

蘑菇文化基于中国传统民俗文化生肖大IP的背景下，设计对应的生肖系列文创产品-“无眼”。希望人们在表达新年祝福的同时，也可以唤起内心对万物的感知，用心感受大千世界的美好。

纯天然榉木打磨，靠巧妙设计实现手工组装。可调节的头部设计抬头，是仰起头开心的猪；低头，是暗自垂头丧气的猪。小猪在设计上没有眼睛，希望给每个人的心情留点空间，让它变成情绪的传递窗口，供大家自由绘制。

生肖系列文创产品-鼠来宝

呆萌可爱的老鼠造型是一个八音盒，扭动底部的木轴，音乐就会随之响起，鼠宝就像被触动了运动神经——“啦啦啦，旋转跳跃，我不停歇”。

鼠宝带着福气和喜乐的圆耳朵，其中左耳可以取下当做U盘使用，底座有着USB接口，满足数据传输需求。

生肖系列文创产品-金牛呈祥

产品功能定位于“能够无差别的直接引发幸福感受”。紧抓“无差别”“直接”“幸福感受”这几个关键词，我们的视线被聚焦于人类所共有的五感之一——嗅觉。

焚香自难脱离香器，设计师将“牛”的元素融于香承的设计中，一改香器设计贯用的“禅意”“古朴”等造型特征，拓宽产品受众。

牛为型，采用稳定的三角构造，整体线条柔和、流畅，形体平稳，对称式的结构显露牛的正直与高大；缕缕细烟从顶部祥云口飘出，凸显金牛呈上吉祥之意。

选用天然黑胡桃木与黄铜塑造小牛，用木头的质朴温润中和金属的尖锐冷峻，金色的光芒在细腻的流线上游走，与沉稳的木色形成对比，自然与工业融汇于此，碰撞出别具一格的浪漫轻奢。

生肖系列文创产品-“无眼”虎笑铃

禄即文运。古人科举高中，乡人会敲锣登门报喜，笑禄虎临门，为新的一年招福纳运。

可置于房门或冰箱门上，随着开门而发出清脆的铃声。

生肖系列文创产品-灵光虎现

人心善良，头顶便有灵光，虎神可以看见人头上的灵光。人若处处施善，头顶的灵光熠熠生辉，虎神就会庇佑他诸事顺遂。

柔光随着拉伸缓缓倾泻，可伸缩结构带来更多虎形变化的趣味性，温润的榉木与柔韧的杜邦纸相遇，自然与科技交织相融，绽出传承与创新的光芒。

陶瓷牛摆件

十二地支系列衍生品

道恩老怪（道恩），辽宁沈阳人，现定居江苏南京，32岁。

野生的独立数字绘画艺术家，擅长用水墨古风的表现手法结合时下潮流元素相融合成画，使中国传统印象更受年轻一代国人喜欢。

21岁开始自创绘画风格，命名“控墨”，将水墨画中最精彩的笔锋拉丝运动感带入到作品的每一个细节中，让画面保持经典传统韵味的同时，层次更加丰富，视觉效果更加饱满，运动感极强。

代表独立作品《红莲涅槃》《龙下太白》《掌心有龙龟》等；

代表系列作品《国萌·十二生肖》《五行娃娃》。

中国的杯子

中国的杯子创意设计大赛系列作品

杯子，是中国器物文化最具代表之一，代表民族生活的缩影，也是一个民族审美趣味的容器，现代杯子作为生活必不可少的生活用品，也是装饰空间与强调个人审美的美学符号。

本次展览在前两届中国的杯子大赛的基础上，以“杯子的肖像”作为展现生活应用场景的媒介，以全新视角去拆解当下社会发展状态，体现杯子器物的创新模式，以及器物发展与环境之间的关系。

在十四五浙江共同富裕的背景下，倡导“传统技艺”与“创新设计”双向融合，致力于挖掘当下新生代原创力量，沿袭发扬中国民间工匠技艺，将杯子文化元素与现代科技，艺术价值与实用功能，创意设计与市场需求相结合，传达中国文化精神及当下审美时尚活化理念，于生活的细节处体现着中国的造物美学。

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