今年，龙口市文化和旅游局始终坚持强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，把构建立体化全媒体矩阵宣传推广作为主攻方向，把为民办实事和打造城市品牌作为文旅宣传工作改革发展的出发点和落脚点，以组织百万粉丝旅游达人采风活动和借助央企平台高度外省推介为亮点，最大程度宣传推介龙口文化旅游资源，提升龙口市文化旅游城市的国内影响力，激发了更多文化旅游同业人员了解龙口、宣传龙口，游客来龙口旅游创业的热情。据不完全统计，虽受疫情影响，今年来龙游客仍达500余万人。

创新做法

（一）采用“体验式”网络宣传模式，打造精品旅游路线

迎合文旅消费热点，提炼文旅主题吸引，邀请粉丝百万的旅游达人来龙体验后进行旅游攻略的网络宣传，以旅游达人的艺术才华和独到特点，迎合现代人躲避尘世烦恼的心理，契合年轻群体消费心理，做实龙口旅游资源的宣传推广工作。今年龙口市文旅局组织全国旅游达人20人来龙体验式旅游采风2次。立足以最美山色、最美海岸线、最美乡村、儒商文化、徐福文化为主题的文旅融合路线打造，着眼新农村建设，发展乡村游精品线路，致力培育“网红打卡地”，有效助力龙口文旅市场复苏，提升群众获得感幸福感，为龙口打造文旅融合“城市名片”提供支持。截至目前，微博发起“山海仙境 追梦龙口”话题，阅读量3.2亿人次，讨论3.8万人次，各平台全年总阅读量达5亿。

（二）构建多媒体矩阵，提升“最美龙口”种草深度

构建以文旅中国APP、烟台文旅云、抖音号、快手、微视频等主流平台为主体的新媒体宣传营销矩阵，全力打造“最美龙口·好人之城”“山海仙境·梦幻龙口”城市品牌，充分挖掘本地文旅资源，以文旅融合为主打方向，分别从“山、海、文、人”四个方面提炼龙口文化旅游主题吸引，由点到面开展“山海仙境 梦幻龙口”旅游品牌宣传，推动“最美龙口”城市形象种草计划走深走广，扎实提升服务能力和水平。截至目前，我局新媒体矩阵平台发布各类优质精美短视频作品总计3000余部，总阅读量达2亿人次，获赞量为23万人次，有效缓解疫情带来的冲击，助力文旅产业复苏。

（三）借助央企平台高度，提升外省对接推介广度

组织西北、东北8城“山海仙境 追梦龙口”龙口文化旅游资源推介会，做好会前会中会后全网媒体宣传，借助央企中传集团平台，为龙口市文旅企业搭建省级文旅优质资源交流平台。开拓外省旅游市场占有率，加大外省市场对接开发力度，展示城市良好形象。同时，推介会现场进行网易、文旅中国、搜狐等平台直播，提升龙口知名度。截至目前，推介会现场直播近80万人线上同步观看，资源推介新闻阅读量近千万人次，有效助推龙口旅游热潮。

（四）借助传统媒体优势，确保固定人群阅读量

积极与今日龙口报、龙口电视台等当地传统媒体合作，做好固定人群的宣传推介；积极与《人民日报》数字网、《中国文化报》合作，做好城市形象宣传；组织开展“莱山笔会”，邀请国家级作家来龙创作，提升龙口文化吸引力；与山东广播电视台合作共同组织为期2天的“山海仙境 追梦龙口”百车自驾游活动，为龙口自驾旅游起到良好助推作用。

责编：贾亭沂