文/耳东

近几年，“网红书店”“火了起来，成为众多网红打卡的圣地。别具风格的装修，有趣精致的文创，与众不同的店名,虏获了很多文艺青年的心。但是，当我们走进去，就会知道，这些书店“徒有外表”，图书缺乏特色，看书的场所几近于无，更有甚者，馆内并没有图书，全是模型，本质上成了以文化为噱头的拍照场地，娱乐场所，与传统意义上的书店大相径庭。

图书是精神产品，影响着人们的精神世界，影响着社会的发展，而图书靠得就是书店，而如今，大量“网红书店”的重点不在图书本身，而在“书店”，这就使得越来越多的年轻人很难体会闲坐书店读读文学的乐趣。

古有宋濂先生“余幼时即嗜学。家贫，无从致书以观，每假借于藏书之家，手自笔录，计日以还。天大寒，砚冰坚，手指不可屈伸，弗之怠。录毕，走送之，不敢稍逾约。以是人多以书假余，余因得遍观群书。”而如今，经济快速发展，读书条件也大大改善，但却没有像宋濂先生那样的人了。

静下心里想想，社会需要实体书店，并不是因为它是售卖书籍的渠道，更是希望通过实体书店提供优质的图书，从而引领热爱读书的风气。很多读者进入书店，找到自己喜爱的读书，然后坐下读书，这书阅读带给读者的快乐，这才是实体书店的真正价值。

而说到装修风格，文创产品等等，能吸引读者的注意力，但这只是书店的附加价值。但是如若书店没有令人耳目一新，流连忘返的书籍，试问谁还会再次光临呢？当然，成为网红书店是一种创新，是一种顺应时代潮流的体现，但终究不是稳定发展的长久之计，众多“网红书店”只是昙花一现。“网红”之下，更需要有其他核心竞争力。

首先，加强与读者的联系，结合线上线下营销形式。书店要有自己的网店和公众号，要定期宣传书店的新书及推送一些活动状况，将书店的书籍网络化，能够快速锁定读者的爱好，进而进行大数据的推送，从而提起读者的兴趣，增强用户黏性。

其次，书店要注重气质，增添“书香气”。进入书店，轻音乐缓缓而来，人的心情也得到了放松，而后在书店的一隅找到一本好书，静静的坐下，与书中的作者进行心与心的沟通。这种文化底蕴的气氛，很重要。定期举办读书会，挑选“朗读者”，进行宣传，让“阅读”成为一种习惯。

最后，书店“颜值”重要，更重要的是“内在价值”。书店的核心竞争力是图书的品质和服务，选择优秀的文化图书，展现最优质的服务，吸引更多的创造者和品牌的投入，为每一位读者提供“为你定制”的读书计划，使书店成为传播文化的重要场所，引领时代阅读的潮流。

满城书香，是一种文明；书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，是一种价值观；全民阅读，是一种习惯的培养，是一种素养的提高。过于追求“网红”未必是一种好的趋势，但相信在相关政策的支持下，市场经济的发转中，实体书店定会“逆流而上”，最终走向荣光。